要關注 飛咕咕出海 哦 FUNGULL 您的 Facebook 廣告支出是否獲得了最佳回報？您是否使用了正確的 Facebook 廣告系列出價類型？ 在本文中，您將了解四種不同的 Facebook 廣告出價類型，以及如何為您的廣告系列目標選擇合適的一種。 什么是最低成本投標？ 每當您在 Facebook 上創建廣告活動時，最低成本競價都是默認選項。它適用于各種類型的廣告活動，無論您的活動目標是什么。 Facebook 將嘗試以可用的最低成本為您贏得廣告位。目標是在您的預算范圍內獲得盡可能多的廣告位。該平臺的目標是盡可能快地花費到您的預算限額。 以下是如何使用最低成本出價。創建新廣告時，在您為廣告系列命名并聲明任何特殊類別的正下方，您會看到標有廣告系列預算優化的部分?。如果您開啟此功能，它將默認使用成本最低的廣告系列出價策略。您可以選擇廣告支出的每日預算或整個廣告系列的終生預算。Facebook 的目標是使用全部金額以盡可能便宜的價格購買廣告空間。 何時使用最低成本競價？ 最低成本出價非常適合您希望在短時間內獲得大量結果的廣告系列。如果您關注品牌知名度、覆蓋面或視頻觀看次數，那么最低費用出價將幫助您在廣告上吸引大量眼球。如果您正在測試新的廣告策略或仍在 Facebook 廣告平臺上站穩腳跟，這也是一個不錯的選擇。 然而，“最低成本”有點用詞不當，因為不能保證低成本。為了贏得一個廣告位，“最低成本”可能高于您理想中想要支付的費用。您最終可能會為轉換支付大量費用并迅速耗盡預算。或者，您可能會發現自己獲得了很多廉價的觀看次數，但參與度或轉化率沒有您希望的那么多。 什么是成本上限投標？ 如果您不想使用最低成本出價，您的下一個選擇是成本上限策略。 要使用成本上限，請向下滾動到您設置廣告的第一頁的“廣告系列預算優化”部分。將鼠標懸停在廣告系列出價策略上以顯示編輯按鈕。 單擊“編輯”后，您將能夠從下拉菜單中選擇成本上限。 Facebook 將成本上限出價限制為幾種特定的廣告系列類型。例如，您不能將其用于品牌知名度或覆蓋率活動。您只能將成本上限出價用于以下廣告系列目標： ——交通 ——訂婚 ——應用安裝 ——視頻觀看次數 ——領先一代 ——轉化次數 ——目錄銷售 成本上限出價的工作原理是設置平均每次操作成本 (CPA) 的限制。Facebook 會為某些廣告位出價更高，而為其他廣告位出價更低，但總體平均成本將保持或低于您的成本上限。 何時使用成本上限競價？ Facebook 更喜歡在買家旅程的認知階段對廣告活動進行最低成本競價。當您的受眾進入考慮或轉化階段時，成本上限出價效果更好，因為它專注于有意義的參與。 成本上限出價是平衡低成本與大量廣告瀏覽量和響應的好方法。如果您有目標 CPA 或每千次展示費用（每千次展示費用），您可以使用費用上限來降低平均廣告價格。 但是，成本上限出價會減慢您的廣告系列的速度。以最低成本出價的廣告活動運行得很快——Facebook 的目標是盡可能通過出價來花掉你的全部預算。但由于成本上限競價更具戰略性，平臺可能需要更長的時間才能找到適合您的廣告位。 針對已經了解您品牌的潛在客戶的廣告使用成本上限出價。放置廣告需要更長的時間，但您更有可能以較低的成本獲得轉化。 什么是投標上限投標？ 要使用出價上限，請向下滾動到您設置廣告的第一頁的“廣告系列預算優化”部分。將鼠標懸停在廣告系列出價策略上以顯示編輯按鈕。單擊“編輯”后，您將能夠從下拉菜單中選擇“投標上限”。 請注意，此選項僅適用于某些廣告類型。如果您的廣告系列目標是品牌知名度，則必須使用最低成本出價；您無權使用出價上限。 當您選擇出價上限時，這意味著您對 Facebook 可以對廣告位的出價設置了限制。這是一個高級選項。與成本上限（Facebook 將平均?出價保持在?您的限制之下）不同，它對每個出價起到了硬性限制。您無需設定總體目標，而是負責每個單獨的廣告位。 如果您想使用它，您需要準確估算您的廣告位可能花費的費用，以免意外將出價上限設置得太低而錯過廣告位。您還必須密切關注廣告系列，以便根據需要更新出價上限。 如果您想使用出價上限，請先使用其他出價策略運行測試廣告系列。這將幫助您更準確地計算理想上限。 何時使用出價上限？ 出價上限是一種策略，可讓您最大程度地控制 Facebook 廣告預算。您可以直接決定每次出價的成本。 當您有嚴格的成本目標或希望專注于高質量的轉化時，這是一個不錯的選擇。花費預算可能會更困難，但您可以跟蹤所有成本并瞄準最佳廣告展示位置。 根據 Facebook 的說法，如果您的廣告效果不佳或您的預算很快用完，則您的出價上限可能太低了。您可以通過提高出價上限或嘗試不同版本的廣告（例如新副本或更廣泛的目標受眾）來吸引更多人。 請記住，Facebook 對高質量或與目標受眾特別相關的廣告給予優惠待遇。對您的廣告創意進行一些快速調整可能會對您的出價能力產生重大影響。 什么是最低廣告支出回報率？ Facebook 廣告競價策略還有第四種選擇：最低 ROAS。 與出價上限一樣，這是一個高級選項，?僅適用于某些廣告系列。您的企業帳戶必須經過驗證或有在 Facebook 投放廣告一段時間的歷史記錄，并且您需要一個有效的 Facebook 像素或 SDK。即便如此，您也只能為三種類型的廣告系列使用最低廣告支出回報率： ——應用安裝 ——轉化次數 ——目錄銷售 換句話說，對于 Facebook 可以直接衡量應用、網站或 Facebook Messenger 收入的營銷活動，您只能使用最低廣告支出回報率。 最低廣告支出回報率與其他出價策略不同，因為您沒有為出價設置預算限制。相反，您告訴 Facebook 您希望從廣告中獲得的最低收入。 當您發布廣告時，Facebook Ads 會?花一些時間在學習階段，同時弄清楚如何滿足最低收入。此時您的 ROAS 可能會低于最小值，但是一旦學習階段結束，您就應該達到 ROAS 目標。 當然，這提出了一個明顯的問題：如果 Facebook 無法為您獲得目標收入怎么辦？它不會花費您的廣告預算。如果您使用最低廣告支出回報率，請注意該廣告系列可能需要一些時間，并且不能保證您的所有預算都會用完。 適合您的 Facebook 廣告出價策略取決于您的預算、時間范圍、廣告系列目標、信心以及衡量效果的方式。您可以——也應該——為不同的廣告系列，甚至一個廣告系列中的不同廣告和廣告組使用不同的出價策略。 在嘗試出價上限和最低廣告支出回報率等高級選項之前，最好先熟悉更簡單的策略，例如最低成本和成本上限。然后，您將擁有使您的廣告策略取得成功所需的技能。 掃碼關注我們 微信號 | dgsuuu 新浪微博 |?@飛咕咕出海
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