50+品牌齊聚巴黎，一場關于出海價值提升的對話｜中法品牌高峰論壇回顧

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2025 中法品牌高峰論壇在巴黎埃菲爾鐵塔成功舉辦，開啟品牌出海新紀元

當「出海」從趨勢變?yōu)楝F實,當中國品牌開始真正走向世界舞臺，一個關鍵命題也日益清晰：如何讓品牌不僅「走出去」，更要「走上舞臺」?

9 月 25 日,在巴黎埃菲爾鐵塔之上，第十一屆中法品牌高峰論壇以一場關于「品牌高溢價出海歐洲」的深度對話，給出了答案的方向。

這場匯聚中法兩國政商領袖、行業(yè)專家與 50 余家知名品牌的盛會，不僅是一次出海經驗的交流，更是一場關于品牌全球化本質的思想碰撞——從文化敘事到技藝傳承，從渠道創(chuàng)新到價值兌現，從戰(zhàn)略簽約到平臺發(fā)布，中國品牌正在探索一條從「規(guī)模擴張」到「價值提升」、從「產品輸出」到「文化傳播」的出海新路徑。

作為戰(zhàn)略合作伙伴，品牌星球見證了這場論壇的每一個精彩瞬間。

以下內容來自主辦方「Bonjour Brand 中法品牌美學中心」的完整回顧,呈現這場關于中國品牌全球化的深度對話。

2025 年 9 月 25 日，巴黎埃菲爾鐵塔之上，第十一屆中法品牌高峰論壇盛大開幕。

本屆論壇以「破局之道：品牌高溢價出海歐洲」為主題，由 Bonjour Brand 中法品牌美學中心與由拉法蘭總理擔任主席的法國展望與創(chuàng)新基金會主辦，中國駐法國大使館、中國貿促會駐法國代表處、巴黎大區(qū)投資促進局、法國設計協會官方支持，戰(zhàn)略合作美腕、澎湃新聞、中信證券、品牌星球，匯聚中法兩國政商界高層、知名企業(yè)家與行業(yè)專家，共同探討中國品牌國際化的新路徑。

論壇匯聚法國前總理拉法蘭、巴黎市政府代表 Olivier LE QUéRé、巴黎大區(qū)工商會理事及巴黎中小企業(yè)雇主聯盟副主席 Jackie Troy、中國貿促會駐法國代表處副總代表李文國、澳門經濟及科技發(fā)展局對外貿易經濟合作廳廳長林凱健、法國奢侈品協會主席 Laurent Boillot、中國化妝藝術大師及毛戈平品牌創(chuàng)始人毛戈平、雅詩蘭黛集團高級副總裁 Pierre-Olivier Garcin、德爾沃歐洲及中東區(qū)域總裁 Nitin BHATNAGAR、美腕合伙人及知名電商主播、特邀首席選品官李佳琦等悉數出席并發(fā)表致辭。

參與品牌包括百雀羚、周大福、片仔癀、芳香世家、十月初五餅家、華澳酒業(yè)、韋伯光迅、同頻、雙妹、自然堂、鮮朗、藍氏、誠實一口、可心柔、全棉時代、Babycare、ICICLE 等 50+中國知名品牌。LVMH 旗下奢品地標莎瑪麗丹百貨、老佛爺百貨、家樂福、歐尚等多家歐洲知名渠道也參與其中。

01?

重磅開幕，

政商領袖共話未來

法國前總理、法國展望與創(chuàng)新基金會主席拉法蘭在開幕致辭中強調：「文化是和平共處的根本，通過文化我們才能更好地共同學習，共同進步，共同創(chuàng)造更美的合作未來，感謝楊晶開啟了 Bonjour Brand 這扇讓美好創(chuàng)意與商業(yè)商品合作的大門。」

（法國前總理、法國展望與創(chuàng)新基金會主席拉法蘭與 BonjourBrand 創(chuàng)始人、中法品牌高峰論壇組委會主席楊晶） ?巴黎市政府代表、巴黎第七區(qū)副市長 Olivier LE QUéRé在致辭中用「第七重天堂」贊美埃菲爾鐵塔會場，肯定 Bonjour Brand 十年間已成為中法品牌對話的核心橋梁。「品牌需超越簡單合作，構建可持續(xù)的成功模式」，期待中法合作新十年。

