LUBAN Part.01 政策更新解讀： 廣告投放全面轉(zhuǎn)向GMV MAX 根據(jù) TikTok?For Business 官方最新通知，自 2025 年 6月起，平臺(tái)將對(duì)小店廣告產(chǎn)品進(jìn)行全面調(diào)整，逐步下線現(xiàn)有的手動(dòng)廣告產(chǎn)品（統(tǒng)稱 ROI 1，包括 LSA、VSA、PSA），統(tǒng)一轉(zhuǎn)向 GMV MAX 投放。調(diào)整節(jié)奏如下： 6月25日起：新客（shop維度）下線ROI1 全量?jī)H能投放GMV MAX廣告，且需通過(guò)單一代理機(jī)構(gòu)合作。 7月15日：全量（shop維度）下線ROI1，僅保留GMV MAX，并同樣只能選擇一家代理機(jī)構(gòu)綁定投放。 這意味著，無(wú)論新老賣家，未來(lái)都需圍繞GMV MAX調(diào)整廣告策略，并重新評(píng)估代理合作模式。這一調(diào)整與TikTok近期推動(dòng)“效率優(yōu)先、簡(jiǎn)化運(yùn)營(yíng)”的全球戰(zhàn)略密切相關(guān)。 Part.02 政策影響分析： 賣家需警惕三大風(fēng)險(xiǎn) 1.廣告形式單一化，優(yōu)化難度升級(jí) GMV MAX以“全自動(dòng)投放”為核心，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)商品數(shù)據(jù)自動(dòng)優(yōu)化廣告效果，但這也意味著賣家對(duì)廣告的“手動(dòng)調(diào)控空間”大幅縮減。若商品競(jìng)爭(zhēng)力不足或素材質(zhì)量差，可能導(dǎo)致廣告成本飆升。 應(yīng)對(duì)建議 素材優(yōu)化-多多益善 利用達(dá)人（KOL）素材提升廣告吸引力和信任感。達(dá)人內(nèi)容更具真實(shí)感和說(shuō)服力，有助提升用戶點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化。 多渠道收集達(dá)人視頻、圖文內(nèi)容，制作多版本廣告素材，通過(guò)A/B測(cè)試選出效果最佳的素材。 注意素材風(fēng)格符合目標(biāo)用戶喜好，突出產(chǎn)品核心賣點(diǎn)和使用場(chǎng)景，提升觀看完成率和互動(dòng)率。 產(chǎn)品優(yōu)化-細(xì)節(jié)制勝 優(yōu)化商品詳情頁(yè)，包括高清主圖、精準(zhǔn)標(biāo)題、詳細(xì)描述和真實(shí)評(píng)價(jià)，提升用戶購(gòu)買決策信心。 關(guān)注產(chǎn)品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力，結(jié)合市場(chǎng)行情合理定價(jià)，確保性價(jià)比優(yōu)勢(shì)明顯。 通過(guò)提升物流速度和售后服務(wù)體驗(yàn)，降低差評(píng)率，增加復(fù)購(gòu)率，增強(qiáng)整體商品競(jìng)爭(zhēng)力。 投放調(diào)整-數(shù)據(jù)優(yōu)先 根據(jù)廣告效果數(shù)據(jù)，靈活調(diào)整預(yù)算和出價(jià)，重點(diǎn)投入表現(xiàn)良好的產(chǎn)品和廣告組合，避免資源浪費(fèi)。 關(guān)注賬戶結(jié)構(gòu)優(yōu)化，合理劃分廣告組和目標(biāo)，提升投放的精準(zhǔn)度和效率。 結(jié)合GMV MAX自動(dòng)投放特性，及時(shí)監(jiān)控投放數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)異常快速響應(yīng)，調(diào)整策略。 2.代理綁定限制，合作門(mén)檻提高 新規(guī)要求每家店鋪只能選擇一家代理機(jī)構(gòu)投放廣告，若代理服務(wù)質(zhì)量不佳（如賬戶操作不專業(yè)、響應(yīng)速度慢），將直接影響店鋪GMV增長(zhǎng)。 應(yīng)對(duì)建議 優(yōu)先選擇有GMV MAX實(shí)操經(jīng)驗(yàn)、熟悉TikTok算法的一級(jí)代理商！ 為了保障您的廣告投放不中斷，建議您： 盡快將店鋪綁定至魯班跨境通開(kāi)設(shè)的廣告賬戶，確保能夠順利使用GMV MAX進(jìn)行投放。 作為TikTok For Business?官方認(rèn)證代理，魯班跨境通已全面接入 GMV MAX 廣告產(chǎn)品，并擁有專業(yè)優(yōu)化團(tuán)隊(duì)全程支持。 我們將為您提供： ? 專業(yè)的GMV MAX廣告投放策略 ? 持續(xù)的廣告效果監(jiān)控與優(yōu)化 ? 快速響應(yīng)的客戶支持服務(wù) 此外，為了幫助大家更好地適應(yīng)GMV MAX的投放模式，我們特別梳理了GMV MAX廣告投放全流程實(shí)操文檔，覆蓋從賬戶設(shè)置、素材準(zhǔn)備到投放監(jiān)控的各個(gè)環(huán)節(jié)。 如果您需要該實(shí)操文檔，或者在投放過(guò)程中遇到任何問(wèn)題，歡迎隨時(shí)聯(lián)系您的專屬商務(wù)經(jīng)理獲取。