TikTok 正迅速成為針對(duì) Z 世代和千禧一代的品牌的首選平臺(tái)。為了有效地將 TikTok 用于您的品牌，您需要了解 TikTok 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，這些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)告訴您平臺(tái)上存在哪些類型的用戶以及他們?nèi)绾闻c應(yīng)用程序以及彼此交互。
在本文中，我們匯總了營銷人員需要了解的 30 個(gè) TikTok 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，以幫助大家在 2022 年制定強(qiáng)大的TikTok營銷策略。
一、TikTok人口統(tǒng)計(jì)
在了解人們?nèi)绾问褂?/span>TikTok之前，了解這些用戶是誰很重要。哪些年齡段使用該平臺(tái)最多，他們位于哪些國家或地區(qū)。下面的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以幫助回答這些問題。
1. TikTok 月活躍用戶超過 10 億
最近，TikTok 宣布其每月活躍用戶超過 10 億。
雖然該平臺(tái)的用戶數(shù)量不如 Facebook、Instagram和 YouTube 等社交媒體巨頭，但在過去一年中增長顯著，與之前 2020 年 7 月報(bào)道的 6.89 億月活躍用戶 (MAU) 相比增長了 45%。
2. 47% 的 TikTok 用戶年齡在 10-29 歲之間
當(dāng)您將此數(shù)據(jù)與去年的數(shù)據(jù)（62%）進(jìn)行比較時(shí)，它表明該平臺(tái)的用戶群正在老齡化，其中 42% 的用戶年齡在 30-49 歲之間。
這意味著 TikTok 不再只是Z 世代和年輕觀眾的平臺(tái)。這是一款跨代應(yīng)用程序，可讓品牌接觸所有年齡段的受眾。確保您的內(nèi)容富有創(chuàng)意，并有效、真實(shí)地使用TikTok 趨勢(shì)。
3. 近 8000 萬月活躍用戶位于美國
雖然 TikTok 用戶遍布全球，但其中7870 萬在美國。這使得 TikTok 成為國際和美國企業(yè)的絕佳平臺(tái)。
此外，這些用戶中約有3730 萬屬于 Z 世代，超過了 Instagram 在美國的 Z 世代受眾規(guī)模。
4. 37% 的 TikTok 用戶家庭年收入超過 10 萬美元
近一半的美國 TikTok 用戶的家庭年收入在 10 萬美元或以上。然而，這可能反映了美國人口的整體經(jīng)濟(jì)偏差。這個(gè)數(shù)字在過去一年中有所增加，這可能是由于 TikTokers 正在老化。
相比之下，只有 9.6% 的用戶家庭年收入低于 25,000 美元。
5. 61% 的 TikTok 用戶是女性
針對(duì)女性受眾的品牌在 TikTok 上很幸運(yùn)。該平臺(tái)的用戶群偏向于女性，美國61% 的用戶認(rèn)定為女性。
當(dāng)然，如果您的目標(biāo)受眾主要是男性，這并不意味著您不應(yīng)該使用 TikTok。由于該比例僅接近總用戶群的一半，因此品牌仍有大量機(jī)會(huì)與各種各樣的受眾建立聯(lián)系。確保您正在利用TikTok 分析來確定誰在與您的內(nèi)容進(jìn)行交互。
6. 53% 的 TikTok 創(chuàng)作者年齡在 18-24 歲之間
雖然很大一部分 TikTok 用戶是青少年，但平臺(tái)上的大多數(shù)創(chuàng)作者都是18-24 歲的年輕人。這意味著大多數(shù) TikTok 影響者可能屬于這個(gè)年齡段。
二、TikTok 使用情況統(tǒng)計(jì)
在本節(jié)中，我們將查看有關(guān) TikTok 用戶如何與平臺(tái)交互的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。了解 TikTok 的使用情況可以幫助您的品牌創(chuàng)建吸引觀眾并符合他們的使用行為的定制內(nèi)容。
7. TikTok 用戶每月在應(yīng)用上觀看大約 24 小時(shí)的內(nèi)容
最近的一份報(bào)告顯示，主要市場(chǎng)（美國、英國）的用戶每月花費(fèi)大約24 小時(shí)在 TikTok 上觀看內(nèi)容。這超過了在 YouTube 上觀看內(nèi)容的平均時(shí)間（每月大約 22 小時(shí) 40 分鐘）。
