與僅使用“網(wǎng)站”的 ASC系列廣告相比，Beautyblender美容品牌在其ASC系列廣告中添加商店廣告（引導(dǎo)人們訪問網(wǎng)站和商店作為轉(zhuǎn)化位置）后，總購買量增加了 70%！Beautyblender 是由好萊塢化妝師 Rea Ann Silva 于 20 多年前創(chuàng)立的，是一個化妝品品牌，其中做得最好的產(chǎn)品是它的美妝蛋，可用于實現(xiàn)完美混合的膚色。如今，Beautyblender 繼續(xù)提供各種護膚和化妝品。“我們希望提高ASC的轉(zhuǎn)化率。因此，我們對運行的Shops ads和 ASC廣告進行了 A/B 測試，并讓用戶們可以選擇在 Facebook 和 Instagram 上的商店或在我們的網(wǎng)站上購買。我們發(fā)現(xiàn)，ASC的廣告不但可以改善用戶的購物體驗還提高了我們的銷售數(shù)據(jù)。”Director, D2C, BeautyblenderBeautyblender 已經(jīng)在 Meta 應(yīng)用程序中成功開展了ASC系列廣告。該解決方案使用人工智能和機器學(xué)習(xí)來自動化、簡化營銷活動創(chuàng)建、廣告設(shè)置和帳戶管理流程。廣告主無需手動設(shè)置多個由不同定位、創(chuàng)意、展示位置和預(yù)算拼湊而成的廣告系列，只需設(shè)置一個ASC系列廣告即可測試多達 150 種不同的組合，然后針對效果最佳的廣告進行優(yōu)化。Beautyblender 與 Meta 團隊合作，決定測試將ASC廣告與Shops ads一起運行，看看這種新組合是否能夠比單獨使用任何一種廣告系列帶來更強的廣告效果。只需一鍵點擊即可將Shops ads添加到 Advantage+ 購物廣告系列中，當(dāng)它們一起使用時，付費流量會自動發(fā)送到廣告主的網(wǎng)站或其在 Facebook 和 Instagram 上的商店。*這是因為 Meta 的機器學(xué)習(xí)算法會自動將人們引導(dǎo)至最有可能轉(zhuǎn)化的目的地——品牌的網(wǎng)站或其在 Instagram 和 Facebook 上的商店。
Meta Ads Manager 中運行 A/B 測試，比較以下各項的性能：·?單元組A：Advantage+ 購物活動，將人們引導(dǎo)至 Beautyblender 的網(wǎng)站作為轉(zhuǎn)化位置。·?單元組 B：Advantage+ 購物廣告系列，其中包含Shop ads，將用戶引導(dǎo)至網(wǎng)站和商店作為轉(zhuǎn)化位置。所有其他營銷活動元素（例如廣告展示位置、受眾群體和預(yù)算）在各個單元格中都是相同的。結(jié)果證明，將Shop ads與 ASC結(jié)合起來效果最佳，并且將 Facebook 和 Instagram 商店作為額外的轉(zhuǎn)化位置，使 Beautyblender 能夠吸引新受眾并推動產(chǎn)品銷售。
Beautyblender 的 A/B 測試確定了 2023 年 6 月 1 日至 28 日廣告活動的以下結(jié)果：· 與以“網(wǎng)站”作為唯一轉(zhuǎn)化位置的 Advantage+ 購物廣告系列相比，將以“網(wǎng)站和商店”作為轉(zhuǎn)化位置的商店廣告添加到 Advantage+ 購物廣告系列中時，每次購買費用可降低 40%。·?與以“網(wǎng)站”作為唯一轉(zhuǎn)化位置的 Advantage+ 購物廣告系列相比，將以“網(wǎng)站和商店”作為轉(zhuǎn)化位置的Shop ads添加到 Advantage+ 購物廣告系列后，總購買量增加了 70%。*Shop ads適用于任何擁有支持現(xiàn)場結(jié)帳的商店的企業(yè)。支持結(jié)賬的商店目前可供美國企業(yè)使用。無縫結(jié)賬體驗與機器學(xué)習(xí)相結(jié)合，幫助我們以更低的成本產(chǎn)生更多購買量，并提高 Advantage+ 購物活動的整體利潤，從而提高整體績效。我們能夠通過相關(guān)廣告和他們轉(zhuǎn)化的最佳目的地來吸引新的潛在客戶。Paid Social Senior Director, Labelium
