Tiktok廣告知多少？--掃盲篇

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TikTok 在全球擁有超過10億月活躍用戶，是一個非常年輕且活躍的社交媒體。在如此巨大的流量面前，Tiktok儼然成為了讓所有品牌商積極入局的廣告投放池。

TikTok Ads是字節(jié)跳動旗下面向全球廣告主的營銷服務品牌。整合了TikTok, Vigo Video, TopBuzz, BuzzVideo, News Republic, Helo, Babe等流量產品的營銷能力，匯聚海量流量、數(shù)據、優(yōu)質內容，為全球廣告合作伙伴提供綜合數(shù)字營銷解決方案，幫助品牌實現(xiàn)和用戶的高效溝通。

Tiktok Ads旗下主要產品及市場

目前，TikTok海外廣告投放包括所有商業(yè)化廣告，分為品牌廣告和競價廣告。

其中，品牌廣告產品體系主要分為：開屏廣告、頁首展示廣告、信息流廣告、挑戰(zhàn)賽和貼紙廣告。

開屏廣告（Brand Takeover Ads）

當你打開Tiktok時直接跳出的廣告，就是開屏廣告。這類廣告將“短”和“貴”的特點集于一身。

開屏廣告就素材的展示時間而言，它要么是3秒的圖片，要么是3-5秒的視頻，所以它“短”。

從價格上，它很“貴”。開屏廣告具有獨占性，如果某天投放了這類開屏廣告，那么這一天這類目標用戶將不會看到其他的品牌的開屏廣告。

頁首展示廣告（ TopView Ads）

頁首展示廣告可以認為是開屏廣告的一種延續(xù)，當用戶打開TikTok時，它以全屏沉浸式展示接觸和吸引受眾，立即展示品牌。3秒后無縫轉入普通信息流廣告樣式播放。視頻時間長度可以達到60s。

信息流廣告（In-Feed Ads）

當你刷tiktok，刷著刷著，突然出現(xiàn)了一條廣告。這就是信息流廣告，它投放在For You頁面中，廣告視頻播放3秒之后，將會出現(xiàn)“立即下載”等廣告樣式。用戶可以通過點擊立即下載，以獲取廣告產品的詳細資訊。這類廣告視頻需要注意排版，視頻內容盡量往中間展示。從時間長度上看，最長不超過60s，建議在9-15s之間。

Spark Ads

Spark Ads是用原生帖子來作為廣告帖子的一種廣告格式。品牌可通過Spark Ads識別出可能適合其廣告的視頻內容——例如當某款產品出現(xiàn)在某個美妝博主視頻中的時候，品牌可以聯(lián)系該博主并將他/她的視頻進行剪輯等二次創(chuàng)作，用于廣告投放。用戶點擊任何可以點擊的地方或者左滑視頻，都會直接進入落地頁或者APP下載頁，來促進產品售賣或者應用下載量。

挑戰(zhàn)賽廣告（Branded Hashtag Challenge Ads）

標簽挑戰(zhàn)賽指廣告主可以通過TikTok發(fā)起的品牌專屬挑戰(zhàn)賽做營銷。它的目標是把用戶引流到品牌方活動的tag頁面，將用戶變成品牌宣傳的參與者與創(chuàng)作者，從而獲得更大曝光，提升品牌的影響力。

貼紙廣告（ Branded Effect Ads）

Tiktok effect是可以加在視頻上的效果，包括貼紙、AR濾鏡和游戲。添加效果后，可以為你的視頻帶來更多的趣味性。

品牌方可以做出一些effect，在自己的廣告視頻里添加這些特效，同時也可以結合Hashtag Challenge挑戰(zhàn)賽來使用，讓用戶使用品牌effect來發(fā)帖參加活動，當用戶將這些AR濾鏡，貼紙等用于視頻的時候，就相當于無形中為品牌打了廣告。品牌方可以提供一些獎勵，來刺激用戶參加。

了解完Tiktok上的廣告形式，接著介紹一下TikTok Ads的投放架構，以便大家更能理解投放的邏輯。

TikTok廣告投放一般來說分為三個層級：

1、推廣系列（Campaign）

推廣系列的創(chuàng)建基于推廣目的（覆蓋人數(shù)/訪問量/應用安裝量/視頻播放量/轉化量等），這有助于更有效地衡量廣告表現(xiàn)。在推廣系列層級，可以設定該推廣系列的總預算來控制廣告的花費。

2、廣告組（Ad Group）

一個廣告組中可包含一條或多條廣告?？梢栽趶V告組層級下為各個廣告組設置具體的廣告展示位置、推廣對象、目標受眾、推廣預算、推廣周期、優(yōu)化目標和出價。通過這種方式，可以控制各個受眾群體的預算，廣告的投放時間，并評估各個受眾的投放效果。

3、廣告（Ads）

廣告是最終呈現(xiàn)給目標人群受眾的內容，廣告形式可以是圖片或視頻。廣告包含于廣告組中，在廣告組中創(chuàng)建多個廣告有助于對比和優(yōu)化廣告的投放。

TikTok廣告計費模式主要有兩種：

1、CPC

CPC是按照點擊計費。只需要為廣告鏈接被點擊的次數(shù)計費。適合效果類廣告，在檢測用戶質量和用戶行為分析方面比較有效。

2、CPM

CPM是按照千次展示計費，用戶看到一次廣告就算一次曝光，只需為廣告視頻曝光量來計費。按此付費的廣告大多以品牌展示、產品發(fā)布為主，適合品宣類廣告。

廣告主們開始投放TikTok廣告時，需要一次性支付一千美金，這部分費用就是TikTok廣告預存款，在廣告上線后，廣告費用就會按照廣告主選擇CPC/CPM廣告計費模式來進行實時扣費。與此同時，還需要繳納200美金的推廣服務費，主要用于購買專業(yè)的TikTok效果廣告分析、廣告創(chuàng)意素材制作、廣告賬戶運營以及廣告數(shù)據監(jiān)控等服務費用。

為了給TikTok用戶提供良好的體驗，所有的廣告在發(fā)布前都需要經過審核，以保證符合各個國家和地區(qū)的法律法規(guī)，并且保證廣告對用戶是安全且適合的。

你可以在TikTok廣告管理平臺開設一個廣告投放賬號，為自己建立一個廣告推廣活動。