因?yàn)檫@些視頻最長為一分鐘，所以消耗的內(nèi)容很多。這意味著您的品牌在用戶滾動(dòng)時(shí)有很大的潛力出現(xiàn)在用戶的提要中。
8. 孩子們每天平均花 75 分鐘觀看 TikTok 視頻
2020 年，全球 4-15 歲的兒童平均每天花 75 分鐘觀看 TikTok 視頻。在美國，這個(gè)數(shù)字甚至更高——87 分鐘。這意味著您可以輕松地為比 Z 世代年輕的觀眾分享內(nèi)容。只要確保這是孩子和他們的父母喜歡的內(nèi)容。
9. 90% 的 TikTok 用戶每天都訪問該應(yīng)用程序
為了向 TikTok 高度參與的社區(qū)致敬，十分之九的用戶每天多次登錄 TikTok。在您計(jì)劃營銷的平臺(tái)上看到參與和活躍的用戶群總是很重要的，而 TikTok 絕對(duì)可以提供。
10. 83% 的 TikTok 用戶曾在某個(gè)時(shí)候發(fā)布過視頻
TikTok 的創(chuàng)作者社區(qū)與其他社交平臺(tái)的不同之處在于，幾乎每個(gè)人都參與了創(chuàng)作過程。研究表明，多達(dá)83% 的 TikTok 用戶在某個(gè)時(shí)候上傳了自己的視頻內(nèi)容。這表明絕大多數(shù)用戶喜歡內(nèi)容創(chuàng)作和消費(fèi)。
11. 30% 的 Z 世代更喜歡使用 TikTok 進(jìn)行產(chǎn)品研究
雖然千禧一代和老年觀眾更有可能使用 YouTube、Instagram 和 Facebook 進(jìn)行產(chǎn)品研究，但30% 的 Z 世代社交媒體用戶更喜歡使用 TikTok。
這意味著針對(duì)年輕受眾的品牌將受益于在平臺(tái)上積極練習(xí)社交聆聽、分享推動(dòng)購買的有用內(nèi)容以及與影響者合作以建立信任并提高品牌知名度。
12. 四分之一的頂級(jí) TikTok 視頻時(shí)長在 21-34 秒之間
較短的視頻通常在 TikTok 上表現(xiàn)更好，這就是為什么平臺(tái)上四分之一的最受歡迎視頻的時(shí)長在 21 到 34 秒之間。此外，這些視頻的展示次數(shù)平均增加了 1.6%。
13. 60% 的 TikTok 用戶訪問該應(yīng)用是為了獲取有趣或娛樂性的內(nèi)容
使用 TikTok 的原因多種多樣，但最重要的是尋找有趣或有趣的視頻，60% 的用戶出于此目的使用該應(yīng)用程序。為了在平臺(tái)上取得成功，品牌需要找到方法來創(chuàng)建和分享吸引 TikTok 用戶的娛樂內(nèi)容，同時(shí)仍然與其品牌聲音保持一致。
14. 43% 的 TikTok 用戶在平臺(tái)上看到新事物后會(huì)嘗試新事物
TikTok 上的熱門內(nèi)容能夠激發(fā)人們采取行動(dòng)。TikTok 委托進(jìn)行的一項(xiàng)研究表明，43% 的用戶在平臺(tái)上觀看后會(huì)去某個(gè)地方或嘗試新事物。對(duì)于品牌而言，在 TikTok 上創(chuàng)建病毒式內(nèi)容（例如挑戰(zhàn)）提供了激發(fā)消費(fèi)者獨(dú)特行動(dòng)的機(jī)會(huì)。
三、TikTok 營銷和廣告統(tǒng)計(jì)
TikTok 正迅速成為各行業(yè)品牌的頂級(jí)營銷渠道。在本節(jié)中，我們將查看與將TikTok 用于商業(yè)、品牌、營銷和廣告相關(guān)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，以幫助您從廣告系列中看到更好的結(jié)果。
15. 68% 的 TikTok 用戶如果在視頻中加入自己喜歡的歌曲，則更能記住品牌
音樂對(duì)我們的生活產(chǎn)生了巨大的影響，品牌正在利用 TikTok 的聲音與觀眾互動(dòng)，并以獨(dú)特的個(gè)人方式與他們建立聯(lián)系。
這帶來了各種好處，從更高的品牌保留率到增加的興趣到更強(qiáng)大的聯(lián)系。例如，研究表明，如果一個(gè)品牌在他們的視頻中展示了用戶喜歡的歌曲，那么68% 的用戶會(huì)更好地記住這個(gè)品牌。
16. TikTok 用戶感覺更接近他們?cè)谄脚_(tái)上看到的品牌
音樂并不是唯一能讓您的品牌更貼近客戶的東西。只要做真實(shí)的自己，就可以自動(dòng)將您帶入他們的好書中。研究表明， TikTok 上56% 的用戶和 67% 的創(chuàng)作者感覺更接近發(fā)布未經(jīng)過濾的人類內(nèi)容的品牌。
