●?出海DTC品牌TYMO宣布完成數千萬人民幣融資 ●?深圳摩覺科技旗下品牌FIREFLY完成天使輪融資 ●?杭州樂秀與美國知名科技品牌SHARK合作出海 如果說空調、冰箱、洗衣機是家電消費中的"老三大件"，那么電動牙刷、負離子吹風機、智能飲水機等個護小家電已經逐步成為潛力消費人群的"新寵"。 其中，卷發棒、吹風機、直板夾、吹風發梳……美發工具作為小家電品類和個護健康的交叉賽道，在全球消費市場搭乘上悅己經濟、顏值經濟的熱浪，在DTC品牌化之路上構建出特立獨行的品類趨勢。 全球零售解決方案商SHOPLINE聯合數字營銷服務品牌BeyondClick飛書點躍、全球廣告Spy工具BigSpy重磅推出《美發工具出海趨勢白皮書》，涵蓋當下美發產品海外熱門選品，洞察美發工具品類的消費趨勢和品類市場流行關鍵詞，解析出海成功案例分析和DTC營銷策略等。 點擊圖片免費下載美發工具出海趨勢白皮書 美發工具熱門地區消費趨勢 自2022年以來，中國美發工具產品的整體海外營銷規模開始顯著增長，特別是23年上半年，增長勢頭更加迅猛，同比增長率高達174%。 由于北美、歐洲地區的消費者具有消費力強、美容理念成熟等特質，歐美地區為美發工具的主要市場，占比超7成。 與此同時，短視頻崛起加速了內容種草，東南亞消費者對美麗投資的高熱情，導致美容美發漸成消費熱點。東南亞地區成為美發市場的新增長點。 布局美發工具出海，第一步就是了解各地流行趨勢： 01 歐美地區 歐美地區的消費者熱衷DIY發型，他們對品牌較為關注，Dyson、PHILIPS等品牌占據了主要的零售市場。在投放渠道上，Top20的熱門廣告在TikTok和YouTube上五五分成，可見長短視頻對于產品滲透的能力較為突出。 點擊圖片免費下載美發工具出海趨勢白皮書 02 日韓地區 日韓地區的消費者對改變發色表現出了濃厚的興趣，在相關市場中，Garnier、PANTENE等品牌占據了主要份額。在投放渠道上，Top20的熱門廣告在YouTube上表現出了強勁的影響力，凸顯了該地區對于長視頻種草的偏好。 點擊圖片免費下載美發工具出海趨勢白皮書 03 東南亞地區 東南亞地區的消費者偏愛直發造型，在相關市場中，TYMO、ELONA等品牌占據了主要份額。在投放渠道上，TOP20的熱門廣告中TikTok和YouTube仍然是熱門渠道，值得注意的是該地區在Facebook和Instagram的投放占比達16%，表明該地區對素人使用測評接受度高，小品牌有望出圈。 點擊圖片免費下載美發工具出海趨勢白皮書 美發工具DTC多渠道社媒運營 社交媒體貫穿了消費者購買決策的五個階段：問題認知、信息搜索、方案評估、購買決策和購后行為。 在悅己經濟盛行的影響下，美發工具品類如何通過多渠道社媒積累流量轉化，收獲品牌口碑呢？ 01 Instagram美學分享 Instagram平臺自帶潮范，是海外潮流明星、頭部KOL首選社交平臺，也是美容、時尚等潮流產品的推廣天堂。 成立于2017年的DTC品牌L'ange Hair，在Instagram上通過高頻推廣輸出、紅人種草鋪開等手段達成品牌口碑的高效傳播，6年時間做到全球凈銷售額5230萬美元！ 圖源：Instagram 02 TikTok興趣內容營銷 在TikTok，#curlingiron話題已經積攢了?1.5Billion的觀看量，幾乎每一條熱門發型教學中，都有用戶在評論區詢問同款產品。伴隨短視頻平臺UGC內容的爆炸增長，種草營銷和興趣電商為C端消費品締造了新的增長飛輪。 品牌可以通過在TikTok平臺上用熱門話題搭配適當標簽、娛樂挑戰賽等豐富玩法實現品牌快速、高頻曝光。 圖源：TikTok 03 Facebook擴大品牌曝光 Facebook平臺自帶的龐大用戶流量優勢，助力品牌用戶社群打造，以差異化“干貨”內容分享，有效沉淀私域流量。 品牌可以利用美容或美發KOL&專業直播合作對品牌產品進行測評，通過專屬短鏈跳轉官網，促進流量轉化。 點擊圖片免費下載美發工具出海趨勢白皮書 04 YouTube展現強號召力 YouTube上視頻長度不受限，有利于專業、優質的內容展示，幫助消費者深入了解產品特點，加速購買決策。 比如TYMO這條測評視頻就展示了不同發質的博主使用TYMO直發梳迅速、輕松地將不同發質的卷發梳理成直發的場景，評論區直呼“這簡直是上天賜予的神器！”。同年，TYMO憑借這款產品成功登頂亞馬遜直發梳類目的冠軍寶座。 圖源：YouTube 除了美發工具出海營銷的社媒玩法，報告中還分析了美發工具出海運營玩法，并結合業內Top案例提供全方位運營方案。內容包括訂閱電商、搭配銷售、會員體系、內容營銷的運營方案，旨在幫助更多商家把握經濟風口，在“內卷”賽道中精準切入目標市場。 ● 不同電商渠道的美發選品TOP有哪些？ ● 美發工具消費者洞察和廣告渠道分析是怎樣的？ ● 如何落地美發工具DTC出海營銷策略？有哪六大營銷節點？ ● 美發工具獨立站有哪些提升轉化、客單與復購的運營玩法？ 如果想了解更多美發工具出海趨勢，歡迎點擊閱讀原文或點擊圖片免費領取《美發工具出海趨勢白皮書》 ▼▼▼ 往期推薦 點擊“閱讀原文”免費領取
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