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經常刷TikTok的用戶,會發現有很多品牌商家在平臺上推廣產品,用戶通過豎屏視頻的形式,更直觀地了解產品,更容易進行下一步動作。

在TikTok上,圍繞產品營銷,實現品牌成功的案例,不在少數,比如Newme、Rubber Couch等。

案例展示


@newmeoffcial 粉絲108.7k


Newme是一個典型的產品類賬號,雖然它的視頻內容十分的簡單,但是依然獲得廣泛關注。

@Rubber Couch 粉絲1.7M

百萬粉級的Rebber Couch,主要推廣的是玩具槍,在視頻中展示了槍支的玩法,在制作上同樣沒有非常成熟的剪輯手法,但是同樣深受TikTok用戶的喜歡

以上這兩個賬號,都是產品類賬號的典型代表。他們優先選擇從產品本身出發,品牌商家在前期可以以更低的成本入局,為后期推廣品牌打下基礎。

TikTok上多數的產品類賬號都獲得了一定的反響,但是并不代表商家在TikTok上不能打造品牌,比如下面這個例子。

案例展示



@itslennie 粉絲2.2M


這是一個相對典型的品牌類賬號,itslennie在TikTok上擁有百萬粉絲,產出的視頻以治愈向為主,打造了一個名叫“小斑點”的卡通形象,并且開了一家個人商店,用戶能夠在此購買周邊。

由此可見,先樹立良好的品牌形象,再營銷產品,也不失為一種選擇。

但是,縱觀整個TikTok社區,比較產品類賬號和品牌類賬號,能夠明顯地感受到后者賬號較少。

寫在最后

筆者建議,出海商家可以優先考慮先推廣產品后打響品牌。因為產品能夠更加直接地與用戶產生聯系,而且所需的成本在一定程度上比運營品牌類賬號少。

當產品類賬號的粉絲基數越來越大時,更容易樹立品牌形象,提高知名度。


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