巴黎大區(qū)工商會代表 Jackie Troy 指出：「中小企業(yè)是經濟創(chuàng)造力核心，代表著我們經濟結構中的多樣性和創(chuàng)造力。」她肯定中國創(chuàng)新力量，強調「低調但決定性」的中小企業(yè)價值，呼吁深化中法產業(yè)鏈協作。

中國貿促會駐法國代表處副總代表李文國提出中國品牌出海歐洲三大路徑：品牌價值共建、供應鏈協同、綠色數字創(chuàng)新。他強調要借鑒歐萊雅「在中國為世界」、空客全產業(yè)鏈合作等案例，推動中法共享品牌定位、設計美學與可持續(xù)發(fā)展經驗。

同時，貿促會希望能攜手 Bonjour Brand，共同為中國品牌出海提供相應保障服務。

02?

大師講壇：

全球視野下的品牌智慧

法國精品行業(yè)聯合會主席 Laurent Boillot 分享行業(yè)洞察，透露法國奢侈品牌凝聚「2 萬年技藝積淀」，其核心是「文化+技藝」雙驅動。他特別斷言：「中國必誕生世界級奢侈品牌，因為一切始于文化，而中國文化足夠豐饒。」并通過「四手合作」項目中法品牌聯創(chuàng)，推動技藝傳承。

中國化妝藝術大師毛戈平動情講述從化妝師到國妝領袖的歷程。他創(chuàng)新的「光影美學技術」成為品牌核心競爭力，通過「體驗式營銷」破局高端商場渠道壁壘。與故宮 IP 聯名提升文化溢價，服務中國花樣游泳隊、亞運會、奧運會，打造「國家級形象名片」。

雅詩蘭黛集團高級副總裁 Pierre-Olivier Garcin 宣布朵梵品牌戰(zhàn)略重啟，回歸 1958 年「變革性護膚科學」初心，推出 Stimulskin Plu 系列。2026 年將重啟巴黎旗艦研究所，提供個性化診斷與護理，并將中國作為全球復興核心市場。

Delvaux 歐洲及中東區(qū)域總裁 Nitin Bhatnagar 揭秘其超越兩個世紀的品牌魅力：逾 300 位工匠以全手工打造每一只包袋，令每件作品都成為獨一無二的藝術品，在巴黎鐵塔之下，詮釋了奢華皮具如何成為連接品牌與顧客的情感紐帶。

周大福首席品牌官 Alan Chan 分享「高溢價出海三要素」：文化符號現代化、視覺系統統一化、本土化融合。他介紹，周大福注冊專屬「周大福紅」品牌色，在全球門店與數字渠道實現標準化，并在不同市場推出本土化產品。

美腕合伙人及知名電商主播、特邀首席選品官李佳琦李佳琦分享其巴黎快閃店經歷，指出品牌出海本質是「文化的雙向交流」，唯有以真誠溝通將文化價值轉化為可被理解并付費的認同，方能與世界共創(chuàng)價值。

03?

重磅發(fā)布：

打造品牌出海新基建

論壇現場隆重舉行 Bonjour 4C 高溢價出海平臺發(fā)布儀式。該平臺已獲得 TikTok 官方認證的 TAP/CAP/MCN 資質，依托 Bonjour Brand 十余年深耕歐洲市場的經驗，整合本地渠道、零售網絡與紅人資源，為中國品牌提供全方位出海解決方案。

同時，在論壇現場，由 Bonjour Brand 發(fā)起，聯合央視頻傳播的里程碑式項目「值得向世界推薦的中國品牌」正式啟動。該項目將通過央視權威傳播與 Bonjour Brand 深耕歐洲十余年的資源優(yōu)勢，為中國品牌在國際舞臺的出海提供全方位支持。

04?

