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在 K-pop、美妝等潮流文化的影響下，美瞳（也稱彩瞳 / 彩片，本文沿用消費(fèi)者習(xí)慣的稱呼）正成為顏值經(jīng)濟(jì)的新商業(yè)藍(lán)海。成立于 2019 年的美瞳頭部品牌 moody，以“美觀性兼具安全性”著稱，成為國(guó)內(nèi)隱形眼鏡賽道的“優(yōu)等生”。

moody 以獨(dú)立站布局全球

作為頭部美瞳品牌，moody 創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)的初心是為消費(fèi)者提供既安全舒適又時(shí)尚好看的產(chǎn)品。注重產(chǎn)品的功能性價(jià)值與情感性價(jià)值，持續(xù)推出了高品質(zhì)、精設(shè)計(jì)的美瞳產(chǎn)品，讓 moody 很快成為國(guó)產(chǎn)美瞳品牌的翹楚，在 2021 年完成超 10 億元 C 輪融資，加大材質(zhì)與生產(chǎn)技術(shù)的研發(fā)，并開始布局海外市場(chǎng)。

美國(guó)美瞳的市場(chǎng)滲透率高達(dá) 40%，據(jù) Statista 數(shù)據(jù)，2022 年美國(guó)隱形眼鏡市場(chǎng)收入為 49.58 億美元，預(yù)計(jì)未來三年該市場(chǎng)將以每年 7.64% 的速度增長(zhǎng)，是全球最主要的美瞳市場(chǎng)之一。

區(qū)別國(guó)內(nèi)消費(fèi)者在線上主要以第三方平臺(tái)為主的購物習(xí)慣，擁有更強(qiáng)品牌屬性、靈活運(yùn)營(yíng)方式的獨(dú)立站，更受到海外消費(fèi)者的購物青睞，因此，搭建獨(dú)立站是 moody 全球化布局、建設(shè)品牌的重要一步。

店匠美瞳行業(yè)定制方案

美瞳屬于三類醫(yī)療器械，既考驗(yàn)品牌玩家們的吸睛能力，也對(duì)產(chǎn)品的安全性、專業(yè)度有著嚴(yán)格要求。moody 除了美瞳外，同時(shí)也推出了美瞳儲(chǔ)存盒等”必備“周邊。基于店匠的美瞳行業(yè)方案，能夠在消費(fèi)者結(jié)賬時(shí)，進(jìn)行推薦加購提醒。既為消費(fèi)者提供完整的消費(fèi)鏈路，也有助于提升客單價(jià)。此外，在結(jié)賬頁顯示支持顯示優(yōu)惠碼信息，在顧客“糾結(jié)”是否付款時(shí)起到“最后推一把”的作用，進(jìn)一步提高結(jié)賬成功率。

結(jié)賬頁顯示優(yōu)惠碼信息｜Via moody

因此，店匠團(tuán)隊(duì)為 moody 提供了定制化的遷移服務(wù)，包括前端主題還原和優(yōu)化、后端各類型數(shù)據(jù)遷移、ERP 對(duì)接等遷移細(xì)節(jié)方案的制定，在 2022 年購物季來臨前完成獨(dú)立站業(yè)務(wù)的平穩(wěn)過渡，保證品牌在購物季的持續(xù)發(fā)力。

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