過去兩年里，疫情深化了營銷對(duì)于品牌的影響，在賦能全球企業(yè)度過多變的時(shí)代并在消費(fèi)者心中建立品牌認(rèn)知的過程中，數(shù)字營銷體現(xiàn)了其創(chuàng)新性、敏捷性和易用性。在科學(xué)技術(shù)的推動(dòng)下，時(shí)代變幻迅速；隨著人工智能的發(fā)展、營銷渠道和方式的多樣化，全球營銷也將迎來新的變革和創(chuàng)新浪潮。那么，如何在這股浪潮中找到機(jī)遇和應(yīng)對(duì)策略，將成為每個(gè)廣告主需要思考的問題。
為了幫助出海品牌更好的了解全球營銷趨勢，飛書深諾重磅推出《2024年全球數(shù)字營銷趨勢報(bào)告》。本次報(bào)告由飛書深諾旗下Meet Intelligence團(tuán)隊(duì)編撰，深度解析了數(shù)字營銷在營銷中扮演的重要角色及如何抓住數(shù)字營銷的機(jī)遇迅速開拓海外市場，希望為品牌的數(shù)字化營銷領(lǐng)域賦能。
本次我們摘錄了報(bào)告中的精華內(nèi)容，如果想要下載完整內(nèi)容，歡迎點(diǎn)擊閱讀原文獲取完整報(bào)告。
企業(yè)對(duì)數(shù)字化營銷的關(guān)注度日益提升
從全球營銷投入趨勢的數(shù)據(jù)可以看出，過去5年全球數(shù)字營銷市場呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢，且增速顯著高于整體營銷市場。2023年，全球數(shù)字營銷市場規(guī)模已經(jīng)超過6000億美金、在整體的營銷份額占比超過67%，而這一比例在2019年僅51%。
Source：emarketer, Meet Intelligence
CTV成為新興營銷力量
隨著智能電視、CTV流媒體設(shè)備滲透率的提升，CTV廣告開始受到越來越多廣告主的青睞；CTV具有更高的可見度、更準(zhǔn)確的效果衡量、更低的成本以及更好的目標(biāo)受眾定位能力。以美國為例，美國消費(fèi)者在CTV上花費(fèi)的時(shí)間逐年提升而在傳統(tǒng)電視的時(shí)間則連年下降，這也促使廣告主將更多的廣告預(yù)算占比向CTV傾斜。2023年，美國CTV廣告花費(fèi)已經(jīng)超過72億美元，且預(yù)計(jì)在整體電視廣告花費(fèi)的占比將在2024年達(dá)到一半。
Source：emarketer, Meet Intelligence
TikTok正成為企業(yè)預(yù)算傾斜的社交媒體渠道
不同于亞馬遜基于商業(yè)打造媒體與廣告業(yè)務(wù)的飛輪閉環(huán)，TikTok起步于媒體，在此之上延伸出廣告和商業(yè)的業(yè)務(wù)方向，通過創(chuàng)作者持續(xù)提供動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)飛輪的快速轉(zhuǎn)動(dòng)并達(dá)成業(yè)務(wù)閉環(huán)；基于此，TikTok也成為了企業(yè)增加使用最多的平臺(tái)。2023年，在TikTok上增加廣告預(yù)算的企業(yè)增加了16%，而在Facebook上增加預(yù)算的企業(yè)則減少了1%；足見越來越多的企業(yè)開始認(rèn)可TikTok的內(nèi)容效應(yīng)所帶來的更高的ROI回報(bào)。基于此，TikTok也成為了2023年數(shù)字廣告收入同比增速最高的渠道。
Source：Hootsuite Social Trends 2024 Survey，Meet Intelligence
對(duì)于每個(gè)出海廣告主而言，在大盤之上也需要把握目標(biāo)地區(qū)精細(xì)化的媒體環(huán)境的變化。在本次年度報(bào)告中，我們也將帶來主要出海目的地媒介格局的變換以供參考。
網(wǎng)紅營銷成為提升品牌影響力的有效途徑
為打造更加持久長效的品牌，越來越多的企業(yè)開始不止關(guān)注短期內(nèi)的回報(bào)，而是開始兼顧ROI的即時(shí)效益和品牌廣告的長期價(jià)值；2023年，有47%的營銷人員認(rèn)為品牌廣告很重要、這一比例較22年增長了11個(gè)百分點(diǎn)。在此背景下，網(wǎng)紅營銷由于其能夠建立品牌信任感、激發(fā)消費(fèi)者購買欲的特點(diǎn)，成為了企業(yè)開展品牌廣告的有效途徑。2023年，企業(yè)在網(wǎng)紅營銷上的投入規(guī)模超過300億美元，并且隨著整體商業(yè)生態(tài)的趨于成熟，這一數(shù)字將以超過11%的復(fù)合增長率持續(xù)上升。
Source：Statista，Meet Intelligence
AI在營銷側(cè)的應(yīng)用潛力已經(jīng)初現(xiàn)
Source：Mediaocean 2024 Market Outlook Report , Meet Intelligence?
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