Google Analytics（分析）跟蹤代碼部署完之后，這時系統便開始收集統計數據，但為了提高數據的準確度，還可以對Google Analytics（分析）做一些優化設置，以更好地利用Google Analytics（分析）的強大功能。

統一版谷歌分析Universal Analytics（UA）一些常用的優化設置參考如下：

【1】啟用受眾特征和興趣報告

只有設置啟用才可以在相關的報告看到數據。

設置位置：報告 - 受眾群體 - 受眾群體

這里設置之后，另一個地方也要同步啟用：管理 - 媒體資源 - 媒體資源設置 - 啟用受眾特征和興趣報告

【2】在報告中啟用“用戶數”指標

即切換啟用“用戶數”和“活躍用戶數”指標新的計算方法，提高獲取結果的準確度。

設置位置：管理 - 媒體資源 - 媒體資源設置 - 在報告中啟用“用戶數”指標

【3】啟用再營銷和廣告報告功能

“再營銷”可以為展示廣告和搜索廣告再營銷啟用數據收集，“廣告報告功能”有助于更好地了解用戶。

設置位置：管理 - 媒體資源 - 跟蹤信息 - 數據收集

【4】設置用戶數據和事件數據的保留期限

系統設置的默認期限為26個月，可以將其設置為不自動過期，這樣就可以保留網站上的所有用戶數據。

設置位置：管理 - 媒體資源 - 跟蹤信息 - 數據保留

【5】設置默認頁

輸入域的默認頁面，使系統在報告中將指向同一頁面的多個網址視為同一條目。例如，如果您的網站?xxx.com?和xxx.com/index.html?打開的是同一個網頁（同屬于網站首頁），那么便可以在此字段輸入框中輸入 index.html，然后保存即可。設置后，Google Analytics（分析）會將這二者視為同一個網頁進行數據統計分析，不然Google Analytics（分析）就會認為這是兩個不同的網頁，在您的報告中會顯示為兩個單獨的條目，分開統計數據。

設置位置：管理 - 數據視圖 - 數據視圖設置 - 默認頁

【6】啟用漫游器過濾

排除來自已知漫游器和“蜘蛛”程序的所有命中，將一些垃圾和機器流量過濾掉。勾選啟用即可開啟自動過濾。

設置位置：管理 - 數據視圖 - 數據視圖設置 - 漫游器過濾

【7】設置網站搜索跟蹤

如果你的站點有搜索功能的話，那么設置網站搜索將有助于了解用戶如何搜索您的網站。借助網站搜索，您可以了解用戶對您網站的搜索功能的利用程度、用戶輸入的搜索字詞，以及相應搜索結果能否有效促成用戶與您的網站進行更深層次的互動。

設置位置：管理 - 數據視圖 - 數據視圖設置 - 打開網站搜索跟蹤

首先，開啟網站搜索跟蹤，

然后，設置查詢參數，

搜索查詢參數？可以到你的站點搜索框中隨意輸入一個字詞，看返回結果的動態URL，以shopify站點為例，搜索結果頁面動態URL結構大致是這樣的：xxx.com/search?q=keyword。

所以，這里的q就是我們所需要的查詢參數，然后將q填寫在上述查詢參數字段的輸入框中即可。下面的”從網址中去除查詢參數“表示選擇是否希望 Google Analytics（分析）從報告上的網址中去除查詢參數。該操作僅會去除您提供的參數，而不會去除該網址中的其他任何參數。這里可根據自己的實際需求選擇是否勾選。

最后，下面還有一個”網站搜索類別“可選項，

如果您的網站支持用戶進行搜索優化，則您可以在報告中納入相關信息。例如，用戶可能會在將類別精簡為“筆記本電腦”后搜索“chromebook”。在類似這種情況下，網站搜索網址應如下所示：...?q=chromebook&sc=laptop。一般這里不用啟用，保持默認即可。

上述內容設置好之后，就可以在”報告 - 行為 - 網站搜索“ 查看用戶搜索數據了。

【8】設置引薦排除列表

“引薦流量”是指通過其他來源（如其他網域中的鏈接）來到您網站的流量。Google Analytics（分析）會自動判定這些流量來自哪里，并在報告中將這些網站的域名列為引薦流量來源。默認情況下，引薦來源會自動觸發新會話。但在某些情況下，一些不恰當的引薦流量統計可能會導致會話數的虛高及交易歸因的不準確（例如支付跳轉可能導致的交易歸因統計為Paypal）。

