《2025移動市場報告》來嘍，帶你盤點2024全部趨勢及各類排行榜單！！

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背景

近期電商類最主要的成熟市場美國政策反復變換，對于主做美區的廣告主來說，雖然目前局勢一片大好，但想要快速開拓其他的成熟市場及新興市場，都難以在短期內立即獲得足夠的收益來分攤風險。在電商類市場有些動蕩的情況下，想必諸位非電商廣告主也在一直關注著各類行業動態，想要通過2024年的各類趨勢總結及排行榜單來為今年下半年以及明年的戰略布局進行些許調整，因此YinoLink易諾貼心地整理了《2025移動市場報告》中的重點內容，幫助各位非電商出海的廣告主們了解去年移動市場的宏觀趨勢及各類排行榜單。

《2025移動市場報告》中包含了12個板塊，分別為宏觀移動市場趨勢、移動AI應用、游戲、金融、零售、視頻流媒體、社交、餐飲品牌應用、旅游、健康與健身、體育、應用與游戲排行榜。從不同的維度分析了2024年的趨勢及各類榜單，讓廣告主能夠更直觀地了解到行業內整體情況。

因本篇文章僅講述第一部分重點內容，如果想要看各類細分的行業介紹，可點擊文末【閱讀原文】獲取完整版報告，也可掃描下方二維碼進行獲取呦~

在2024年，新應用下載量為136億，每分鐘應用下載量為258000次，與去年同期相比減少1%；應用內購買（IPA）收入為150億美元，每分鐘消費大于285000美元，與去年同期相比增長12.5%；每用戶總使用時長為4.2萬億小時，全球人均使用時長>500小時，與去年同期相比增長5.8%；用戶平均使用時長每天為3.5小時，清醒時段每小時>13分鐘，與去年同期相比增長2.9%；每位用戶使用應用數量每月平均26個，每位用戶每天平均使用7個不同應用，與去年同期相比增長9.2%。

宏觀移動市場趨勢

2024年，應用內購買（IAP）和訂閱收入繼續迅速增長，在全球范圍內同比（YoY）增長13%，達到了1500億美元。該增長主要歸功于北美和歐洲等主要市場的強勁增長，其中美國以520億美元的消費者支出領先。由于游戲收入增長滯后于非游戲收入，亞洲一些以游戲為重點的市場同比增長較為較為溫和，甚至出現輕微下滑。

消費者在移動設備上花費的時間比以往任何時候都多，并且越來越習慣在移動設備上進行購買。所花時間在大多數市場都在增加，但在美國和日本等少數市場已趨于穩定。與此同時，除了2020年因不可控情況出現激增之后，下載量連續第四年出現下降。在前十大市場中，仍有一半市場實現了同比正增長，包括印度尼西亞、中國大陸和墨西哥。

過去10年間，非移動游戲領域的移動應用內購買收入飆升，從2014年的35億美元增至2024年的690多億美元。同時，增速也在不斷提高——僅在2024年，應用就獲得了近140億美元的額外應用內購買收入（同比增長+25%），遠高于2023年增加的近90億美元。游戲仍然是移動消費的主力，2024年超過800億美元，但同比增長較為滯后，約為4%。在2024年，娛樂、生產力以及照片與視頻類別引領增長，所有類別均實現了同比增長。

2024年核心應用類別實現下載量正增長。進入2024年后，最大的應用子類中有一部分仍是移動應用發行商穩定的新下載量來源。2024年，全球范圍內社交媒體（包括Instagram和TikTok等應用）、影視流媒體（包括Netflix和Disney+等）以及綜合購物（包括Temu和Amazon Shopping等）實現了同比小幅正增長。部分金融服務子類也實現了正增長，其中數字錢包與點對點（P2P）支付應用下載量同比上漲10%，零售銀行應用下載量同比上漲2%。

相比之下，多個軟件類別下載量出現了顯著下滑，包括殺毒與虛擬私人網絡（VPN）（同比減少32%）和文件管理（同比減少24%）。下載量大幅下降在很大程度上是因為經過數年快速增長后的市場修正，比如像在印度和巴西等少數最大市場。

