Tik Tok作為全球下載量最大的應(yīng)用之一，用戶遍布全球150多個國家/地區(qū)，擁有多元化的展現(xiàn)方式和龐大的用戶群體。

作為跨境電商品牌/企業(yè)/賣家，如果在出海的后期想要獲取更多的流量和轉(zhuǎn)化率，Tik Tok廣告投放是必要的，但隨著廣告成本的越來越高，優(yōu)化成了投放后的重點(diǎn)。

我們都知道一個簡單的公式，即利潤=收入－成本，那么為了提高利潤，要么提高收入，要么就減少成本。優(yōu)化廣告投放效果，即意味著用更少的廣告成本，帶來更多的用戶。

一般來說，投放路徑是這樣的：Tik Tok廣告投放通過系統(tǒng)進(jìn)行ConTroL預(yù)估、eCPM（千次網(wǎng)頁展示收入）排序等過濾程序，然后進(jìn)行投放，計費(fèi)。

eCPM 排序依據(jù)第二位競價計費(fèi)邏輯，以 eCPM 為基礎(chǔ)，平臺競價按照 AD Group 的 eCPM 值來排序，廣告質(zhì)量決定轉(zhuǎn)化成本，因此除了出價之外，更在乎的是廣告的質(zhì)量。

廣告投放有三個核心：創(chuàng)意、受眾和出價。廣告文案、落地頁質(zhì)量、創(chuàng)意分類、廣告素材、投放時段、定向、預(yù)算設(shè)置也都會成為影響預(yù)估CTR（點(diǎn)擊率）、CVR（轉(zhuǎn)化率）的因素。那么廣告質(zhì)量如何優(yōu)化？

內(nèi)容——優(yōu)化廣告素材：

（1）取締效果差的素材

（2）持續(xù)加入新素材

持續(xù)的Tik Tok廣告投放還需要不斷制作新的創(chuàng)意素材，并加入上述過程。通過不斷的循環(huán)取締的過程，找到最適合用戶的廣告素材。

素材文案也可以進(jìn)行優(yōu)化。素材文案的差別不僅僅是內(nèi)容的差別，文字間的間距、換行、留白也會帶來不同的效果。

（4）優(yōu)化素材正文（標(biāo)題）