臨近歲末，品牌營銷迎來了節(jié)日季。圣誕節(jié)的鈴鐺聲漸近，這一時刻成為品牌與消費者建立深層聯(lián)系的重要契機。在這個全球購物盛宴中，品牌如何抓住消費者的注意力，打破常規(guī)，創(chuàng)造出與眾不同的圣誕營銷亮點？

隨著節(jié)日臨近，消費者對“圣誕節(jié)”相關內容的關注度迅速提升。根據(jù) Taboola Publisher Network 的數(shù)據(jù)，從 11 月初開始，“圣誕節(jié)”相關頁面瀏覽量顯著上升。Gen Z 和千禧一代的消費者行為趨勢表明，他們在 12 月將更加注重尋找優(yōu)惠，并計劃在節(jié)日期間為自己采購 。

據(jù) Taboola 洞察，品牌需要在定價和促銷策略上更加靈活和有吸引力，以抓住黃金推廣時段。

在圣誕節(jié)前，用戶參與度（vCTR）和轉化率（CVR）穩(wěn)步增長，特別是在醫(yī)療健康和園藝家居行業(yè)，這為品牌提供了針對性營銷的機會。

三大電商創(chuàng)意趨勢：吸引、互動、轉化

Taboola 分析了 2023 年第四季度轉化率最高的營銷活動，發(fā)現(xiàn)以下電商創(chuàng)意趨勢對提升表現(xiàn)尤為關鍵：

·引發(fā)互動： 通過提出引?深思的問題吸引讀者。

·?性化元素： 產品被持有或者被使?的視覺展?。

·解決?案：直接解決消費者的問題，提供明確的解決?案。

·時間緊迫性： 通過限時優(yōu)惠和截??期營造緊迫感。

在圣誕節(jié)營銷策略上，Taboola 建議品牌關注消費者“最后搶購時刻”的需求，例如推廣低于 100 美元且提供次日發(fā)貨和免費禮品包裝的商品，以滿足消費者對便利性的需求。

品牌的成功離不開數(shù)據(jù)和技術的支持。圣誕節(jié)期間，Taboola 的優(yōu)化工具和策略為品牌提供強有力的支持，幫助品牌吸引并轉化潛在客戶。

Contextual Targeting： 利用上下文定位功能，將品牌信息精準傳遞給目標受眾。

Marketplace Audiences：借助 Taboola 1P & 3P 用戶數(shù)據(jù)，尋找節(jié)日節(jié)點的潛在用戶群體。

應用場景：展示多種產品、功能差異或優(yōu)惠活動。

優(yōu)勢：通過互動性強的多圖輪播形式，提升轉化效果。

Maximize Conversions，通過 AI 驅動的自動化競價策略，為廣告主提供了一種更高效的廣告投放方式，幫助他們在保持預算的同時最大化轉化效果。

·自動調整 CPC 出價，以在預算范圍內盡可能多地推動轉化。

·顯著的轉化提升，同時降低 CPA。

·大大減少廣告主手動優(yōu)化廣告時間，更快地達到最佳廣告效果。

GenAI 基于網(wǎng)絡上實際有效的內容生成或優(yōu)化創(chuàng)意素材。

·輕松優(yōu)化現(xiàn)有廣告素材，使廣告主能夠測試和優(yōu)化多個素材變體，同時便于根據(jù)活動或季節(jié)調整創(chuàng)意。

·擴展功能包括背景替換、圖像擴展器和新變體生成。

·Taboola Pixel 可為廣告活動做轉化追蹤，進一步提升購買效果。

·若使用 Shopify、Shoplazza，Taboola 亦可提供快速一鍵安裝，省時高效。

Taboola 的優(yōu)化工具和策略遠不止如此，它們不僅提高了廣告的轉化率，也優(yōu)化了廣告投放效率，為廣告主提供了強大支持，助力品牌在圣誕季的營銷戰(zhàn)場上取得勝利。

故事的成功與應對挑戰(zhàn)的解決方案密不可分，品牌如何通過 Taboola 的力量克服挑戰(zhàn)，在節(jié)日營銷的戰(zhàn)場上取得顯著勝利？以下是 Taboola 的兩個合作品牌案例。

BOMBAS，一個以創(chuàng)新和舒適著稱的品牌，面臨著一個挑戰(zhàn)：如何在節(jié)日推動全新改版和擴展的拖鞋系列，并吸引新客戶。

解決方案：使用?Taboola 原生廣告、Attentive Audiences 和網(wǎng)站重定向，在開放網(wǎng)絡上接觸潛在客戶。

成效：通過 Taboola 的 Attentive Audiences， Bombas 實現(xiàn)了?50%?的廣告投資回報率（ROAS）的增長，點擊率（CTR）高于平均水平，ROAS 增長?1.26?倍。

BlazePod，一個尋求在 Google、Facebook 及其他傳統(tǒng)社交平臺之外拓展營銷渠道的品牌，他們的目標是實現(xiàn)“加入購物車”的轉化和銷售增長。

解決方案：使用 Taboola 原生廣告、重定向和創(chuàng)意推薦，通過節(jié)日營銷活動促進轉化和銷售。

成效：通過 Taboola，BlazePod 的 ROAS 提高了 131%。Taboola 營銷活動的 “添加到購物車 ”轉化率是同類社交平臺的 3 倍，CPA 降低了 79%。

上述成功案例，不僅是對過往合作的回顧，更是對未來可能性的展望。

Taboola 為冬季節(jié)?量?定制了全?營銷建議，掃碼領取《電商?業(yè)?告活動策略 Q4 ?促決戰(zhàn)計劃》，開啟成功的效果?告制勝戰(zhàn)略。

節(jié)日氣氛漸濃，品牌們正站在一個新起點。Taboola 提供的洞察、策略和工具，為品牌提供了一個全方位的營銷解決方案，幫助品牌在市場中占據(jù)優(yōu)勢。攜手 Taboola，通過精準洞察和創(chuàng)新策略，實現(xiàn)節(jié)日季的全面突破！