默認情況下，大多數 Facebook 廣告活動使用最低成本競價策略。此選項旨在為您的預算生成最佳結果，但您無法控制具體細節。

如果您真的想提高 ROAS，請改用最低 ROAS 出價策略。使用此選項，Facebook 廣告旨在提高可能的最高購買價值，同時保持您指定的平均 ROAS。

要更改此設置，請在廣告系列一級調整您的出價策略。（請注意，您必須在事件管理器中配置價值優化的轉化事件才能訪問最低廣告支出回報率出價。）

在廣告組級別，設置您的最低廣告支出回報率控制。然后選擇您想要優化的事件類型，例如在您的電子商務網站上購買。

如果您不確定為最低 ROAS 出價設置什么，請查看您過去運行的類似廣告系列的 ROAS 指標。當您的新廣告系列運行時，請密切關注結果。

如果您沒有獲得預期的點擊次數或購買次數，則您的最低廣告支出回報率可能過高。如果您的結果遠好于預期，您可以在未來設置更高的最低 ROAS 并獲得更好的結果。

編寫與受眾產生共鳴的廣告是另一種無需花費更多資金即可獲得更好結果的好方法。但是，即使您確定了消息傳遞，您也可能不知道如何最好地在您的廣告中組織它。

大多數 Facebook 廣告包括三個文本字段：標題、描述和主要文本。標題作為描述會更好嗎？您是否應該將主要文本改為描述？借助Facebook 廣告的“優化每人文本”功能，您可以自動測試所有可能性。

此功能于 2021 年 7 月推出，允許 Facebook 廣告將您的標題、描述和主要文本轉移到不同的文本字段，如果它可能獲得更好的結果。

要啟用它，您首先必須選擇支持此功能的活動目標之一，例如流量或轉化。然后在廣告級別，向下滾動到廣告文案部分并打開“優化每個人的文本”功能。

Facebook Ads 改進后的拆分測試功能可以讓您在活動啟動之前輕松設置變量。您可以在活動創建期間打開創建 A/B 測試選項。當您發布活動時，廣告管理器將引導您設置另一個版本進行測試，以便您可以立即開始試驗。

您還可以在活動運行時設置拆分測試。如果您發現您的廣告沒有產生您想要的結果并且您需要找出問題并快速恢復 ROAS，則此選項是理想的選擇。

要為現有廣告創建拆分測試，請選擇您要測試的營銷活動，然后單擊 A/B 測試按鈕。您可以復制現有廣告以創建測試版本，也可以運行兩個現有廣告。然后選擇要測試的變量。您可以比較受眾、廣告展示位置或創意資產。

最后，決定 Ads Manager 應如何確定獲勝者。您可以根據每個結果的成本或每次購買的成本等指標做出決定，或者從 Facebook 的標準事件中進行選擇。

這意味著您可以將購買成本歸零并提高您的 ROAS。如果平臺更快地確定獲勝者，您也可以選擇提前結束測試以更快地優化您的活動。

由于 A/B 測試僅使用一個變量進行實驗，因此此方法可以幫助您準確找出促成最多點擊次數和轉化次數的因素。這樣，您就可以將學到的知識應用到未來的廣告系列中，并隨著時間的推移不斷提高您的廣告支出回報率。

通過 A/B 測試功能對不同的受眾進行試驗可以為您提供很多有用的數據。但是，如果您主要針對漏斗頂端的受眾，您可能很難提高 ROAS。要定位低渠道潛在客戶，請創建再營銷受眾并將其與目錄配對。

首先在 Commerce Manager 中設置產品目錄。盡管您可以將產品目錄連接到 Shopify 或 WooCommerce 等異地電子商務庫存管理系統，但您可能會考慮將其鏈接到 Facebook 商店。當您在整個結賬過程中讓客戶留在 Facebook 上時，您就不會遇到第三方跟蹤問題——這可能會改善您的結果。

設置目錄后，返回廣告管理器并使用目錄銷售目標創建活動。在廣告集級別，選擇一個產品集。然后選擇將廣告重新定位到與您的產品互動過的人的選項。選擇您要完成的任務：

——重新吸引查看過商品或將商品添加到購物車的人，這可以幫助您找回感興趣的潛在客戶。

——向已經在考慮您的產品的人追加銷售商品，這可以增加您的收入。

——向已經從您的企業購買過產品的客戶進行交叉銷售，這可以增加收入并培養忠誠度。

在廣告級別，切換動態格式和創意。選擇此選項可確保 Facebook 向每位客戶提供最佳創意，這對于最大化廣告支出回報率至關重要。

盡管重新定位受眾可以幫助您接觸到自然更傾向于完成購買的人，但此選項并不是解決您的 ROAS 問題的故障安全解決方案。Facebook Ads 跟蹤功能的最新更新極大地改變了該平臺填充重新定位受眾的方式。