大家好，我是Anna！今天，我們來聊聊一個(gè)激動(dòng)人心的話題——中國(guó)品牌在日本市場(chǎng)的逆襲之路。誰能想到，曾經(jīng)以電器風(fēng)靡全球的日本，如今在本土市場(chǎng)卻被中國(guó)品牌搶盡風(fēng)頭。這不僅是一場(chǎng)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的勝利，更是中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變的生動(dòng)寫照。

上個(gè)月，我有幸走訪了日本東京，特意參觀了日本大型家電連鎖店Bic Camera。作為日語專業(yè)出身、在日企工作8年的我，親眼見證了中國(guó)品牌在日本市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，著實(shí)讓人驚嘆。

在Bic Camera最顯眼的位置，中國(guó)品牌Anker、Aurkey的產(chǎn)品吸引了眾多消費(fèi)者的目光。根據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道，東京家電連鎖店里的熱銷家電產(chǎn)品，如冰箱、洗衣機(jī)、微波爐等，七成為中國(guó)制造。這不僅是數(shù)量上的勝利，更是品質(zhì)和創(chuàng)新上的認(rèn)可。

根據(jù)歐瑞國(guó)際的數(shù)據(jù)，23年中國(guó)品牌的冰箱在日本市場(chǎng)的份額已經(jīng)占到28%，幾乎是10年前的兩倍。還有些日本家電量販店開始跟中國(guó)廠商合作開發(fā)品牌。如跟海信海爾合作的愛電王同樣是大受歡迎。

有人說，這是因?yàn)槿毡具@兩年經(jīng)濟(jì)走勢(shì)低迷，也開始消費(fèi)降級(jí)了。也有人說，從14年4月，日本的消費(fèi)稅從5%提高到8%以后，日本家電企業(yè)的壓力就太大了，所以才敗給中國(guó)品牌。但其實(shí)從08年開始，日本家電企業(yè)就已經(jīng)開始虧損。到09年，日本已經(jīng)從家電出口國(guó)變成了進(jìn)口國(guó)。

到11年，日本家電巨頭企業(yè)索尼松下。夏普的虧損額已經(jīng)達(dá)到了1.6萬億日元和人民幣1283億。其他的傳統(tǒng)家電企業(yè)比如東芝日歷，要么紛紛撤出家電業(yè)務(wù)，要么被中國(guó)企業(yè)收購。不光中國(guó)家電占領(lǐng)了日本市場(chǎng)，中國(guó)企業(yè)更是開始成批地收購日本家電企業(yè)。

11年，海爾集團(tuán)收購三洋電機(jī)，16年，美的集團(tuán)收購東芝家電。同一年，紅海收購夏普公司，這種收購狂潮已經(jīng)充分展示了日本家電。面對(duì)中國(guó)制造節(jié)節(jié)敗退，這不是中國(guó)家電便宜能解釋的。

中國(guó)家電早已超越了“廉價(jià)”的標(biāo)簽，開始在創(chuàng)新上大放異彩。海爾針對(duì)單身年輕人設(shè)計(jì)的洗衣機(jī)，不僅價(jià)格比日本品牌便宜，還搭載了節(jié)能減震的高科技變頻器，深受日本市場(chǎng)歡迎。再看日本家電嘛，作為本土品牌，他們本來應(yīng)該最了解年輕人，但居然還在努力追求高端市場(chǎng)，想通過增加高科技功能來吸引消費(fèi)者。

可惜啊這些花哨的功能總是不太實(shí)用，同樣拿洗衣機(jī)來說，日本的微型洗衣機(jī)主打的賣點(diǎn)是有多達(dá)10種洗滌模式。乍一聽真是充滿了匠人精神，但作為普通用戶卻只覺得這些功能太復(fù)雜了，而且售價(jià)也要1800人民幣。

日本品牌也不是專享卷高端功能，實(shí)在是成本降不下去。海爾洗衣機(jī)全球年銷量高達(dá)2900萬臺(tái)，是整個(gè)日本市場(chǎng)需求量的7倍，能做到全球化的零部件設(shè)計(jì)和批量采購壓低成本，而這正是日本品牌做不到的。

為了迅速適應(yīng)日本市場(chǎng)，哈浮飛行相機(jī)，這個(gè)由零零科技在2022年推出的品牌，以其獨(dú)特的飛行相機(jī)X1迅速在市場(chǎng)上獲得了廣泛關(guān)注。這款產(chǎn)品以其首創(chuàng)的折疊設(shè)計(jì)、僅125g的輕盈機(jī)身、以及手掌起飛的零門檻操作設(shè)計(jì)，徹底解放了雙手。哈浮飛行相機(jī)X1內(nèi)置了懸停、跟隨、環(huán)繞、漸遠(yuǎn)和俯拍等智能運(yùn)鏡模式，一經(jīng)推出就獲得了大量關(guān)注，并斬獲了包括Red Dot德國(guó)紅點(diǎn)產(chǎn)品獎(jiǎng)、美國(guó)IDEA工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、金蘆葦工業(yè)設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)等多個(gè)國(guó)際大獎(jiǎng)。

在海外眾籌平臺(tái)Indiegogo上，哈浮飛行相機(jī)X1 PRO和PROMAX新品上線后，僅兩個(gè)多小時(shí)眾籌金額便達(dá)到了百萬美金，累計(jì)金額已超過440萬美金。這不僅證明了哈浮飛行相機(jī)的市場(chǎng)吸引力，也顯示了其在全球范圍內(nèi)的受歡迎程度。連大疆也緊隨其后，趕緊開發(fā)了類似產(chǎn)品。

今年3月，哈浮飛行相機(jī)X1 Smart在日本市場(chǎng)推出，并在眾籌平臺(tái)上取得了巨大成功，眾籌金額突破2億日元，刷新了日本眾籌的歷史紀(jì)錄。這一成績(jī)不僅展示了零零科技在全球市場(chǎng)的影響力，也為其未來的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

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這也給中國(guó)出海日本的企業(yè)打了非常好的樣板。在開拓歐美市場(chǎng)的同時(shí)，只需要稍微花一點(diǎn)心思，在日本市場(chǎng)也可以做到快速增長(zhǎng)，打造全球的知名度。

之前我的視頻號(hào)也出了幾期出海日本的專輯介紹，大家可以可以猛戳?回顧

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這次還拜訪了軟銀Soft Bank公司，作為日本最大的線下代理公司，他們擁有最完整的渠道體系，為中國(guó)品牌的出海提供了強(qiáng)有力的支持。

日本市場(chǎng)正在敞開懷抱歡迎中國(guó)產(chǎn)品。這是一個(gè)信號(hào)，告訴我們中國(guó)品牌出海的春天已經(jīng)到來。不要放棄日本市場(chǎng)，這里充滿了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

和之前的松下同事聊天時(shí)，他問我為什么放棄日企工作的機(jī)會(huì)，我嘿嘿一笑，因?yàn)橹袊?guó)企業(yè)出海才是市場(chǎng)趨勢(shì)??！如果大家感興趣，歡迎進(jìn)日本市場(chǎng)交流群討論或者添加微信 ianna666，備注開拓日本市場(chǎng)，可加速通過。