隨著AI聊天機器人的涌現，非游戲領域的流媒體和社交媒體應用收入領先。2024年，按應用內購（IAP）收入計算，影視流媒體和社交媒體遙遙領先于其他子類別，且兩者在全球范圍內均實現了快速增長。然而，二者在成為移動領域領先子類別的道路上采取了不同的策略。流媒體應用通常通過訂閱實現變現，該領域競爭依然激烈，有九款不同應用各自占據了至少3%的整體流媒體收入（且無一應用占比超過15%）。相比之下，社交媒體則由TikTok和YouTube主導，這兩款應用獨占該子類別消費者支出的70%以上。尤其是TikTok革新了非游戲變現方式，提供應用內購買選項，讓用戶能夠打賞創作者或推廣其內容。

2024年，AI熱潮也席卷了移動領域。ChatGPT等AI聊天機器人應用是增長最快的應用子類別，同比增長超200%，照此速度發展，該子類別在一年后的全球消費者支出排名中可輕松躋身前十。)

移動用戶在iOS和安卓設備上的社交媒體應用使用時長在去年一整年間為近2.4萬億小時，同比上漲6%。這相當于每天移動用戶在社交媒體應用上花費的時間為66億小時，每個人平均每天大約50分鐘。即時通訊應用以6070億小時位居第二，瀏覽器以3300億小時緊隨其后。

AI聊天機器人應用的使用時長增長甚至超過了下載量增長，同比上漲超300%。消費者在CharacterAI和ChatGPT等應用上花費了超過70億小時。在構建用戶基礎方面，任何品類都無法超越AI聊天機器人。與2023年相比，AI聊天機器人在2024年下載量增加6.35億次。該類應用在下載后對用戶依然具有顯著吸引力，表現為使用時長和應用內購買（IAP）收入均有大幅增長。AI聊天機器人按年收入增長和使用時長增長排名，在子類別中位列第三。非電商廣告主可以瀏覽不同市場，了解AI聊天機器人增長最快的市場，以及哪些市場仍有可能提供增長機遇。

去年共有四款游戲加入十億美元俱樂部，分別為《Last War》、《寒霜啟示錄》、《地下城與勇士》和《荒野亂斗》。這是自2021年以來首次達到這一里程碑的應用數量最多的一次，這說明移動游戲市場正開始復蘇。雖然目前非游戲市場繼續蓬勃發展，但一年內首次消費者支出超過10億美元的非游戲應用僅有一個：WeTV。另一個流媒體服務——Max在2024年略遜一籌，可能在明年達到這一里程碑。

現在開始進入移動全球化的時候，僅有21-22%的下載量和消費者支出是來自本土發行商。在iOS和Google Play上，近五分之四的應用下載量和消費者支出都發生在應用開發國之外。然而，外國發行商在不同市場的分布存在顯著差異。在中國市場，90%以上的下載量和消費者支出都來自中國本土發行商開發的應用。本土發行商在日本、韓國和美國的占比也很高。

對于Z世代來說，圖形設計和照片視頻等創意類別和娛樂和社交網絡應用一樣吸引力較大。與此同時，生產力、購物、健康&健身以及醫療類應用則更受年長用戶的青睞。從不同年齡組的熱門應用來看，Spotify、Instagram、Discord和Snapchat更受年輕用戶的歡迎。中年用戶經常使用Amazon和Venmo，而Facebook和Walmart則更受年長用戶的青睞。

在美國，圖形與設計、購物和書籍類別的平均女性用戶數量至少是男性用戶的兩倍。平均來看，體育、金融、旅游和商業類別更受男性用戶的青睞。頂尖應用往往擁有龐大的男女用戶群體，但也有一些應用僅在某一性別用戶中排名前十。例如，Discord和Reddit僅在男性用戶中躋身前十，而Pinterest和TikTok則在女性用戶中位列前十。

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