品牌閃耀，

展示中國制造新實力

唯怡?CEO?郭雅文宣布攜手 3 家中國優(yōu)秀服裝設計品牌, 共同參與巴黎時裝周, 并入選為官方活動日程，同時與法國設計師 Cécile 合作打造高定禮服。她巧妙用法語「C'est la viee」詮釋品牌理念，其中「VIEE」既是英文名，也代表著成都與巴黎共享的生活理念?！?/span>從餐桌到 T臺，唯怡希望讓中國的健康與時尚成為世界共同的選擇。」

飛躍設計師 Valentin Pujadas 展示以「中法符號共生」為理念的聯名鞋款，將龍紋與埃菲爾鐵塔元素完美交融。

百雀羚代表饒鵬分享品牌三度榮獲國際化妝品科學獎的成就，同時宣布攜手 Bonjour Brand 品牌正式進軍歐洲市場。

抖音全球購運營總監(jiān)劉宏宇解析跨境入華新模式：保稅倉與直郵雙模式將進口稅降至 9.1%，并通過內容電商實現「貨找人」。她透露，抖音跨境年增長超 100%，正助力歐洲品牌用「故事+產品」雙驅動打開中國市場。

05?

戰(zhàn)略簽約：

深化合作務實推進

論壇現場舉行了多項戰(zhàn)略合作簽約儀式，務實推動中法品牌資源對接。

澳門直播協會與中法品牌美學中心達成戰(zhàn)略合作，共同拓展跨境直播電商新渠道；
萬華禾香集團與法國設計師 Damian 達成國際戰(zhàn)略合作，聚焦環(huán)保材料創(chuàng)新與設計賦能；
萊紳通靈則與法國設計師 William 完成設計簽約，攜手打造融合中法美學的高端珠寶系列。

這一系列合作標志著中法品牌合作從對話交流向項目落地邁出關鍵一步。

06?

圓桌論壇：

跨界思維激發(fā)品牌新活力

兩場圓桌論壇分別聚焦「價值塑造之路」（Creation + Culture）和「價值兌現之路」（Confidence + Channel）。

在圓桌一的討論中，中信證券 EMEA 首席聯絡官張大宇、法國知名記者 Ariel Wizman、ICICLE 巴黎零售總監(jiān) Jihane Bekir、Arkopharma 集團海外市場總監(jiān) Hamouda ZAOUIA、法國成衣協會聯合主席 Pierre-Fran?ois Le Lou?t 以及 ASK Junior 董事長鄭劍輝共同探討了如何通過文化敘事與設計創(chuàng)新構建品牌核心溢價能力。

緊隨其后的圓桌二則匯聚了品牌星球創(chuàng)始人賴永鋒、韋伯光迅品牌運營總監(jiān)金笑雨、卡地亞國際創(chuàng)始人 Corentin Quideau、澳門直播協會會長徐其蓓以及巴黎大區(qū)投資促進局對外事務及亞太區(qū)主管 Arnaud Melilli，聚焦于如何通過數字化渠道策略與深度本土化運營，將品牌價值高效轉化為市場競爭力，實現品牌在全球市場的成功落地。

兩場對話共同揭示了「文化創(chuàng)造價值，渠道實現價值」的品牌全球化雙引擎。

07?

十年深耕，

構建中歐對話新橋梁

中法品牌高峰論壇自 2014 年創(chuàng)立以來，已成功舉辦十一屆，始終致力于推動中歐商業(yè)文明對話，構建世界級品牌話語權。

本屆論壇的舉辦，標志著中國品牌出海進入新階段——從規(guī)模擴張轉向價值提升，從產品輸出轉向文化傳播。

第十一屆論壇的成功舉辦，不僅為中國品牌出海搭建了橋梁，更為中法兩國經貿與文化交流注入了新的活力。未來，隨著「值得向世界推薦的中國品牌」、Bonjour 4C 高溢價出海平臺等項目及的持續(xù)推進，中國品牌將以更加自信的姿態(tài)走向世界，讓全球消費者感受「中國制造」的品質與「中國文化」的魅力，完成從 Made In China 到 Proudly Made In China 的偉大轉變。? Brandstar品牌星球出海