但如果您排除了某個引薦來源，從已排除的網域來到您網站的流量就不會觸發新會話。舉例來說，用戶在你的網站上下單，結賬時跳轉到PayPal（或其第三方支付服務提供商）完成付款后，再跳轉回你的網站，在這種情況下，如果沒有將PayPal從從引薦網域中排除的話，那么系統就會記錄兩次會話，每次訪問你的網站都算一次。不過，當您排除了PayPal這一引薦來源時，用戶完成付款跳轉回你的網站，這次訪問就不會觸發新會話，系統也只會記錄一次會話。

所以如果您在推薦流量報告中發現了不希望包含在內的域名，請將這些域名添加到引薦排除列表中，以shopify站點為例，引薦排除列表參考如下：

• 您的在線商店的主域:?xxx.com

• 結帳網域:?checkout.shopify.com

• 您正在使用的任何外部支付服務提供商（例如）:?paypal.com

設置位置：管理 - 媒體資源 - 跟蹤信息 - 引薦排除列表

另外，需要注意的是，引薦排除列表使用“包含”匹配，添加到引薦排除列表中的網域以及所有子網域的流量會被排除。例如，如果您輸入了?example.com，那么來自?sales.example.com?的流量也會被排除（因為其域名包含?Example Domain）。

【9】關聯Google Ads

將Google Analytics（分析）與Google Ads數據互通。與 Google Ads 關聯有助于完善您的廣告系列，以及分析從點擊廣告到完成轉化的整個客戶轉化歷程。關聯Google Analytics（分析）與Google Ads后，Google Ads將開始對訪問者的行為和在您的網站上花費的時間進行深入分析以更好的了解您的廣告的影響，它將使用這些數據來識別更有可能在您的網站上采取行動的客戶類型并確保您的廣告最先到達這些客戶。

設置位置：管理 - 媒體資源 - 產品關聯 - Google Ads 關聯

建立關聯后，可在 流量獲取 - Google Ads 查看具體的數據報告，

【10】關聯Google Search Console

將Google Analytics（分析）與谷歌站長工具Search Console數據互通，可以從 Google Analytics（分析）導入 Search Console 的數據。

設置位置：管理 - 媒體資源 - 產品關聯 - 所有產品 - Search Console 關聯

Search Console 完成數據收集 48 小時后，在 Search Console 和 Google Analytics（分析）中可以獲得這些數據。

關聯Search Console后，便可在Google Analytics（分析）”流量獲取 - Search Console“中查看Search Console 報告，Google Analytics（分析）的 Search Console 報告提供關于自然搜索流量效果的信息。您可以了解用戶查詢和您的網站網址在搜索結果中的顯示次數（展示次數）等數據，以及有關跳出率和電子商務轉化率等網站互動的點擊后數據。

如上圖所示，Search Console 報告包括以下4個維度

1. 查詢

2. 著陸頁

3. 國家/地區

4. 設備

其中，”查詢“維度是Search Console 報告中 Google 網頁搜索數據專用維度：

*查詢：在 Google 自然搜索結果中為您的網站網址帶來展示的 Google 搜索查詢。“查詢”報告列出了在 Google 自然搜索結果中為您的網站網址帶來展示的 Google 搜索查詢。

Google Analytics（分析）中的 Search Console 報告使用 Google 網頁搜索數據專用的 4 個指標。

• 展示次數：搜索結果中出現的任意網站網址被用戶瀏覽的次數（不包括付費 Google Ads 搜索結果的展示次數）。

• 點擊次數：網站網址在 Google 搜索結果頁上獲得的點擊次數（不包括付費 Google Ads 搜索結果獲得的點擊次數）。

• 平均排名：網站網址針對查詢顯示時的平均排名。例如，如果網站網址針對某個查詢的顯示排名是第 3 名，而針對另一個查詢的顯示排名是第 7 名，則其平均排名應為第 5 名 ((3+7)/2)。

• 點擊率：（點擊次數 / 展示次數）* 100。

最后，這里還有一點要注意的是，在查看 Search Console 報告前，您還需要在 Search Console 中添加您的網站并對其進行驗證，這樣在關聯后，才能為Google Analytics（分析）的Search Console 報告收集搜索查詢數據。