點擊藍(lán)字關(guān)注我們 全文 1111 字，預(yù)計閱讀 5 分鐘 齋月對于穆斯林而言，其重要性不亞于春節(jié)之于中國的地位。 據(jù)了解，全球約有 48 個國家和接近 20 億的人口都會通過禁食和反思來慶祝齋月和開齋節(jié)，其中包括沙特和阿聯(lián)酋在內(nèi)的中東地區(qū)約有 95%的穆斯林人口會過齋月。 圖片來源：Google 齋月期間的消費熱潮也是逐年升溫，根據(jù) Admitad 的研究報告，2023 年齋月大促期間，阿聯(lián)酋的整體銷售額增長了 4%，沙特的在線訂單數(shù)量增長了 13.5%，齋月期間的中東消費市場都展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭。 正如國內(nèi)的雙十一、歐美國家的黑五網(wǎng)一等，齋月更是穆斯林國家的重要銷售旺季，這為中東地區(qū)的跨境獨立站商戶提供了絕佳的機(jī)會。 齋月知多少 齋月時間 齋月是指伊斯蘭歷的 9 月，按照伊斯蘭教教義，齋月是偉大、喜慶、吉祥和尊貴的月份，全球的穆斯林都會進(jìn)行齋戒、祈禱、走親訪友，并會開齋捐贈接濟(jì)貧困人群，齋月會維持一個月的時間。 根據(jù)天文計算，2024 年齋月預(yù)計在 2024 年 3 月 11 日（星期一），開齋節(jié)假期預(yù)計是在 4 月 8 日（星期一）到 4 月 12 日（星期五）。 齋月習(xí)俗 開齋節(jié)的慶祝活動，盛大隆重。早在開齋節(jié)到來之前，人們就粉刷房屋，打掃庭院，理發(fā)洗澡，換新衣服等。 圖片來源：Google 餐食：從黎明到日落期間不能飲食，不能娛樂，直到太陽下山才能進(jìn)食，也稱之為開齋，他們在日落后會分享一頓豐盛的晚餐（Iftar），這是打破全天齋戒的第一餐。 祈禱：在齋月期間，穆斯林們會更加頻繁地參加朝拜儀式，特別是在清晨和晚上，他們會到清真寺參加集體禱告，以表達(dá)對真主的敬畏和感恩之情。 互贈禮物：齋月更是與家人團(tuán)聚的時候，和中國的春節(jié)一樣，背井離鄉(xiāng)的人在開齋節(jié)前也會背起行囊回到自己的家鄉(xiāng)與家人團(tuán)聚，會給家人送上禮物，所以回家前的齋月，大家都會備足送給家人朋友的禮物。 據(jù) TGM research 調(diào)查顯示，在中東地區(qū)，有 94%的人認(rèn)為齋月是他們一年中最期待的節(jié)日，93%的人表示喜歡齋月的原因是可以有更多時間與家人共處。 圖片來源：TGM Research 中東齋月消費市場 消費市場 齋月期間大家白天齋戒，并且工作時間縮短，這讓消費者有更多的閑暇時間去網(wǎng)購、聚會。 當(dāng)下的消費者熱衷于購買各類產(chǎn)品，涵蓋了從食品和雜貨到服裝，從家居和園藝到美容和電子產(chǎn)品的廣泛領(lǐng)域。 這一消費現(xiàn)象反映出齋月不僅僅是宗教慶典，也是商業(yè)活動的高峰期！ *文末可領(lǐng)取《中東跨境電商白皮書》 據(jù)數(shù)據(jù)顯示，81% 的中東消費者認(rèn)為齋月是尋找「最佳交易」的理想時機(jī)，這一比例甚至高于全球平均水平（72%）。 這表明，中東消費者在齋月期間更傾向于進(jìn)行購物，并認(rèn)為齋月期間是最佳購物的理想時機(jī)，這為商家提供了豐富的商機(jī)和銷售機(jī)會。 圖片來源：TGM Research 營銷工具 除購物需求以外，社交媒體是齋月期間的主要溝通、分享工具，主要用來分享齋月期間的所見所聞及宗教信仰內(nèi)容。 *文末可領(lǐng)取 《2024 Snapchat 齋月營銷指南》 根據(jù) Snapchat 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在 GCC 國家，Snapchatter 平均每天打開 ?Snapchat 超過 ?45 次。 在沙特阿拉伯，Snapchatter 平均每天打開 Snapchat 超過 ?50 次，使其成為全天使用頻率最高的應(yīng)用。 *Tips：GCC 國家包括沙特阿拉伯、阿聯(lián)酋、科威特、巴林、阿曼、卡塔爾 圖片來源：《2024 Snapchat 齋月營銷指南》 齋月期間用戶在社交媒體分享有意義的慶祝時刻 ，這也使社交媒體成為商家非常好的營銷工具！ *Tips：在做出購買決策時，沙特阿拉伯和阿聯(lián)酋的消費者更傾向于信任好友和家人的推薦。 圖片來源：《2024 Snapchat 齋月營銷指南》 齋月期間的熱門品類 節(jié)日特色商品類 齋月期間，穆斯林傳統(tǒng)服飾作為必備產(chǎn)品，還有更多家具用品、時尚配飾、電子產(chǎn)品等品類的產(chǎn)品熱賣。 家居用品 為了慶祝齋月，許多家庭會添置一些家居產(chǎn)品來營造節(jié)日氣氛，并迎接親朋好友的到來。這些家居產(chǎn)品包括地毯、窗簾、墻貼、氣球和燈具等，其中帶有伊斯蘭文化元素的產(chǎn)品往往更受歡迎，例如以月牙為造型的燈具； 近年來，一種新型的產(chǎn)品在市場上逐漸興起，被稱為“齋月樹”。這種齋月樹起源于美國，與裝飾圣誕樹類似，但樹形為月牙狀。這種產(chǎn)品在歐美穆斯林消費者中非常受歡迎，并在 2020 年左右進(jìn)入阿聯(lián)酋等市場。 圖片來源：Google 時尚配飾 在齋月期間，穆斯林往往會穿上節(jié)日盛裝出席會禮和慶祝活動。為了符合節(jié)日氣氛并展現(xiàn)對宗教的尊重，他們通常會選擇佩戴首飾來裝扮自己。 時尚首飾在這個場合也備受青睞，因為它們能夠為整體造型增添亮點。此外，像高跟鞋、發(fā)飾、耳環(huán)、戒指等單品也是較為熱門的款式。 圖片來源：snatch store 3C 家電 隨著科技的不斷發(fā)展，電子產(chǎn)品和配件在中東市場備受歡迎。特別是在齋月期間，穆斯林們更傾向于使用移動設(shè)備進(jìn)行自我反省和娛樂活動。 此外，由于齋月期間需要在家中招待客人，廚房家電和相關(guān)用具的需求量也隨之增加。 圖片來源：賣家之家 選購禮品類 據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023 年開齋節(jié)禮品支出增加 39%，其中玩具是開齋節(jié)禮物的首選，在最受家庭成員歡迎的開齋節(jié)禮物中排名靠前： 玩具和節(jié)日禮盒 （37%） 化妝品和美容產(chǎn)品 （28%） 時裝 （42%） 中東作為齋月營銷中占比最大的銷售市場，具有巨大的消費潛力和市場機(jī)遇。 通過與當(dāng)?shù)匚幕土?xí)俗相結(jié)合，制定有針對性的營銷策略，以吸引消費者的關(guān)注和購買，提供符合市場需求的產(chǎn)品和服務(wù)，打造獨特的品牌形象，中東市場的齋月營銷之戰(zhàn)必將取得豐碩的成果。 店匠（Shoplazza）為所有獨立站商戶提供齋月的全鏈路解決方案，助力賣家出海，開拓新市場，把握新商機(jī)！
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