11.18 Facebook產品更新丨在多個廣告賬號操作IOS14+的應用程序廣告、刪除某些廣告定位選項等

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今日（11月18日）Facebook產品共有七個重要更新：在多個廣告賬號操作IOS14+的應用程序廣告、DIGITAL CIRCULAR已經在全球全面可用、商務中心若疑似遭盜用的解決方案、即將取消針對未觸發的自定義轉化事件以及應用程序自定義轉化事件歸檔、為2021年10月4日的規模Outage提供補償、發布2021年第三季度社群標準執行報告、從2022年1月19日起開始刪除某些廣告定位選項。

一、在多個廣告賬號操作IOS14+的應用程序廣告

從11月3日起，應用廣告商可以針對每個應用ID 最多9個廣告賬戶投放9個iOS 14+ 應用廣告系列。以前，每個應用程序只能通過一個廣告賬戶運行這9個應用程序廣告系列。跨廣告賬戶的應用廣告系列總數仍限制為9個應用廣告系列。這與應用廣告商最為相關，因為他們可能更喜歡擁有單獨的廣告賬戶，以實現單獨的計費、區域和貨幣限制，例如具有大量全球影響力的廣告賬戶。此外，其應用廣告活動由代理機構或合作伙伴管理的應用廣告商將更加靈活地跨多個廣告賬戶運行 SKAN廣告活動。

https://www.facebook.com/business/help/1046915376075187

二、DIGITAL CIRCULAR已經在全球全面可用

Digital Circulars 是一種新的廣告解決方案，它利用 Collection 廣告格式，點擊進入即時體驗，帶有(可選)本地庫存和定價。

11月1日，Facebook 開始推出 Digital Circular，以收藏廣告格式呈現，點擊進入即時體驗，使用本地庫存和定價。您可以通過?Digital Circular?來幫助您提高銷售效率，無論消費者身在何處，都可以接觸到他們。

三、商務中心若疑似遭盜用的解決方案

Facebook 將繼續致力于提高 Facebook 平臺的安全性并保護人們的信息。Facebook 的團隊全天候工作，以檢測和防止欺詐、保護數據并改進 Facebook 必須識別和防止平臺上惡意活動的系統。但是，由于假日季節往往會看到網絡犯罪和欺詐活動增加，Facebook 鼓勵您保持警惕并采取行動來幫助確保您的在線信息安全。為此，Facebook 建議您檢查您在Facebook、Instagram 和其他在線平臺上的個人和企業賬戶的安全性。攻擊者經常使用網絡釣魚等社會工程技術，或提示人們下載惡意的第三方應用程序或軟件以竊取他們的Facebook 登錄憑據。這些是攻擊者在許多在線服務和平臺上使用的常見技術，而不僅僅是 Facebook和Instagram。但是，未經授權訪問個人 Facebook 賬戶可能會允許不法分子訪問您的商務管理平臺以及相關的廣告賬戶和主頁。

四、即將取消針對未觸發的自定義轉化事件以及應用程序自定義轉化事件歸檔

作為 Facebook 確保活動效率和為合作伙伴創造價值的持續努力的一部分，Facebook 將開始歸檔過去 2年未觸發的非活動自定義轉化。不活動的自定義轉化占用空間并且對于廣告推廣沒有幫助，因此歸檔這些不活動的自定義轉化將改善創建和管理營銷活動時的用戶體驗。

從2021年11月3日起，這些自定義轉化將逐漸從您的商務管理平臺歸檔，并且將不再出現在營銷活動創建工作流程中。歸檔自定義轉化意味著 Facebook 將從事件管理工具中刪除自定義轉化。但是，您仍然可以在廣告管理工具中查看此歸檔自定義轉化的過去廣告系列報告。此過程將于2021年11月15日完成。

如果預計會觸發自定義轉化，廣告商可以檢查瀏覽器像素或CAPI的集成，以確保自定義轉化正確觸發。要恢復自動歸檔的自定義轉換，請使用相同的規則創建新的自定義轉換。但是，如果在接下來的兩年內沒有事件觸發，自定義轉換將再次歸檔。

五、為2021年10月4日的規模 Outage 提供補償

由于問題的持續時間和廣泛性，Facebook 將補償在10月4日中斷后廣告定價突然上漲的廣告客戶。2021年11月15日，Facebook 將開始向受影響的廣告客戶發放一次性贈金。

Facebook 將以一次性信用的形式補償中斷后價格意外上漲的廣告客戶。獲得此補償的人將在其廣告管理器的“賬戶概覽”頁面中看到提醒。Facebook 將通過 Facebook 的退款系統向廣告客戶提供補償-這意味著使用發票(或擴展信用)的廣告客戶將獲得貸記通知單，可用于未結發票并用于未來支出，而其他廣告客戶將獲得付款方式的貸記在可能的情況下在賬戶上，以優惠券的形式。

六、發布2021年第三季度社群標準執行報告

今天(2021年11月9日)，Facebook 發布了2021年第三季度社區標準執行報告(CSER)，提供了關于 Facebook 從7月到2021年9月如何執行 Facebook 的政策的指標。這是 Facebook 的第11份報告，包括Facebook上14項政策和12項政策的指標在Instagram上。

以下是有關2021年第三季度CSER的要點:

Facebook上仇恨言論的流行率連續第四季度繼續下降。通過改進 Facebook 的技術和為減少News Feed中的問題內容而做出的改變，Facebook 在去年將流行率降低了一半以上。Facebook 首次在 Facebook和Instagram上分享欺凌和騷擾的流行指標、Instagram上仇恨言論的流行指標以及暴力和煽動政策領域的所有指標。安永審計以2021年第四季度CSER 為基礎，驗證 Facebook 的指標是否得到正確衡量和報告，結果將于2022年春季發布。

七、從2022年1月19日起開始刪除某些廣告定位選項

從2022年1月19日開始，Facebook 將刪除一些詳細定位選項，因為它們要么沒有被廣告商廣泛使用，部分原因是它們可能重復或過于細化，或者因為它們與人們可能認為敏感的主題有關，例如定位引用與健康、種族或民族、政治派別、宗教或性取向相關的原因、組織或公眾人物的選項。雖然 Facebook 今天宣布此更改，但它要到 2022年1月19 日才會生效并影響廣告客戶。屆時，Facebook 將在廣告管理器中通知受影響的廣告客戶，并標記將被刪除的定位選項。對于一些受影響的定位選項，Facebook 將為被移除的選項提供替代定位建議。