在2025年柏林GITEX展會上，中國深圳品牌 Doogee 帶來了其全新 V Max系列三防手機。在現(xiàn)場，手機經(jīng)歷了火燒、水浸和防摔等極限測試后仍能正常運行，吸引了大量觀眾圍觀。最終，Doogee的現(xiàn)場訂單量同比增長 180%。

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如今，Doogee已成為全球三防智能設(shè)備領(lǐng)域的代表性中國品牌，產(chǎn)品銷往美、歐、日等50多個國家和地區(qū)，2023年銷售額突破 25億元，全球加固型移動終端市場份額達到 18.7%。

圖源：Doogee

Doogee的起點要追溯到2009年的深圳華強北。那時的它只是一家從事2B貿(mào)易的小公司，主要靠信息差，把華強北的電子產(chǎn)品通過郵件賣到南美和非洲。

由于規(guī)模小、缺乏核心競爭力，公司只能通過滿足客戶苛刻的包裝和服務(wù)要求來贏得訂單。

2012年，Doogee自建工廠和研發(fā)團隊，提出“追星+品質(zhì)+交付”模式，學(xué)習(xí)三星、蘋果、小米等經(jīng)驗，逐步扎根智能手機。2013年注冊“DOOGEE”品牌，進入歐洲并躋身西班牙前五；2014年贊助比利亞雷亞爾，推出定制機，提升品牌影響力。

2017至2021年間，Doogee重新定位，專注于三防手機領(lǐng)域。其產(chǎn)品通過 IP68、IP69K 和 MIL-STD-810G 認證，具備防水、防塵、防摔等特性，適合戶外作業(yè)及高強度日常使用。

Doogee還率先推出了 模塊化三防手機，用戶可通過更換模塊實現(xiàn)對講機、紅外夜視等功能，滿足多元場景需求。

在海外市場，Doogee采用了 多平臺+紅人合作 的營銷策略，廣泛覆蓋YouTube、TikTok、Instagram、Facebook等平臺。

• 在 YouTube，Doogee與科技評測類博主合作，例如訂閱量達35.6萬的 GSMaholic，他對Doogee新品進行了拆解與性能測試，從處理器、相機到電池續(xù)航逐一分析。

• 在 TikTok，Doogee則與潮流生活和戶外運動類博主合作。測評博主 saesiii（540萬粉絲）發(fā)布的防火、防水測試視頻獲得了4.7萬點贊。

• 其官方TikTok賬號 @doogee.global 也積累了15萬粉絲，總播放量超過4170萬次，依靠“無口播實測”的形式突出三防性能。

這種差異化的傳播方式，讓Doogee在專業(yè)用戶和大眾群體中都樹立了鮮明形象。

在本屆GITEX上，Doogee發(fā)布了多款搭載 Gemini AI 的新品，包括 Tab E3 Max 和 V Max系列。這些設(shè)備支持即時翻譯、語言學(xué)習(xí)、圖像識別和創(chuàng)意生成等功能，進一步拓展了應(yīng)用場景。

其中：

• V Max Play 配備20500mAh電池、200MP主攝、雙1200LM露營燈、130dB揚聲器，并內(nèi)置智能投影儀，支持自動對焦和圖像校正；

• V Max LR 集成40米激光測距功能，可適應(yīng) -15°C至65°C 的極端環(huán)境，適合勘測與探險。

整個系列以 “性能Max、續(xù)航Max、攝影Max、AI Max” 為核心賣點，展示了Doogee在三防細分領(lǐng)域的技術(shù)實力

圖源：YouTube

Doogee的全球化擴張，離不開其 本地化思維。

早期在南美、非洲憑借互聯(lián)網(wǎng)溝通和服務(wù)打開市場；后來建立起 “國家經(jīng)理+渠道+本地營銷+售后” 的本地化團隊，并借鑒小米模式，結(jié)合線上發(fā)布、線下?lián)屬徍捅镜匕l(fā)布會，增強品牌親和力。

正如CEO所言：
“出海品牌下沉之路，本地化策略如基石穩(wěn)固根基，以本土思維定制服務(wù)，用當(dāng)?shù)卣Z言傳遞溫度。”

圖源：TikTok