Labubu 的全球熱銷讓潮玩賽道熱度一直漲，而在 2018 年就入場的?Finding Unicorn，早就靠著獨立站把生意做到了全球 130 多個國家。這個手握?RiCO、FARMER BOB、卓大王等熱門 IP 的品牌，不僅獨立站運營有一套，社交媒體玩得也很溜，今天我們就來拆解這個成功案例！

來源：Finding Unicorn

為啥潮玩品牌非要做獨立站？

很多潮玩品牌一開始都靠亞馬遜、速賣通這些平臺或者海外代理商賣貨，但時間久了問題就來了：

? 平臺用戶只認 “盲盒” 這個品類，根本不了解品牌背后的 IP 故事。

? 代理商層層加價，品牌利潤被壓得很薄，還沒法直接接觸消費者，更別說攢下用戶數據了。

為了打破這種困境，Finding Unicorn 果斷建了獨立站，這一步直接打開了新局面：

? 品牌調性自己說了算：獨立站能完整講好 IP 世界觀，讓產品不只是 “玩具”，更是承載情感的載體，用戶買的是情感認同。

? 和用戶互動超直接：用會員計劃、滿額送禮這些小技巧，既能刺激消費，又能提高復購率，和粉絲的關系越來越近。

? 全球市場靈活適配：不同地區用戶習慣不一樣？獨立站能調語言、貨幣和支付方式，比如支持先買后付，當地用戶用著更順手。

來源：Finding Unicorn

社交媒體引流：

數據亮眼，鏈接直達獨立站

Finding Unicorn 在社交媒體上的表現相當亮眼。它的?YouTube?頻道從 2021 年 3 月運營至今，已經有近 3k 訂閱，總觀看量近?20 萬次。視頻內容全是熱門 IP 系列，比如 RiCO 的快樂島系列等等，單條視頻觀看量最高能到?19K。

在?Instagram?上，它還有 2.9 萬粉絲，帖子里總能看到?#blindbox、#toy?這些熱門標簽，精準觸達潮玩愛好者。

來源：Finding Unicorn

更關鍵的是，這些社交主頁都直接放了獨立站鏈接！粉絲刷到內容想下單，一點就能跳轉到獨立站，引流效率拉滿。

來源：Finding Unicorn

Finding Unicorn 的成功并非偶然，其運營邏輯背后是對獨立站基建的精準把控。對于想要入局的玩家來說，無需復雜操作，按以下步驟即可搭建基礎完善的潮玩獨立站：

潮玩獨立站搭建核心步驟

1、域名與品牌設置

注冊包含潮玩或品牌名相關關鍵詞的域名，像 Finding Unicorn 就將自己的品牌名放入域名之中，同時優先選擇.com 后綴，可在阿里云、GoDaddy?等平臺購買，隨后在建站平臺（如店匠Shoplazza ）后臺完成綁定。

來源：店匠Shoplazza

設計簡潔易記的品牌 Logo，初期可借助 Canva 等工具制作，突出潮玩風格。若計劃打造類似 Finding Unicorn 這種多 IP 運營的獨立站，品牌視覺可偏向潮流藝術感，色彩豐富且具識別度。

2、支付與物流配置

支付方面，在獨立站后臺開通?PayPal?和信用卡支付，或是針對不同市場添加本地化支付方式，如韓國的 KakaoPay 、德國的 giroPay。

來源：店匠Shoplazza

物流方案可在獨立站后臺根據實際情況自行設置。

來源：店匠Shoplazza

3、商品信息優化

在獨立站后臺上架商品時，記得商品標題可以包含“IP 名+系列+核心賣點”，如“zZoton Happy Bunny Blind Box”。

來源：店匠Shoplazza

商品可按“IP 系列”或“產品類型”創建商品專輯，方便用戶查找。

來源：店匠Shoplazza

詳情頁需展示多角度圖片（主圖、細節圖、場景圖），并標注尺寸、材質等信息，同時簡述 IP 故事增強吸引力。

若銷售盲盒，可在詳情頁說明款式數量、隱藏款概率等關鍵信息。這些都可以用建站平臺（如店匠Shoplazza ）各種各樣的卡片實現，只需拖拽并填充信息即可。

來源：店匠Shoplazza

4、頁面裝修要點

首頁頂部放置輪播圖展示新品或熱門系列，中部設置分類導航，底部添加隱私政策、退換貨政策等必備頁面。

導航欄控制層級，頁首展示核心分類，頁尾放置聯系信息和服務條款，提升用戶體驗，這些內容也都可以在獨立站后臺通過卡片或組建的組合完成。

來源：店匠Shoplazza

整體頁面設計可參考 Finding Unicorn，保持簡潔直觀，突出產品特色與品牌調性，如果你不擅長網頁設計，也可以直接使用建站平臺的模板，美觀又省力。

來源：店匠Shoplazza

5、功能測試

在設置完以上的信息后，別忘了測試下單全流程，確保支付、物流等環節順暢，有的建站平臺會提供測試工具（如店匠Shoplazza 的 Bogus Gateway）。

來源：店匠Shoplazza

還要檢查網站加載速度，壓縮圖片大小以提升加載效率這里可以使用?Google 的 Page speed insights 工具，同時確保移動端適配正常，因為潮玩消費者也會通過移動設備瀏覽，所以移動端體驗至關重要。

6、合規確認

稅費設置需符合目標市場規則，隱私政策明確用戶信息的收集與使用規則等等，保障合規運營。

按照以上步驟，即可搭建起一個基礎完善的潮玩獨立站。Finding Unicorn 的案例表明，結合品牌定位做好頁面設計、產品布局和流量聯動，能有效提升獨立站的運營效果，抓住潮玩出海的機遇。?

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