年關(guān)將至，鈦動(dòng)科技與Meta又?jǐn)y手走過了一個(gè)四季。最近幾天，作為Meta國內(nèi)官方一級(jí)代理商，鈦動(dòng)科技始終在關(guān)注和積極參與到Meta一年中最重要的兩個(gè)會(huì)議：

12月13日-14日

“Facebook Gaming 游戲出海峰會(huì)”

12月15日

“Meta 代理商大會(huì)”

Facebook作為全球用戶最多的社交媒體，擁有超過35億月活用戶，是中國出海企業(yè)營銷推廣的主要廣告平臺(tái)之一。

而早2017年，鈦動(dòng)科技就已經(jīng)開始了與Meta旗下Facebook生態(tài)進(jìn)行合作，并憑借在海外營銷領(lǐng)域的出色服務(wù)能力，正式成為Meta中國區(qū)官方授權(quán)代理商。

在Meta代理商大會(huì)上，鈦動(dòng)科技創(chuàng)始合伙人林煥濱也回憶了與Meta共同合作舉辦的著名游戲活動(dòng)IP《游戲出海大講堂》的成果和影響力，該活動(dòng)不僅獲得行業(yè)上下游的廣泛贊譽(yù)，也有不少友商效仿跟進(jìn)，已然成為游戲行業(yè)活動(dòng)的標(biāo)桿。

同時(shí)，林煥濱也提出了希望鈦動(dòng)科技繼續(xù)與Meta深度合作、攜手共進(jìn)，共同助力更多中國企業(yè)成功出海的愿景。

今年的游戲峰會(huì)以“潮玩未來，引領(lǐng)思變”為主題，匯集眾多業(yè)界領(lǐng)袖及重磅嘉賓，解碼最新行業(yè)動(dòng)態(tài)和機(jī)遇，分享游戲業(yè)務(wù)發(fā)行的實(shí)戰(zhàn)指南和變現(xiàn)思路，在思維碰撞的火花中解鎖無限商機(jī)。

Meta也在今年的代理商大會(huì)上透露了2023年的重點(diǎn)布局，即賦能中小企業(yè)獲得成功將是Meta2023年最重要的課題之一。

那么，Meta的兩個(gè)年度重磅峰會(huì)都提出了什么新觀點(diǎn)和新思路？對(duì)于2023年的出海形勢又有什么新洞察？對(duì)于出海企業(yè)又有什么新建議和新機(jī)會(huì)呢？

當(dāng)今世界，隨著科技技術(shù)日新月異的變革，各行各業(yè)都在打開新局面。以元宇宙為代表的前沿技術(shù)，以及愈發(fā)風(fēng)靡全球的短視頻，都在賦予游戲行業(yè)全新的想象，或?qū)橄乱粋€(gè)增長點(diǎn)醞釀新機(jī)。

“我們相信元宇宙將是下一代的互聯(lián)網(wǎng)。”Meta亞太區(qū)游戲行業(yè)副總裁Sandhya Devanathan觀察發(fā)現(xiàn)，VR生態(tài)系統(tǒng)的增長速度比以往任何時(shí)候都快。在Meta Quest Store，1/3的應(yīng)用今年收入達(dá)到百萬級(jí)，營收達(dá)到或超過500萬美元的應(yīng)用數(shù)量，比起2021年已經(jīng)翻番。

游戲行業(yè)正加速進(jìn)入元宇宙世界。今年9月，來自摩根大通的研究預(yù)測，元宇宙將助力中國游戲市場從目前440億美元的規(guī)模增長到1300億美元。另據(jù)Meta與其他機(jī)構(gòu)合作展開的研究，在全球范圍內(nèi)，1/3游戲玩家已使用VR和AR設(shè)備。未來5年，游戲玩家將更多地參與到元宇宙當(dāng)中，提高VR和AR設(shè)備使用率。

