「任小姐海外品牌拆解」跨境人的品牌學習平臺

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品牌總體分析

1.品牌概述

Brunt Workwear創立于2022年，來自美國波士頓。品牌2021年銷售額大于3000萬美金。并于2023年5月完成了C輪融資1550萬美元，領投方是Launch，一家美國加州的投資公司。

2.產品特點

Brunt Workwear的爆品工裝靴有著防油，防水，防滑，防電擊，防砸和輕量化特點，滿足了各類型工人的需求，比如木工長期重物工作，需要保護腳趾，電工需要防電擊，焊工在腳邊焊接更需要保護。

目標人群為各種專業工種的工人，核心用戶為焊工，然后是制造工，建筑工，木工等。藍領工人對工作鞋的需求較為簡單，除了功能上的需求，還需要長期穿著的舒適感和合適的價格。

一部分的工人會在INS等社交平臺生活和工作，不同于國內的工人，美國藍領工人社會地位更高，大多對自己的工作有自豪感。

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商學院入選理由

1.Bruntworkwear是2020年推出品牌，在2年內把銷售額做到2500萬美金。成功之處在于對用戶群精準的刻畫，品牌不是把工人當做一個模糊的概念，而是針對每個工種都推出相應的產品，解決用戶的具體需求。

2.?美國藍領階級有著極強的凝聚力，品牌圍繞著精準用戶工人群體，針對典型客戶KOL有十分完整的合作，涉及到了核心KOL（工人行業領袖）的播客訪談，極大的增強了品牌背書，也帶動了知名度和銷量。

1.品牌如何找到精準的人群定位？

2.針對特定的群體，該怎么構建流量模型，可以實現高效引流？

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