此外，45% 的用戶感覺與在平臺(tái)上提供價(jià)值的品牌聯(lián)系更緊密，例如通過向用戶傳授新知識(shí)或簡單地提供有關(guān)他們自己的信息。根據(jù)TikTok 的洞察報(bào)告，2021 年增長最快的主題標(biāo)簽之一是#inflation。隨著人們來到該平臺(tái)了解導(dǎo)致通貨膨脹的原因及其對(duì)他們的影響，有關(guān)#inflation 的視頻幾乎看到了近 1900% 的增長。
17. 49% 的用戶表示 TikTok 幫助他們做出購買決定
雖然大多數(shù)人來 TikTok 是為了娛樂，但品牌不應(yīng)掉以輕心。近 50% 的 TikTok 用戶表示，該平臺(tái)幫助他們?cè)诳吹?TikTok 上宣傳或推廣的產(chǎn)品后決定購買什么。與合適的影響者合作可以幫助您推廣您的產(chǎn)品，同時(shí)仍然確保內(nèi)容有趣或有趣。
18. 63% 的點(diǎn)擊率最高的 TikTok 視頻能快速傳達(dá)信息
TikTok 廣告和視頻的前幾秒至關(guān)重要。研究表明，在所有點(diǎn)擊率（CTR）最高的 TikTok 視頻中，有一半以上會(huì)在前 3 秒內(nèi)突出顯示其關(guān)鍵信息或產(chǎn)品。
因此，請(qǐng)保持您的 TikTok 廣告和視頻簡短而甜美，并快速切入主題。但請(qǐng)確保您持續(xù)提供價(jià)值并將其全部用于與您的觀眾產(chǎn)生共鳴的敘述中。
19. 垂直 TikTok 的 6 秒觀看率提高了 25%
利用 TikTok 的全屏體驗(yàn)來提供最佳用戶體驗(yàn)，并從您的廣告活動(dòng)中看到更好的結(jié)果。
研究表明，使用 100% 屏幕空間以 9:16 拍攝的廣告的觀看時(shí)長為 6 秒，比以其他縱橫比拍攝的廣告多 25% 。
20. 72% 的 TikTok 用戶認(rèn)為平臺(tái)上的廣告鼓舞人心
研究表明，72% 的用戶認(rèn)為 TikTok 上的廣告比任何其他社交平臺(tái)都更能激發(fā)靈感。這證明品牌正在積極定制廣告以吸引用戶群。
TikTok 用戶通常會(huì)接受來自品牌和創(chuàng)作者的新的和鼓舞人心的視頻。根據(jù)該平臺(tái)，用戶在滾動(dòng)瀏覽他們的提要時(shí)處于探索的心態(tài)。
21. 與 TikTok 創(chuàng)作者合作可將廣告召回率提高 27%
TikTok 網(wǎng)紅營銷推動(dòng)了真正的成果。與平臺(tái)上的創(chuàng)作者合作有助于將 TikTok 特定品牌內(nèi)容的廣告召回率提高多達(dá) 27%。
品牌不應(yīng)孤立地制作廣告，而應(yīng)將廣告制作過程視為其影響者營銷活動(dòng)的一個(gè)組成部分。
22. 使用品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)可以提升您的 TikTok 廣告活動(dòng)
人們使用主題標(biāo)簽來查找他們關(guān)心的內(nèi)容，品牌可以以此為契機(jī)來提高知名度。研究表明，在 TikTok 上使用品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn) (HTC) 可以為平臺(tái)上的廣告活動(dòng)帶來更好的結(jié)果。與標(biāo)準(zhǔn)移動(dòng)廣告相比，品牌 HTC的廣告召回率提高了 4 倍，品牌知名度提高了 4.5 倍。品牌應(yīng)考慮贊助主題標(biāo)簽挑戰(zhàn)，以提高參與度、知名度和整體投資回報(bào)率。
四、TikTok影響者統(tǒng)計(jì)
影響者營銷長期以來一直由 Instagram 主導(dǎo)，但 TikTok 越來越多地給 Meta 擁有的應(yīng)用程序帶來了一些非常激烈的競爭。讓我們看看有關(guān) TikTok 影響者的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)及其幫助您的品牌吸引更多受眾的潛力。
23. TikTok排名第一的用戶擁有1.36億粉絲
TikTok 排名第一的用戶是 Charli D'Amelio，在撰寫本文時(shí)擁有1.36 億粉絲。第二受歡迎的 TikTok 用戶是擁有1.319 億粉絲的 Khabane Lame 。
Charli D'Amelio 主要發(fā)布她的TikTok 追隨者喜愛的舞蹈視頻和病毒式趨勢(shì)，并與主要品牌合作開展影響者活動(dòng)。如果您有興趣嘗試網(wǎng)紅營銷以吸引年輕一代，那么TikTok Influencer可能非常適合您。
24. 美國有影響力的人看到 TikTok 的參與率很高
