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全文共計3822字，預計閱讀10分鐘
先看這曲線：
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瞬間達到40萬的流量，而且還能一直保持增長，最高峰達到百萬級。
你可能在想，真的假的？用了黑灰吧？
但是，如果這是飛利浦的網(wǎng)站，你還會這么懷疑嗎？
沒錯，這么大的品牌，肯定不至于用黑灰手法。
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那他到底是怎么用純白，做到這個誘人的曲線的？
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大綱：
1.網(wǎng)站簡介
2.內(nèi)容分析
3.外鏈分析
4.?EAT
5.?社交媒體
6.?技術端SEO
7. 流量暴增的原因
一、網(wǎng)站簡介
不知道你是不是也以為，飛利浦是個本土品牌，我以前就是。
可見它的本土化做的真的很好。
這也是我們要學習的地方，做好本地化（如果你不知道怎么做本地化，可以參考我這篇文章）。
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先簡單科普下飛利浦，他涉及的領域很多，比如消費電子產(chǎn)品、家電、個人護理、醫(yī)療保健和照明等。
截至2012年，飛利浦是世界上最大的照明制造商。（來源：Wikipedia）
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前幾天我做策略布局的時候，發(fā)現(xiàn)了飛利浦照明的網(wǎng)站，Philips Hue，挺有意思。
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網(wǎng)站類型：電子商務網(wǎng)站
生意模式：DTC品牌站
Niche: 智能照明
最高年收入：2,021,000,000美金
流量：2.75百萬/月 （Similarweb）
?資料來源：Statista
流量結(jié)構(gòu)如下圖：自然流量占比高達72.8%，他是以SEO為導向。
這一點很值得我們思考，國外和國內(nèi)對于品牌的打法很不一樣。
國外品牌都是先做SEO，再考慮其他流量方式，這樣更長久。
但是國內(nèi)很多公司都是求快，直接花錢買流量，當然有成功的，但不會長久穩(wěn)定。
如果想要長久，千萬不要心急浮躁，前期布局好SEO，穩(wěn)定好品牌基礎，才能站穩(wěn)腳跟，成為niche霸主。
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SimilarTech 分析
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SEO情況：
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DR：80
RD：1.3萬
Organic Traffic：5810000 （Ahrefs）
關鍵詞數(shù)量：12.1萬
總頁面數(shù)量：5620，其中us站點只有205個頁面
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二、內(nèi)容分析
內(nèi)容分析，我個人認為包含兩個方面，一個是內(nèi)容營銷的質(zhì)量，另一個是產(chǎn)品頁的布局。
首先，我們先來看內(nèi)容營銷。
他的blog頁面，只有28個，而且，做的非常不好。
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唯一一個值得稱贊的地方是，所有內(nèi)容都是和Smart Lighting高度相關的主題。
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但是，主題雖好，老大哥卻沒有重視，平均一百多個字，沒好好寫，所以都沒有什么排名。
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Philips內(nèi)容字數(shù)
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然后，我們再來看產(chǎn)品頁。
他的產(chǎn)品頁，做的非常成功，值得我們借鑒。
首先是用戶體驗，我看了之后，都想購買他們的智能產(chǎn)品。讓人感覺，只要使用了這些產(chǎn)品，自己的生活就會很方便，家也會更溫馨。
我們拆解下，看我們能夠?qū)W習哪些：
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首先，我們先看菜單分類。
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我對這個行業(yè)比較熟悉，他的這個分類，幾乎涵蓋了所有的使用場景。
可見他們對用戶非常了解，這樣分類也方便用戶去找自己想要的產(chǎn)品。
好，我們深入一級，來看產(chǎn)品分類頁
第一個就是SEO元素，產(chǎn)品分類頁的描述。
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Philips 產(chǎn)品分類頁首屏
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然后就是側(cè)邊欄篩選的部分。
這個部分很常見，但是，如果你使用wordpress默認的篩選，一般只能篩選屬性，就是下圖黃色的部分。
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這個時候，可以加上下圖紅色區(qū)域的category，會讓用戶體驗更好。
因為用戶肯定不會只買單獨一個，一定會去看其他的智能產(chǎn)品。
這樣用戶在瀏覽的時候，可以隨時切到其他產(chǎn)品中。
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?Philips 產(chǎn)品分類頁
另外，產(chǎn)品的category縮圖，也是很講究的。