宛若3D動(dòng)畫廣告一般，更身臨其境的越野駕駛、斗戰(zhàn)僵尸在元宇宙世界中得以實(shí)現(xiàn)。FunPlus海外市場營銷經(jīng)理Huiwen Li發(fā)現(xiàn)，通過為玩家提供比手機(jī)和桌面端更為逼真的沉浸體驗(yàn)，提供前所未有的交互性，游戲公司能夠與受眾進(jìn)行更深層次的連接，提高用戶的付費(fèi)和留存率，最終提高用戶LTV。游戲廠商也可借機(jī)有效拓圈。

另一顯著趨勢來自于短視頻的普及應(yīng)用。Meta大中華區(qū)游戲行業(yè)副總經(jīng)理Tim Liu認(rèn)為，新冠疫情加速了在線視頻的增長。根據(jù)德勤研究，疫情期間，數(shù)字視頻消費(fèi)增長遠(yuǎn)超預(yù)期，預(yù)計(jì)到2025年亞太地區(qū)的數(shù)字觀眾將飆升至22億，而且這種增長很可能會(huì)持續(xù)下去。

沉浸式全屏視頻體驗(yàn)已被推向用戶的視覺中心。Tim Liu進(jìn)一步補(bǔ)充稱，Meta的短視頻產(chǎn)品“Reels”已經(jīng)成為“我們目前為止發(fā)展最快的內(nèi)容格式”。數(shù)據(jù)顯示，Reels占人們?cè)贗nstagram上所花費(fèi)時(shí)間的20%以上。而今年第二季度，用戶在Facebook Reels和Instagram Reels的互動(dòng)時(shí)間均增長超過30%。

“隨著短視頻在全球范圍內(nèi)的火熱，這一形式已經(jīng)成為年輕一代以及更多消費(fèi)者的重要愛好和選擇。”網(wǎng)易游戲高級(jí)市場總監(jiān)Kimi Xu分析，短視頻本身具有更強(qiáng)的敘事性和故事性，用戶觀看時(shí)長會(huì)更長，可以更好的通過內(nèi)容去提升游戲品牌認(rèn)知。同時(shí)，短視頻的故事性也和社區(qū)運(yùn)營、內(nèi)容營銷強(qiáng)綁定，增加玩家互動(dòng)，從而提升用戶粘性。

任天堂美國分公司前總裁兼首席運(yùn)營官Reggie Fils-Aimé長期深耕行業(yè)，在他看來，與創(chuàng)新變革相生相伴，未來的游戲行業(yè)必須要開發(fā)別開生面的游戲玩法、講述獨(dú)具創(chuàng)意的故事，以及用全新方式把理念化為實(shí)踐。

囿于過高的本地市場競爭、隱私法規(guī)限制等挑戰(zhàn)，出海成為越來越多本土游戲企業(yè)的選擇。但與此同時(shí)，入局者的增加也加劇了競爭。

進(jìn)入2023年的游戲出海市場，“獲客成本高和獲客難將更直接地?cái)[在眼前”。Habby首席執(zhí)行官王嗣恩提到，當(dāng)前重度游戲的輕度化趨勢明顯，更多采用偏輕度題材和買量素材，無論是數(shù)量上還是投放上都大幅增加，將嚴(yán)重?cái)D壓休閑游戲市場。字節(jié)跳動(dòng)游戲UA負(fù)責(zé)人錢照?qǐng)疑钣懈杏|的是，手機(jī)端流量競爭加劇，產(chǎn)品和營銷方式愈加多元化，UA、達(dá)人、直播等形式齊頭并進(jìn)，資源競爭激烈。

在存量競爭態(tài)勢下，游戲廠商該如何破局以贏取全新增長機(jī)遇？在TopOn首席執(zhí)行官梁小玲看來，只有做出高品質(zhì)產(chǎn)品、擁有精細(xì)化的買量變現(xiàn)能力，才有機(jī)會(huì)獲得生存一席之地。而TradPlus首席執(zhí)行官王秋實(shí)亦認(rèn)為，游戲出海接下來的主旋律是精品游戲和精細(xì)化運(yùn)營，“更好的工具和服務(wù)商能夠?qū)崿F(xiàn)在買量和變現(xiàn)上進(jìn)一步增強(qiáng)精細(xì)化運(yùn)營的能力”。

