在經(jīng)濟(jì)承壓的宏觀背景下，全球?qū)櫸锝?jīng)濟(jì)展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的抗壓性與增長潛力。消費(fèi)者對(duì)寵物商品的需求非但未受負(fù)面影響，反而呈現(xiàn)出逆勢(shì)上揚(yáng)的趨勢(shì)，表現(xiàn)出逆經(jīng)濟(jì)周期的消費(fèi)韌性。維卓通過深度數(shù)據(jù)挖掘與行業(yè)研究報(bào)告整合分析，現(xiàn)為您精準(zhǔn)剖析寵物相關(guān)產(chǎn)品的市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀，并探尋其在全球化進(jìn)程中蘊(yùn)含的高價(jià)值發(fā)展機(jī)遇！

PART2

經(jīng)歷三年高速發(fā)展后

美國寵物用品市場(chǎng)恢復(fù)平穩(wěn)增長

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美國寵物用品市場(chǎng)將保持穩(wěn)速發(fā)展：

• 2023-2025年，預(yù)計(jì)美國寵物用品市場(chǎng)增速為6%；

• 預(yù)計(jì)2023年美國寵物用品市場(chǎng)規(guī)模為342億美元。

資料來源：

Mintel, US Pet Supplies Report 2023, accessed Nov 2023

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美國擁有龐大的寵物市場(chǎng)需求：

• 66%的美國家庭擁有寵物；

• 養(yǎng)狗家庭達(dá)6500萬；

• 養(yǎng)貓家庭達(dá)4700萬。

2022年美國消費(fèi)者寵物三大支出（億美元）：

資料來源：

APPA, Total U.S. Pet Industry Expenditures 2022, accessed Nov 2023；

APPA, US Pet Owner Survey 2023-2024, accessed Nov 2023

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• 29%的消費(fèi)者通過線上下結(jié)合的方式購買寵物用品；

• 36%的消費(fèi)者主要通過或只通過線上方式購買寵物用品；

• 2022年，美國寵物用品電商銷售額同比增長15.7%，是增幅最大的品類之一。

資料來源：

Statista, Online Pet care market in the U.S, accessd Nov 2023；

eMarketer, Retail Sales Growth by Product Category, US, 2022, accessed Nov 2023

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49%的寵物主是千禧一代和Z世代。在購買寵物用品時(shí)，美國寵物主的主要考量：

• 優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品：盡管經(jīng)濟(jì)低迷，但寵物主不會(huì)在寵物食品和用品的質(zhì)量上讓步，而是通過尋找促銷活動(dòng)及折扣等方式來達(dá)到減少開支的目的；

• 隨時(shí)隨地的陪伴：希望在家以外的地方也有寵物相伴；

• 可持續(xù)和環(huán)保產(chǎn)品：希望產(chǎn)品持久耐用，且具備可持續(xù)來源。

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在購買寵物食品時(shí)，美國寵物主的主要考量：

• 是否符合寵物的口味；

• 食物是否是全天然成分。

資料來源：

APPA, US Pet Owner Survey 2023-2024, accessed Nov 2023 ；

Mintel, US Pet Supplies Report 2023, accessed Nov 2023 ；

Mintel, US Pet Food Report 2023, accessed Nov 2023

49%的寵物主對(duì)全天然成分的健康和美容產(chǎn)品感興趣；

45%的寵物主對(duì)有功能優(yōu)勢(shì)的寵物用品感興趣；

43%的寵物主對(duì)針對(duì)寵物的獨(dú)特需求打造的寵物用品感興趣；

34%的寵物主對(duì)可以隨時(shí)隨地保護(hù)寵物安全的工具感興趣；

34%的寵物主對(duì)可以讓寵物變得更獨(dú)立的用品感興趣；

29%的寵物主對(duì)有助改善寵物健康狀況的技術(shù)感興趣。

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美國消費(fèi)者對(duì)智能寵物用品的接受度較高，超過一半（52%）的人為寵物購置了智能設(shè)備。目前，智能寵物設(shè)備市場(chǎng)尚未出現(xiàn)一家或幾家獨(dú)大的情況，這為跨境企業(yè)突出重圍提供了有力條件。品牌可重點(diǎn)關(guān)注寵物主的細(xì)微痛點(diǎn)，著重展示新的技術(shù)和工具如何幫助主人深入了解寵物的日常需求和健康狀況，例如寵物用交互按鈕、可自動(dòng)清潔的貓砂盆、可加溫的貓窩和寵物追蹤項(xiàng)圈等。

3）擬人化

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千禧一代和Z世代成為養(yǎng)寵主力人群，重點(diǎn)關(guān)注這類寵物主對(duì)寵物“不僅是動(dòng)物更是家人”的心態(tài)。在基礎(chǔ)的吃穿住用品之外，也要考慮寵物的出行、健康需求，如寵物用安全帶和背帶、寵物用補(bǔ)劑、寵物美容產(chǎn)品、寵物用健康監(jiān)測(cè)設(shè)備；在重大節(jié)日或場(chǎng)合，也要幫助寵物主與寵物慶祝溫暖時(shí)刻。

預(yù)計(jì)2028年全球智能寵物用品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到101億美元，2022-2028年復(fù)合增長率為19.9％，2023年情人節(jié)美國消費(fèi)者在寵物上的支出達(dá)17億美元，2/3寵物主在制定財(cái)務(wù)計(jì)劃時(shí)會(huì)將寵物需求考慮在內(nèi)。