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簡單的標題，闡述一下使用場景。
描述直接給bullet list, 方便用戶了解參數(shù)。
主圖的藍牙標志，也讓用戶最關心的連接問題得以解決。
細節(jié)做的非常到位。
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圖片版的FAQ，解答用戶對smart bulb的常見疑問。
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補充博客資源，進一步讓用戶了解這個產(chǎn)品和行業(yè)，也豐富了內(nèi)部鏈接
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我們的產(chǎn)品分類頁可以按這個來設計，然后，產(chǎn)品分類這部分On Page SEO就可以了。
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再深入一級，到產(chǎn)品頁。
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產(chǎn)品頁分析
這個創(chuàng)始團隊應該花了不少時間去打磨。
他的產(chǎn)品頁不是通用的模版，幾乎每一個使用場景設計都不同，為的是將用戶帶入最美好的環(huán)境。
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咱們很多中小賣家，時間精力財力有限，可以直接模仿。
Philips產(chǎn)品頁
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簡潔的標題，直接告訴用戶使用場景，數(shù)量，外形編號。
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星級部分，這個不用多說，增加用戶信任感。
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第三個黃框，場景化簡短描述，外加注意事項。
注意，最重要的點提前。
Philips產(chǎn)品頁
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看他做的，質(zhì)保前置，特點前置，提高用戶轉(zhuǎn)化和信任感。
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注意一點，電子產(chǎn)品最重要的，大家一定會看參數(shù)，所以Philips加了一個頁面跳轉(zhuǎn)，直接可以看參數(shù)，避免用戶跳出。
所以如果你的產(chǎn)品，用戶在購買的時候會涉及某些特性，參數(shù)，一定記得做頁面跳轉(zhuǎn)。
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Philips產(chǎn)品頁
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Ps:手機端體驗更好，有技術人員的話可以仿著做。
除了商品頁面做得好，配套的應用場景內(nèi)容、大家最關心的語音控制設備等，做的也都很好，這些為他帶來了大量的流量。
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飛利浦配套的應用場景內(nèi)容
三、外鏈分析
外鏈，一般是這種大品牌站的強項。做一些PR公關，就能獲得很多高權(quán)重的外鏈。
而且飛利浦是智能照明行業(yè)的老大，博主寫相關文章或者share相關產(chǎn)品，一般都會提到飛利浦。
所以外鏈它不額外花時間做，都很強。
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這也算是外鏈的最高境界，飛速自然增長。
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我們還是來看看他外鏈有多強，也給自己樹立一個目標。
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飛利浦外鏈構(gòu)成
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Ahrefs對于nofollow 鏈接是不計算權(quán)重的。
所以，我這里都是統(tǒng)計的dofollow外鏈。
10460個dofollow外鏈，一共有13000的引用域，占比80%以上。
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（Ps:一般的品牌，dofollow占比會低很多。這點也能看出他很強）
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上圖，最強的兩個數(shù)據(jù)，還是DR80-100，DR50-79的dofollow引用域數(shù)量。
這里的外鏈價值是不可估量的。
如果非要給一個市場價，購買一條DR80-100美金的dofollow外鏈，價格1000+美金，還是有價無市的。
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50-79dofollow外鏈均價300+美金應該也沒有問題。
所以，光外鏈價值就差不多百萬美金。靠買是買不起的，但是Haro策略肯定是用的起的。
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如果，我想做到他這樣的外鏈量級，可以怎么做？
重視內(nèi)容營銷，以內(nèi)容來影響用戶。
好的內(nèi)容會自己吸引大量的外鏈。而且內(nèi)容是沉淀型的，不像紅人做就有效果，不做就沒有效果。
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所以內(nèi)容上下功夫，你或許可以一石二鳥（流量 & 權(quán)重）。
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我有一個只靠內(nèi)容營銷，打敗歐萊雅等超級美妝大牌的案例，等我再抽時間和大家分享。?