圍繞策略、合作伙伴和團(tuán)隊(duì)，Meta Audience Network大中華區(qū)戰(zhàn)略合作伙伴經(jīng)理Vincent Zhang分享了Meta所具備的的精細(xì)化服務(wù)支持。Meta利用多樣化的增長方案完善用戶獲取策略，選擇適合不同地區(qū)的混合變現(xiàn)模式，打造全方位應(yīng)用增長。同時(shí)提供不同類型的合作伙伴，以克服物流、內(nèi)容、支付等多方運(yùn)營障礙。

作為全球覆蓋人口最多的社交媒體、月活超35億的Meta，一直是游戲廠商最重要的流量渠道之一。

挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，游戲出海仍大有可為。根據(jù)Vincent Zhang在峰會(huì)上披露的數(shù)據(jù)，不少國家或地區(qū)的游戲市場展現(xiàn)出尚未挖掘的巨大潛力。2021年，巴西用戶花在游戲上的時(shí)間達(dá)5.4小時(shí)，比2019年增長31.7%；土耳其用戶為4.2小時(shí)，比2019年增長37.5%；印度玩家則增長至4.7小時(shí)，比2019年增長27%。

“移動(dòng)游戲在全球幾乎沒有放緩增長的跡象。”Vincent Zhang稱，根據(jù)預(yù)測，2022年手游收入將達(dá)1130億美元。同比增長10.9%。同時(shí)，新游戲下載次數(shù)將達(dá)830億次，同比增長5%。用戶平均每日使用設(shè)備的時(shí)間達(dá)4.8小時(shí)，同比增長30%。

游戲全球化競爭愈發(fā)激烈，中重度游戲出海之路面臨全新歷史節(jié)點(diǎn)。作為服務(wù)商的鈦動(dòng)科技，不但憑借出色的服務(wù)幫助諸多中國本土游戲產(chǎn)品成功出海競逐全球，更與Meta攜手，不斷為整個(gè)業(yè)界提供分享、溝通和交流的平臺(tái)，探尋下一步發(fā)展方向。

Meta在代理商大會(huì)上展望2023年，提出了兩大要點(diǎn)：一是賦能代理商，提供強(qiáng)大支援，這是Meta一直以來都在持續(xù)進(jìn)行的工作，通過雙方的合力，共同構(gòu)建更加健康且持續(xù)增長的Meta生態(tài)。

而第二個(gè)要點(diǎn)則指明了在2023年Meta將要著力賦能和布局的領(lǐng)域——中小企業(yè)，Meta將致力于打造先進(jìn)框架，助力中小企業(yè)規(guī)模化操作，幫助中小企業(yè)品效合一。

在全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境并不平穩(wěn)的今天，不少大企業(yè)都需要縮小戰(zhàn)線，謹(jǐn)慎決策，而中小企業(yè)則更需要慎之又慎，因?yàn)橄啾却笃髽I(yè)雄厚的實(shí)力，中小企業(yè)往往并沒有太多的試錯(cuò)機(jī)會(huì)。

Meta將在2023年通過打造更先進(jìn)的框架，為中小企業(yè)出海降本增效，對(duì)于數(shù)量龐大的中小企業(yè)而言，無疑是一個(gè)巨大的利好，鈦動(dòng)科技也將攜手Meta繼續(xù)助力更多中國企業(yè)順利出海！

近些年，中國憑借著強(qiáng)大的工業(yè)能力、完整的供應(yīng)鏈體系以及發(fā)展迅速的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，越來越多的中國企業(yè)踏出國門走向世界。

中國企業(yè)出海的趨勢已是勢不可擋。

未來，鈦動(dòng)科技將繼續(xù)攜手Meta等眾多合作伙伴，為更多出海企業(yè)提供更高效、更便捷、更專業(yè)的出海服務(wù)和解決方案，助力更多中國優(yōu)秀企業(yè)在海外順利掘金，成功出海。