在《2024MeetBrands中國出海新銳消費品牌榜單報告》中，BeyondClick飛書點躍深度合作客戶Govee作為中國出海新銳消費品牌之一，成功躋身Top 50強。自2017年成立以來，Govee的旅程充滿了創新和成長。2023年，Govee品牌APP用戶超過2千萬人，其產品在AMAZON多類目中成為Best Seller，獨立站2024年訪問量達到3500萬，Govee的D-MES發展潛力表現更是高于上榜品牌均值13%！這一系列成就不僅彰顯了其在智能燈飾領域的品牌影響力，也體現了其在全球市場的強勁表現和創新實力。

Govee的創新精神和市場影響力在2025年國際消費類電子產品展覽會（CES）上得到了進一步的證明。作為展商，Govee在這一全球科技盛事中展示了其最新的智能燈飾產品，吸引了來自世界各地的觀眾和行業專家的目光。這不僅是對Govee技術創新能力的認可，也是其全球品牌戰略的重要一步。

Govee的成功故事是多方面的，從產品創新到市場策略，再到與消費者的互動，每一個環節都體現了其對卓越的追求。本文將深入探討Govee如何通過重新定義產品和創新營銷手段，實現從無到有的跨越，為其他品牌提供寶貴的經驗和啟示。通過Govee的案例，我們可以看到，無論是在產品開發還是品牌建設上，持續的創新和對市場趨勢的敏銳洞察都是成功的關鍵。

?出海初期的業務難點

在Govee的海外擴張過程中，它面臨著一系列挑戰。產品標準化程度高，技術壁壘低，意味著市場上競爭激烈。海外照明市場格局穩定，突破難度高，且跨國境的產品銷售易受到政策影響。這些難點考驗著Govee的市場適應能力和創新能力。

?重新定義產品，創造獨特價值

Govee在產品設計上采取了獨特的“場景化”策略。他們不滿足于僅僅提供技術參數，而是通過塑造明確的使用場景，如家庭影院、臥室、游戲燈光等，來激發消費者的購買欲望。這種以消費者體驗為中心的產品理念，使得Govee的產品在市場上脫穎而出，滿足了消費者對個性化和功能性需求的雙重追求。例如，通過場景導向的設計，Govee不僅提升了產品的性能，還降低了能耗，進一步增強了產品的市場競爭力。

?創新營銷，拓展品牌影響力

在品牌營銷方面，Govee充分利用社交媒體的力量。品牌通過與5000多名全球KOL的合作，不僅在社交媒體上掀起了一股品牌認知潮，更通過Meta平臺上超過16萬成員的社群，構建了一個充滿活力的消費者互動平臺。DIY技巧、APP使用心得和產品安裝Tips等豐富內容，不斷激發消費者的參與熱情和品牌忠誠度，從而實現了超過35%的全球平均復購率。此外，Govee還通過積極的社群管理和促銷活動，持續激活消費者對產品的興趣，拉動了銷售。

除社媒外，品牌近兩年也正積極探索更多海外營銷渠道。通過與BeyondClick飛書點躍和theTradeDesk的合作，Govee在家庭場景中創新使用CTV廣告，精準投放至對超級英雄和科幻電影感興趣的觀眾，顯著提升了廣告的整體效果。同時，DOOH廣告的地理位置定向功能，讓Govee在美國關鍵地區的233個屏幕上大放異彩，引導目標受眾訪問Govee網站，實現了網站到訪量增長1.43倍，轉化率增長1.37倍的佳績。

Govee還選擇與目標市場口碑良好、圈層重合的高熱IP《沙丘》合作，以"See More"為核心概念，將產品賣點與電影主題巧妙結合，引發了IP粉絲的強烈共鳴。合作不僅為品牌在全球范圍內帶來了超過1億的曝光總量和超過3千萬的相關視頻觀看量，而且顯著提升了品牌自然搜索增長50%以及智能燈飾品類搜索增長45%。

?強化渠道拓展，提升市場滲透率

此外，Govee積極拓展線下渠道，與多家知名零售商合作，如Home Depot、Lowe's、Target等，進一步擴大了品牌的市場覆蓋范圍。這種線上線下相結合的渠道布局，使得Govee能夠更好地滿足不同消費者的需求，提升產品的市場滲透率。

Govee的全球成功，是產品創新和市場策略共同努力的結果。Govee與BeyondClick飛書點躍的合作，為品牌在全球市場的成功提供了重要支持。

?BeyondClick飛書點躍——專注出海電商品牌全域營銷服務子品牌

作為飛書深諾集團旗下專注出海電商品牌全域營銷服務子品牌，BeyondClick飛書點躍通過精準的市場洞察和創新的營銷策略，助力Govee在《2024MeetBrands中國出海新銳消費品牌榜單》中脫穎而出，實現了品牌全球影響力的顯著提升。

BeyondClick為出海品牌提供“有數據 有策略 能落地”的新一代全球化數字營銷深度專業服務，并以品牌全球營銷數字化管理平臺賦能營銷業務提速、提效。迄今為止，BeyondClick已在本土化策略、整合營銷、數字化運營等領域深度服務3,000+家領先的品牌出海企業，助力像Govee這樣的中國品牌提升競爭力，致勝全球市場。

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