四、EAT
EAT，我已經(jīng)提過很多次了。
簡單來說，就是讓谷歌認為我是這個行業(yè)的專家。
具體來說，還是外鏈和內(nèi)容。外鏈要強，內(nèi)容要專業(yè)，并且如果寫手是國外大牛就更好了。
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外鏈方面，飛利浦拿到谷歌，蘋果，亞馬遜等超級巨頭的dofollow 外鏈，不用說了吧，很強。
內(nèi)容方面，飛利浦沒有做EAT。
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不過，品牌這么大，EAT的人工審核絕對是最高分的。
但是，對于我們小賣，大佬的這種行為，就不能模仿了，一定要做好所有的SEO細節(jié)。
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五、社交媒體
下面是飛利浦的三大社交媒體數(shù)據(jù)，并不是很出色。
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Philips Pinterest賬戶?
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Philips Twitter賬戶?
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?Philips?FB賬戶?
目前，主要是在FB和Twitter上活躍。
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畢竟公司已經(jīng)很知名了，沒必要再活躍社媒上花費太多精力。
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如果，你是新品牌，需要多在社交媒體上，發(fā)布我們的新文章和新產(chǎn)品，提高用戶的粘性和活躍度。
在網(wǎng)站中增加社交分享按鈕，多鼓勵用戶分享。
當然，做論壇也可以。
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六、技術端SEO
這個環(huán)節(jié)，是我們用肉眼看不出來的，但它確實電子商務網(wǎng)站中最重要的環(huán)節(jié)。
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如果一個大型電子商務網(wǎng)站，出現(xiàn)太多技術型SEO問題，那SEO絕對是不會好的。
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Philips的網(wǎng)站，應該是自主開發(fā)的，代碼簡潔，最重要的是爬蟲爬取很少出現(xiàn)動態(tài)網(wǎng)址。
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類似這種https://domain.com/product-category/?filter_color=black頁面，如果不做處理，就會被谷歌收錄。
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你可能會想，亞馬遜不是太多這樣的頁面了嗎？而且都被谷歌收錄了，那怎么還能有這么好的排名？
很現(xiàn)實，因為他是亞馬遜。暫且不說谷歌的白名單，單是他的外鏈和權(quán)重，又有幾站可以抗衡？
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如果你的CMS，是Woocommerce一般不會有問題，但是保險起見，用爬蟲工具找到這些頁面，然后批量給這些頁面做nofollow和noindex操作。
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我們都知道站點的權(quán)重是一定的，根據(jù)PR規(guī)則，頁面越多，越分散我們的權(quán)重，尤其當一些thin page也不能從外界吸取權(quán)重的時候。
這樣我們的其他優(yōu)質(zhì)頁面，就很難得到權(quán)重和好的排名。
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七、流量暴增的原因
順著找，我發(fā)現(xiàn)了Meethue。
原來Philips Hue前身是另一個網(wǎng)站，叫做meethue。
然后meethue，做了整站的跳轉(zhuǎn)。
如果再有人給你們拿出這樣的曲線，你先問他，“你是不是做了301跳轉(zhuǎn)？” 哈哈。
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Meethue的曲線如下：
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飛利浦前世
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Philips Hue曲線如下：
?飛利浦今生
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這種301是白帽301的做法，不是為了獲取外鏈的灰帽做法。
2021年，玩301跳轉(zhuǎn)外鏈要謹慎。
最后的想法
毫無疑問，這個案例告訴我們，如果想做成一個品牌，一定是要花費非常大的氣力。做品牌前，一定要做好長期工作量的準備。
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另，品牌不要做黑/灰SEO，雖然谷歌可能暫時查不到，但是一旦查到，公司很可能面臨破產(chǎn)的風險。
品牌站Seoer們，一定要堅持職業(yè)操守，尊重公司的信任，白帽雖然慢工作量還大，可能還不被老板理解，但是長期主義下他最香。
穩(wěn)扎穩(wěn)打，更長久。
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