那么，TikTok Shop巴西站到底值不值得做？如果決定進場，又有哪些坑需要避開？

巴西市場，機會擺在這里了

如果單看數據，巴西市場的潛力確實讓人心動。根據emarketer的數據，截至2023年，TikTok在巴西的用戶滲透率已經超過40%。Statista的預測也顯示，巴西的網購用戶群體將從2021年的1.14億增長到2025年的1.38億。這么龐大的用戶基礎，再加上TikTok在當地的影響力，確實給TikTok Shop的入駐鋪好了一條路。

但是，能不能抓住這個機會，關鍵還得看自己。無論哪個新興市場，只要有能力、有準備，再加上一點勇氣，沖一沖未必不是好事。

不過，有朋友問：“要不要一起干？”這個問題就因人而異了。有些人喜歡單打獨斗，掌控全局；有些人更愿意組隊，分擔風險、共享收益。怎么選擇，完全看自己的風格和資源。

先別急，巴西的坑你知道嗎？

1. 巴西稅務：復雜到讓人頭大

巴西一直被稱為“萬稅之國”，稅務體系之復雜，足以勸退不少跨境賣家。常見的稅種包括進口稅、增值稅、消費稅和所得稅，而且這些稅率還經常調整，讓人根本摸不清套路。

更麻煩的是，巴西的州級增值稅（ICMS）各個州都不一樣。也就是說，你的商品賣到不同的州，可能要繳納不同的稅率，稅務成本很難提前精準計算。

一位已經入駐巴西站的商家就吐槽：“以前做其他國際站點，清關和稅務基本不用操心，交給貨代就完事了。但到了巴西，不僅得盯著物流，還要隨時注意稅費。包裹如果含稅，要及時安排代繳；不含稅的，還得提醒買家交稅，否則貨物可能直接卡在清關環節。這套流程走下來，真是讓人身心俱疲。”

更何況，巴西本身就是全球公認的“清關最難國家之一”，這讓不少中國商家望而卻步。

2. 本土化，不只是選品這么簡單

巴西的市場環境跟其他地方很不一樣，想在這里站穩腳跟，光靠爆款選品可不行。

之前在巴西市場布局的商家總結了幾個核心策略：

• 本土化運營：加快適應當地政策，熟悉市場規則，提前規劃清關、物流和稅務。

• 本地倉儲：依靠本地倉減少配送時間，提高物流效率，避免因長時間運輸影響用戶體驗。

• 合作本土商家：TikTok Shop最開始會邀請本土商家入駐，這或許是個信號——未來本土化可能是平臺重點扶持的方向。（需要巴西本土店邀約碼可添加微信：zyr1325107483）

3. 直播電商，可能是條捷徑

巴西的直播電商發展速度超乎想象。McKinsey 2023年的數據顯示，巴西在直播帶貨、直播互動和銷售額等方面排名全球第二，僅次于中國。（當然，現在這個數據可能已經有變化。）

未來，越來越多的巴西賣家會采用短視頻+直播的方式推廣商品，配合網紅營銷，打造更強的品牌影響力。簡單來說，就是讓消費者在沉浸式內容中種草，然后直接下單。

總結一下

TikTok Shop入駐巴西，機會確實大，但挑戰也不少。

如果你已經有跨境電商經驗，對稅務、物流、清關這些環節有一定了解，并且愿意在本土化運營上投入時間和資源，那巴西市場值得一試。

但如果你對巴西市場還一頭霧水，覺得只要把國內的爆款復制過去就能賺錢，那可能會被現實狠狠教育一番。

市場是好的，就看你準備得夠不夠充分了。