1 相關(guān) 目前移動應用正采取包含廣告和應用內(nèi)購買的綜合變現(xiàn)策略，以增強變現(xiàn)能力。2022年，移動應用總支出超過 $5000 億。其中移動廣告支出占66.8%，應用商店支出占33.2%。 2 應用總收入 一、移動領(lǐng)導者推崇多元化的變現(xiàn)策略 社交平臺、手機游戲和在線視頻領(lǐng)域的移動收入巨頭已采取多元化的變現(xiàn)策略。超過一半的熱門應用同時使用廣告和應用內(nèi)購買變現(xiàn)。手機游戲（超休閑應用領(lǐng)域以外）依然更傾向于將應用內(nèi)購買作為主要收入來源。但是，Candy Crush Saga 和 PUBG Mobile 等市場領(lǐng)導者告訴我們，在收入構(gòu)成中增加廣告收入的多元化變現(xiàn)策略，呈現(xiàn)出清晰的優(yōu)勢。 二、OTT 應用投放廣告，利用較低的價位吸引用戶 2022 年 11 月，Netflix 推出廣告基礎(chǔ)訂閱 — 帶有廣告的低價訂閱服務(wù)后，Disney+ 緊跟其后，在 12 月推出每月基礎(chǔ)訂閱服務(wù)。Disney+ 的含廣告訂閱套餐提供每月 $7.99 有廣告版和每月$10.99 無廣告版。 Disney+ 在美國 iOS 設(shè)備上的每月基礎(chǔ)應用內(nèi)購買收入已增至每月 $50 萬。雖然目前采用這種模式的應用數(shù)量增長緩慢，但該模式有望得到普及。相比之下，Hulu 在美國 iOS 設(shè)備上的收入的45%來自支持廣告插入的訂閱選項。 三、付費移除廣告=更多收入 2022 年，YouTube 在美國應用商店收入排名中位列第 2 （在僅參考 iOS 數(shù)據(jù)的情況下，YouTube 收入領(lǐng)先于 TikTok）。YouTube 的變現(xiàn)策略很簡單— 提供高級訂閱服務(wù)，移除 YouTube 和YouTube Music 的廣告。除此以外，語言學習應用 Duolingo和超休閑游戲應用 Magic Tiles 3 等熱門應用的大部分收入也來源于應用內(nèi)移除廣告的購買。 四、隱私法規(guī)促進多元化 Voodoo是除了頭部社交平臺和在線視頻應用以外的移動廣告成功典范，也是2022年美國六大廣告平臺中獲得收入最多的。 五、Meta在移動設(shè)備上獲得的收入最多 社交巨頭是應用總收入的市場領(lǐng)導者，而這項收入的大部分來自其自有廣告平臺。2022 年，僅Meta 一家的營收便超過了$1000 億。 YouTube和TikTok 則各自從應用內(nèi)購買獲得逾 $10億收入，但相比其廣告收入，兩個平臺的應用內(nèi)購買總收入則顯得相形見絀。 部分內(nèi)容 3 廣告趨勢 移動廣告總收入 總移動收入地區(qū)排名 超休閑游戲 4 應用內(nèi)購買收入趨勢 在2023年第一季度，iOS 用戶近 30% 的應用內(nèi)購買支出來自訂閱，相較 2022 年第一季度的 27.6% 有所提高。訂閱模式揭示了用戶愿意在非手機游戲類應用支出。非游戲類的應用內(nèi)購買訂閱量占 70%。而訂閱模式在手機游戲上卻仍未獲得吸引力。超過 98% 的游戲類應用內(nèi)購買支出屬于一次性購買。 訂閱模式越發(fā)受青睞反映出一個按月/季度收費的適中價格點。非游戲類應用的中等價位（$10 ~ $100）應用內(nèi)購買的收入份額有所增長。美國約70% 的非游戲類應用內(nèi)購買收入來自于該價位。相比非游戲類應用內(nèi)購買收入，手游應用內(nèi)購買支出僅為 42%。其中近一半的游戲類應用內(nèi)購買收入是來自于價格低于$10的應用內(nèi)購買。
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