想要品牌出海的用戶，在社交媒體賬號運營時，常常會聽到一個名詞——賬號定位。什么是賬號定位呢？簡而言之，就是創作者根據用戶畫像創作相關視頻內容。大多數用戶對“賬號定位”只有個書面印象，卻不清楚正確的賬號定位，有助于建立清晰的形象，打造個人IP，發展精準客戶，還能夠為后期的流量變現打造強有力的基石。
在運營TikTok時，用戶經常會遇到以下三種情況：1. TikTok賬號已經建立好，卻對發布內容毫無頭緒，沒有想法沒有目標，從而在運營初期，就遇到瓶頸。2.剛建立的TikTok賬號，每天隨意發布視頻，導致觀看量寥寥無幾，粉絲數量止步不前。3.運營了一段時間的賬號，擁有一定的粉絲和流量，卻發現賬號掉粉速度快或難以變現。
在介紹如何確定賬號定位前，先看一下優秀的案例展示吧！
@Kittygod_cn 粉絲數5.6M 總點贊量75.9M
Kittygod_cn 在TikTok上擁有了5.6M的粉絲，所創造的視頻內容十分治愈，他將寵物貓和料理相結合。這種組合碰撞出了別樣的火花，用戶感到題材新穎有趣，并收獲了很多喜愛。縱觀該創作者的主頁，賬戶定位清晰，視頻風格統一，內容垂直度高。以至于更容易吸引精準用戶，獲得流量和關注度。
由此可見，正確的定位對于運營賬號是至關重要的。恰當的定位，能夠讓平臺為你打上較為精準的標簽，吸引用戶，促成點贊和轉發，提高轉化率。
每一位創作者創建TikTok賬號的初衷都是有所不同的。有些創作者沒有接觸過TikTok平臺，對此充滿好奇，想要了解海外文化，嘗試更多短視頻玩法，從而創建賬號，他的主要目的是為了娛樂。有一部分創作者希望開拓海外市場，將自己的品牌推向更廣闊的舞臺，挖掘更多客戶，獲得更多收益。也有一部分創作者，他們主要是依靠影響者營銷獲得主要收入，因此他們渴望快速漲粉，進一步取得知名度和影響力。
所以明確創建賬號的目標是確定賬號定位的第一步。清楚創建目標更利于賬號下一步的運營。
影響者營銷收益需要基于一定粉絲量和關注度之上，所以影響者需要明確賬號的類型以及面向的受眾人群。賬號類型可大致分為舞蹈、喜劇娛樂、寵物生活、放松解壓、游戲、動畫動漫、角色扮演、運動健身等幾大類。影響者可以結合自身優勢，選擇合適的賬號類型進行素材的創作，優質內容更易于吸引精準用戶，實現漲粉目標。
當擁有一定粉絲量之后，選擇和自身定位符合的產品進行推廣，會更有助于取得粉絲的信任，增加用戶黏性，實現流量變現。極具創意的視頻內容也更有助于漲粉和變現。但是，如果選擇和賬號風格大相徑庭的產品，粉絲感覺反感，在觀看視頻之初，就會選擇直接劃過，視頻的完播率會隨之降低，流量減少。在漲粉的速度上變得緩慢，甚至還會被無感的粉絲取關，導致流量難以變現。
每一個用戶在TikTok平臺賣貨之前，都需要對所要推廣的產品進行分析，了解產品優勢、賣點以及面向的核心客戶等，再編寫相關文案和腳本，進行視頻拍攝和制作。這樣更利于確定賬號的風格調性，獲得精準流量，吸引目標用戶的關注，視頻的瀏覽量和完播率也會隨之提升，增加推向下一流量池的機率，取得更多的粉絲，從而取得更多收益。
內容垂直是指發布的內容要和涉及的領域需要保持一致。以上面的優秀視頻為例，創作者的視頻內容主題與寵物貓和料理有關，因此他發布的內容就會圍繞這兩點展開，持續輸出垂直化內容。內容垂直化，有益于平臺為您貼上標簽，推薦給感興趣的用戶觀看，快速取得精準流量，實現漲粉變現。
創作者可以根據用戶屬性和痛點來分析，站在用戶的角度思考問題，尋求用戶需求。垂直于粉絲，更容易吸引用戶關注，獲取相關流量，實現流量變現。
合適的頭像、名稱和簡介能加深對賬號的印象，給用戶良好的心理感受，進而了解關注賬號內容，擁有更多流量之后，完播率也會相繼提高。
賬戶頭像、名稱和簡介也有助于樹立強大的IP形象。品牌或者企業也可以將自己的logo放置在頭像區域，讓用戶一眼就能關注到你的品牌。吸引眼球的logo，有助于用戶對品牌進一步地了解，贏得關注，進而達成流量變現獲取收益。在簡介這一欄中，也可編寫文字呼吁用戶關注。
創作者需要根據所涉及的領域進行垂直，將板塊細化。比如你是運動健身類的賬號，所發布的內容就可以是分享不同運動的好處，分別適合哪些人群；運動的種類分為幾種；運動時的注意事項等。領域垂直，讓賬號更有深度，用戶會感覺該賬號帶來的價值比較大，進而關注瀏覽，帶來相應的流量。
今天的內容先到這里，大家應該對賬號定位已經有了大致的了解了，下期繼續與大家介紹如何確定賬號定位哦~