TikTok 是圍繞您的品牌創(chuàng)建互動(dòng)社區(qū)和受眾的最佳場(chǎng)所之一。TikTok 在平臺(tái)上與微影響者的互動(dòng)率接近 18% ，明顯領(lǐng)先于 Instagram 的 3.86% 和 YouTube 的 1.63% 的互動(dòng)率。
這使得 TikTok 成為實(shí)施微影響者戰(zhàn)略的理想場(chǎng)所。同樣，該報(bào)告還顯示，較大的影響者在 TikTok 上的參與率仍然最高。
25. TikTok 最受歡迎的影響者在 2021 年賺了 1750 萬美元
TikTok 上收入最高的明星的正式收入超過了許多標(biāo)準(zhǔn)普爾 500 指數(shù)的 CEO。僅在 2021 年，TikTok 的頭號(hào)用戶 Charli D'Amelio 和她的姐姐就分別賺了 1750 萬美元和 1000 萬美元。另一位受歡迎的影響者 Addison Rae 去年賺了 850 萬美元，超過了 Costco 的CEO。
26. 45% 的營銷人員使用 TikTok 進(jìn)行有影響力的營銷
雖然 Instagram 仍然是品牌和營銷人員中網(wǎng)紅營銷的首選平臺(tái)，但 TikTok 正在迅速迎頭趕上。45% 的營銷人員使用微視頻平臺(tái)與志同道合的影響者合作，TikTok 顯然可以幫助品牌通過他們關(guān)注和信任的人與他們的受眾建立聯(lián)系。
此外，TikTok 的創(chuàng)作者優(yōu)先方法和以探索為導(dǎo)向的用戶群使其成為尋找影響者營銷機(jī)會(huì)的品牌的一個(gè)有吸引力的選擇。
27. TikTok 2021 年點(diǎn)贊最多的視頻有 4840 萬點(diǎn)贊
在 TikTok 上流行起來并不容易，但真正流行的視頻通常是如此簡單（但非常有趣）。尼克·盧西亞諾（Nick Luciano）的 12 秒視頻對(duì)著一首歌對(duì)口型，獲得了大約 4840 萬個(gè)贊，使其成為最受歡迎的視頻2021 年。緊隨其后的是ToTouchAnEmu 的跳舞無人機(jī)剪輯，在撰寫本文時(shí)已獲得超過 4400 萬個(gè)贊。
五、TikTok 收入和增長統(tǒng)計(jì)
在本節(jié)中，您將找到有關(guān) TikTok 作為一家公司的收入和增長的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，以及這些信息對(duì)您的業(yè)務(wù)可能意味著什么。
28. 2021 年，TikTok 是全球下載量最高的應(yīng)用程序
TikTok 的受歡迎程度將持續(xù)存在。2021 年，它是下載次數(shù)最多的應(yīng)用程序，下載量超過7 億次，超過 Facebook 和 Instagram。盡管在印度這樣的主要市場(chǎng)被禁止，但這款視頻共享應(yīng)用程序還是設(shè)法從 2020 年起保住了這個(gè)位置。
2021 年第四季度，該應(yīng)用的下載量超過 1.7 億次，其中近 2000 萬次安裝來自美國。總體而言，這意味著對(duì) TikTok 的興趣仍然很高，不僅在美國，而且在全世界。
29. 2021 年，消費(fèi)者在 TikTok 上花費(fèi)了約 23 億美元
去年，TikTok 的消費(fèi)者支出估計(jì)為 23 億美元，其中包括在中國版應(yīng)用程序抖音上。
該應(yīng)用的母公司字節(jié)跳動(dòng)在 2021 年的總收入為 580 億美元。同比增長 70%，該平臺(tái)的增長預(yù)計(jì)將在 2022 年繼續(xù)。品牌在 TikTok 上使用付費(fèi)廣告的選擇可能會(huì)增加，作為公司的收入來源。
30. TikTok 在 150 多個(gè)國家/地區(qū)可用
該視頻共享平臺(tái)以 75 種語言在全球150 多個(gè)國家/地區(qū)提供，讓品牌有機(jī)會(huì)瞄準(zhǔn)來自全球各地的用戶。國際品牌尤其應(yīng)該利用這個(gè)平臺(tái)及其所提供的影響力。
創(chuàng)建TikTok 營銷策略
準(zhǔn)備好為您的品牌制定有效的 TikTok 策略了嗎？在您開始創(chuàng)建內(nèi)容時(shí)，請(qǐng)牢記這些 TikTok 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，這樣您就可以確切地知道要定位誰以及如何去做。
最后，如果你還有關(guān)TikTok廣告投放的疑問，歡迎隨時(shí)私信交流溝通～需要TikTok推廣、投放等幫助，歡迎隨時(shí)私信后臺(tái)留言！
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