全球時尚配飾市場強(qiáng)勢復(fù)蘇、市場規(guī)模持續(xù)增長，預(yù)計2025年市場體量將超過7800億美元。中國飾品借力DTC和電商平臺加速出海。雖然中國出海的DTC飾品品牌在整體DTC品類的占比不斷提升，但在產(chǎn)品創(chuàng)新能力、品牌塑造能力還是綜合運營能力方面仍有較大的提升空間。

• 面對海外不斷更迭的潮流趨勢，飾品出海品牌該如何把握最新消費趨勢？

• 如何通過產(chǎn)品的創(chuàng)新和迭代抓住消費者眼球和注意力？

• 平臺轉(zhuǎn)型的賣家或是新銳DTC出海品牌又該采取哪些營銷打法和運營策略？

  
  

飛書深諾旗下出海數(shù)字營銷服務(wù)品牌飛書點躍BeyondClick重磅推出《2023全球飾品行業(yè)消費趨勢報告》（以下簡稱報告）。本次報告由飛書深諾旗下策略咨詢團(tuán)隊Meet Intelligence編撰，深度解析了全球飾品市場的潮流和消費趨勢、不同國家消費者偏好洞察、成功出海品牌營銷玩法和精細(xì)化運營策略。同時，融合了全球零售解決方案商SHOPLINE和Shopee數(shù)據(jù)分析平臺-知蝦的洞察，提供最全面的行業(yè)視角。

本文提煉了白皮書的精華內(nèi)容，包括賽道高速發(fā)展因素、全球熱門飾品消費趨勢、中國品牌成功出海形式，如果想了解更多歡迎下載完整白皮書。

? 消費、技術(shù)等多重因素驅(qū)動全球珠寶飾品賽道快速發(fā)展

消費層面上，人們時尚消費意識不斷增強(qiáng)，期望通過個性時尚的飾品單品彰顯自我且男性群體時尚意識日漸覺醒。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年全球范圍內(nèi)認(rèn)為自己具有時尚意識的男性比例已經(jīng)超過25%，這一數(shù)據(jù)已經(jīng)有趕超女性的33%這一比例的態(tài)勢。

技術(shù)層面上，3D打印技術(shù)已經(jīng)被廣泛應(yīng)用于飾品制作，該技術(shù)不僅能夠降低整體的飾品制作成本、提升效率從而縮短交付周期，還能夠賦予產(chǎn)品設(shè)計感、實現(xiàn)傳統(tǒng)手工難以實現(xiàn)的獨特結(jié)構(gòu)和造型。

Source：Euromonitor

在技術(shù)和消費雙重因素推動下，全球時尚配飾市場自2019年之后迅速恢復(fù)且預(yù)計將在2025年突破7800億美元，電商生態(tài)的不斷完善也為飾品電商渠道的持續(xù)增長提供動力。

?中國飾品借力DTC和電商平臺加速出海

歷經(jīng)50余年的發(fā)展，中國飾品行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入良性且穩(wěn)定的發(fā)展周期，且得益于政府支持、豐富的自然資源和人力資源等優(yōu)勢，已經(jīng)逐漸形成以環(huán)渤海地區(qū)、長三角地區(qū)和珠三角地區(qū)為核心的三大沿海產(chǎn)業(yè)集群。2022年，中國的珠寶飾品出口總額超過300億美元，自2019年以來連續(xù)上漲。

Source：海關(guān)總署

除了電商平臺，為了給消費者帶去更好的品牌消費體驗，越來越多的飾品出海企業(yè)選擇DTC模式向消費者傳遞自己的品牌故事和產(chǎn)品理念；2022年至今，中國出海的DTC飾品品牌在整體DTC品類的占比不斷提升。其中美國、德國和英國則是最大的出海目的國，但是新興國家如馬來西亞、墨西哥等迅速崛起。

Source：飛書深諾

?熱門產(chǎn)品跟隨市場潮流迭代創(chuàng)新，盡顯張揚個性

除了節(jié)日送禮需要，隨著消費者自我意識的逐漸覺醒以及受互聯(lián)網(wǎng)文化的影響，全球消費者在購買時尚產(chǎn)品的主要考慮的是表達(dá)自我、彰顯個性、“悅己”。

為了迎合不同消費群體的差異化個性需求，飾品的設(shè)計在款式、材質(zhì)、顏色等方面不斷迭代創(chuàng)新，盡顯潮流個性。

綜合來看，全球飾品潮流趨勢呈現(xiàn)以下特點：

Source：《2023全球飾品行業(yè)消費趨勢報告》

?中國飾品在出海賽道的挑戰(zhàn)與破局之道

中國飾品品牌在過去和生產(chǎn)和設(shè)計中，產(chǎn)品創(chuàng)新力較為薄弱，因長期注重成本和數(shù)量，而忽略了品質(zhì)和設(shè)計的重要性。此外，相比歐美國家而言，許多企業(yè)對于品牌的意識不強(qiáng)，導(dǎo)致許多出海企業(yè)的品牌建設(shè)仍停留在初級階段，品牌塑造力待加強(qiáng)。同時，受制于綜合運營能力，國內(nèi)飾品仍存在銷售模式粗放、渠道覆蓋有限、營銷模式單一等問題。

面對海外增長的時尚消費需求，中國出海飾品品牌不僅要選對區(qū)域、更要把握當(dāng)?shù)刈钚碌牧餍汹厔莺拖M者訴求，才能打動當(dāng)?shù)叵M者。BeyondClick洞察服務(wù)通過精準(zhǔn)的市場及用戶洞察幫助某飾品出海品牌快速定位區(qū)域和人群，并通過對美國女性特點的深入研究，找到“拒絕標(biāo)簽、釋放自我魅力”的人群溝通機(jī)會點。此外，為了幫助品牌建立更加清晰且具有競爭力的品牌定位，BeyondClick團(tuán)隊深入大量競品案例，提煉品牌定位語、品牌調(diào)性等，最終為品牌探索出差異化的定位機(jī)會點，進(jìn)一步幫助消費者感知抽象的品牌概念。同時通過契合品牌調(diào)性的視覺和創(chuàng)意素材，幫助品牌建立建立形象并強(qiáng)化消費者認(rèn)知。

如果想了解更多關(guān)于熱門國家和新興市場的飾品熱門品類熱點和消費者偏好，歡迎點擊閱讀原文下載完整白皮書。

白皮書目錄

《2023全球戶外品類趨勢報告》發(fā)布：全球戶外用品需求迎來新一輪爆發(fā)

重磅發(fā)布《2023年消費電子出海白皮書》：3大獨家營銷秘籍助力品牌致勝海外！

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