同時(shí)如需綁定操作指引或一對(duì)一咨詢，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系您的專屬客戶經(jīng)理，或點(diǎn)擊文末“閱讀原文”聯(lián)系小助手獲取幫助。 針對(duì)部分希望保留手動(dòng)投放權(quán)限的客戶，傳聞官方將啟動(dòng)白名單提報(bào)制度，但目前官方尚未發(fā)布明確的細(xì)則與確認(rèn)。 我們建議各位賣家： ?重點(diǎn)關(guān)注魯班跨境通的官方渠道，獲取第一手權(quán)威信息 ?及時(shí)與您的商務(wù)經(jīng)理溝通，確保后續(xù)加白提報(bào)等流程順利進(jìn)行 ?保持靈活應(yīng)對(duì)，提前做好廣告投放方案調(diào)整準(zhǔn)備 3、老店鋪過(guò)渡期緊迫，需盡快調(diào)整 根據(jù)最新政策，現(xiàn)有老店鋪必須在7月15日前完成從ROI 1到GMV MAX的廣告投放切換。但從實(shí)際經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，GMV MAX廣告存在7-14天的冷啟動(dòng)學(xué)習(xí)期，即系統(tǒng)需要時(shí)間收集和分析投放數(shù)據(jù)，才能實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)優(yōu)化。 如果賣家未能提前啟動(dòng)GMV MAX投放測(cè)試，或者預(yù)留足夠的學(xué)習(xí)時(shí)間，可能面臨：廣告效果初期不穩(wěn)定，轉(zhuǎn)化率低，導(dǎo)致下半年整體銷量出現(xiàn)“斷崖式”下跌。 應(yīng)對(duì)建議 立即啟動(dòng)GMV MAX測(cè)試廣告，盡早積累投放數(shù)據(jù)，縮短學(xué)習(xí)周期，同步清理低效廣告組，避免預(yù)算浪費(fèi)，提高整體投放效率。 過(guò)渡期測(cè)試重點(diǎn)推薦： Part.03 GMV MAX實(shí)操指南： 如何抓住政策紅利？ 盡管政策收緊，但GMV MAX仍是目前TikTok轉(zhuǎn)化效率最高的廣告類型。結(jié)合官方文檔與頭部賣家經(jīng)驗(yàn)，以下策略可快速提升ROI： 素材優(yōu)化：用“爆款公式”降低衰退風(fēng)險(xiǎn) 1. 結(jié)構(gòu)：前3秒突出痛點(diǎn)（如“夏季防曬必備”），中間10秒展示產(chǎn)品場(chǎng)景（真人實(shí)測(cè)），結(jié)尾強(qiáng)引導(dǎo)點(diǎn)擊購(gòu)物車。 2. 避坑：避免使用免費(fèi)、折扣等敏感詞，畫(huà)面Logo占比需低于5%，否則可能觸發(fā)審核違規(guī)。 預(yù)算與出價(jià)：階梯式調(diào)整法 1.?初期設(shè)置較低預(yù)算（如$50/天），待廣告進(jìn)入“穩(wěn)定投放”狀態(tài)后，再以“單日增幅≤50%”逐步加碼，避免系統(tǒng)因預(yù)算突變重新學(xué)習(xí)。 2.?出價(jià)建議參考“建議區(qū)間中位數(shù)”，并根據(jù)廣告狀態(tài)的五種階段（學(xué)習(xí)期/穩(wěn)定期/衰退期等）動(dòng)態(tài)調(diào)整。 數(shù)據(jù)監(jiān)控：重點(diǎn)關(guān)注兩大指標(biāo) 1. GPM（千次播放成交額）：若低于$1.5，需優(yōu)化素材或更換商品。 2. CPA（單次成交成本）：若持續(xù)高于商品毛利的50%，則考慮暫停廣告并檢查選品邏輯。 Part.04 合規(guī)提醒：避免踩雷封店 近期TikTok對(duì)物流與廣告合規(guī)的審查力度持續(xù)加強(qiáng)： 物流：美國(guó)小店禁止使用虛擬倉(cāng)，需確保本土發(fā)貨；歐洲店鋪需提供本地企業(yè)資質(zhì)。 廣告：同一商品不可同時(shí)投放GMV MAX與其他廣告類型，否則將觸發(fā)系統(tǒng)限流。 Part.05 危機(jī)or機(jī)遇？ 此次政策調(diào)整既是挑戰(zhàn)也是風(fēng)口。GMV MAX的集中化將加速低效賣家的淘汰，而提前布局精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的賣家有望搶占更多流量紅利。建議立即行動(dòng)： 6月前完成代理機(jī)構(gòu)篩選與合同簽署,確保廣告賬戶順利投放 優(yōu)化現(xiàn)有商品頁(yè)與素材庫(kù)，確保廣告賬戶順利切換 參加TikTokFor Business官方及優(yōu)質(zhì)代理商的培訓(xùn)（手動(dòng)推薦魯班?。?/strong> 增值服務(wù)推薦 往期推薦 · 告別低效！GMV Max帶你精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶 GMV飆升秘訣：TikTok電商玩法如何實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化？
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