TikTok Challenges一般是由TikTok用戶、個人或者品牌發(fā)起，他們在平臺發(fā)布某一主題任務(wù)，并引導用戶參與活動。這類形式在TikTok大受歡迎，目前已有近170億次播放量。初創(chuàng)品牌商家可優(yōu)先考慮現(xiàn)有的挑戰(zhàn)賽，尋找合適的主題參與，進一步提高曝光；已經(jīng)有一定粉絲基礎(chǔ)的品牌，則可選擇創(chuàng)造新的挑戰(zhàn)賽，從而擴大知名度。在TikTok上，有很多賬號以舞蹈視頻為主，獲得了可觀的收益，比如Charli D'amelio、Addison Rae等。在舞蹈類視頻中，創(chuàng)作者可以找到一些正在流行的元素，比如某一個動作、某一點歌曲甚至是某一種剪輯手法等，再從中借鑒合適的內(nèi)容或者進行二次創(chuàng)作。評論向視頻是創(chuàng)作者針對單條或多條評論作出評述，他們往往會在視頻中添加綠幕，將用戶評論作為重要部分（如下）。這類視頻與之前提到的UGC屬于一種類型，但UGC是創(chuàng)作者針對某一評論作出回應(yīng)。筆者建議，發(fā)布評論向視頻時，多用幽默的語言，這樣易于營造有趣的氛圍，給用戶留下正面印象，促進關(guān)注。家庭向視頻是TikTok上常見的一種模式，這類視頻將重點聚焦于家庭。主要分享和家人之間的故事，和普通記錄家庭生活的視頻相比，不同的是其內(nèi)容更具創(chuàng)意。比如刻板印象中嚴肅的父親，跳起了一支搞怪的舞蹈；平時慈祥的奶奶參與了TikTok挑戰(zhàn)等等。重現(xiàn)童年照的拍攝內(nèi)容，是家庭向視頻中較受歡迎的一種形式。#Pettok與上文提到的#Foodtok相似，而它主要是分享寵物的趣事。流行文化是多數(shù)創(chuàng)作者的流量密碼。例如，流行歌手Taylor Swift，她的音樂耳熟能詳，并擁有大量粉絲。她的新歌在發(fā)布時，通常能掀起一股熱潮。這時，你在創(chuàng)作的內(nèi)容中，添加她的音樂，借助歌曲的流量，利于為視頻增加播放量。“如何創(chuàng)作出用戶喜歡的內(nèi)容？”是大部分創(chuàng)作者在創(chuàng)作前所思考的問題。他們所要面臨的核心是用戶，因此，需要先了解用戶屬性，比如喜好、習慣等。在制作內(nèi)容時，創(chuàng)作者可將字幕、標題等的描述，更貼近他們的用語，這樣更容易激發(fā)用戶的興趣，從而去觀看視頻。OOTD(Outfit of the Day)視頻的主要內(nèi)容是分享每日穿搭，用戶可以在OOTD中學習穿搭技巧，還能從中看到新衣上身效果，以便購買合適的衣服。服裝類品牌商家可以借助OOTD的視頻模式，展示產(chǎn)品并講述其穿搭理念，從而推動用戶消費。在刷TikTok時，經(jīng)常會刷到刮肥皂或者按壓物體的視頻，這類視頻往往會保留原聲，給用戶營造出一種聲臨其境的體驗，從而獲得很多用戶的喜歡。像國內(nèi)的沉浸式護膚、沉浸式化妝、沉浸式吃播等，都是同一類視頻。Vlog，一種視頻博客，創(chuàng)作者通過短視頻方式記錄自己一天的生活，從起床刷牙到睡覺休息，這類視頻不需要特別專業(yè)的剪輯手法，展示真實生活即可。除了分享日常，還可拍攝飲食、旅游、工作等，熱愛生活充滿正能量的視頻，更能吸引用戶。經(jīng)典懷舊是個永不過時的話題元素，人們對逝去的時光往往會帶著某些情懷。拍攝懷舊內(nèi)容時，添加過去的場景、老物件等，更容易勾起用戶回憶，引發(fā)共鳴。#TikTokMadeMeBuyIt擁有155億次的瀏覽量，深受用戶歡迎，其主要內(nèi)容主體是產(chǎn)品，可能是拆箱，也可能是展示產(chǎn)品等。該標簽合集中均為與產(chǎn)品相關(guān)的視頻，其中的用戶與其它非產(chǎn)品類標簽相比也更為精準。運營產(chǎn)品類賬號的創(chuàng)作者可借鑒其內(nèi)容中的流行元素，創(chuàng)作視頻內(nèi)容，選擇標簽時，也可將其添加。以上提到的TikTok流行趨勢，并不是固定的趨勢，它會隨著用戶的喜好而更改，所以，在追隨流行趨勢時，應(yīng)該把握趨勢的時效性。筆者建議，在追隨潮流趨勢的同時，也要善于發(fā)現(xiàn)尚未成為趨勢，卻有潛在熱點的作品，并及時融入到內(nèi)容之中。值得注意的是，追隨趨勢和創(chuàng)造趨勢都需要具備3個前提：1.內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)，2.能夠被用戶接受，3.能提升賬號的公信力。
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