一、
應(yīng)用產(chǎn)品投出圈的三大關(guān)鍵詞
“基本功”、“A+AC”、“視頻”。
對(duì)于 App 投放的“基本功”，Meta 給出了一份詳細(xì)的實(shí)踐清單，廣告主可以對(duì)照這份清單來(lái)看看每一個(gè)實(shí)施動(dòng)作是否合格。
二、
廣告脫離不了學(xué)習(xí)期、表現(xiàn)很差？
機(jī)器學(xué)習(xí)旨在最大限度收集競(jìng)拍信號(hào)，讓您盡快完成機(jī)器學(xué)習(xí)階段，但是處于機(jī)器學(xué)習(xí)階段的廣告組投放效率還不高。廣告主可以在遇到這類問(wèn)題時(shí)進(jìn)行以下幾步調(diào)整：
1.先看花費(fèi)情況
2.再看投放狀態(tài)
低效率廣告系列示例，18個(gè)廣告組同時(shí)在跑，其中12個(gè)學(xué)習(xí)期數(shù)據(jù)不足。
3.是否有過(guò)類似的錯(cuò)誤操作
這里面每個(gè)制約因素都是撬動(dòng)更多競(jìng)拍信號(hào)的杠桿。
4.優(yōu)化廣告賬戶結(jié)構(gòu)
⑴優(yōu)化廣告受眾設(shè)置
①不要?jiǎng)?chuàng)建分散&重復(fù)的廣告組- 合并高度重疊的興趣和行為目標(biāo)受眾，確保各個(gè)細(xì)分受眾群的創(chuàng)意策略相同。
②盡量減少受眾重疊，使用合適的受眾排除條件，確保將過(guò)去轉(zhuǎn)化過(guò)的顧客排除在外。
③擴(kuò)大類似受眾的比例 - 增加觸及受眾的基數(shù)，例如：0-1%、1-2%、3-5%、5-10%。
④延長(zhǎng)再營(yíng)銷時(shí)間窗，確保再營(yíng)銷時(shí)間窗與應(yīng)用下載量或落地頁(yè)訪問(wèn)量相匹配。
⑵選擇自動(dòng)版位（全版位）
在 6 個(gè)或更多展示位置展示您的廣告，根據(jù)品牌和轉(zhuǎn)化提升研究，對(duì)于購(gòu)買在 6 個(gè)或更多展示位置上運(yùn)行的廣告系列在 73% 的概率上略微優(yōu)于在 4 個(gè)或更少展示位置上運(yùn)行的廣告系列。
⑶增強(qiáng)預(yù)算靈活性
①提升“預(yù)算/競(jìng)價(jià)比”
根據(jù) 50 次轉(zhuǎn)化/每周的閾值計(jì)算每日預(yù)算*iOS - 88 installs / day
②使用廣告系列預(yù)算優(yōu)化(CBO)?
充分利用預(yù)算到表現(xiàn)最佳的廣告組 (而非在每個(gè)廣告組設(shè)置過(guò)低的預(yù)算)
③在廣告層級(jí)測(cè)試創(chuàng)意
vs. (X) 為各個(gè)創(chuàng)意素材單獨(dú)創(chuàng)建廣告組
⑷合理競(jìng)價(jià)
①選擇適當(dāng)?shù)母?jìng)價(jià)策略
務(wù)必以您的目標(biāo)和費(fèi)用要求為依據(jù)
→ 建議使用最低成本，提供機(jī)器學(xué)習(xí)最大空間
②盡量指定受眾的價(jià)值
根據(jù)終生價(jià)值競(jìng)價(jià)
③如果使用競(jìng)價(jià)上限，應(yīng)確保上限足夠高 我們建議設(shè)置高于實(shí)際目標(biāo)的上限，避免過(guò)度限制機(jī)器信號(hào)
⑸優(yōu)化合適的事件
對(duì)于轉(zhuǎn)化較少或高價(jià)值事件（商品/內(nèi)容），可嘗試優(yōu)化漏斗中更上層的轉(zhuǎn)化事件。
例如:
增加轉(zhuǎn)化事件的數(shù)量有助于我們更快達(dá)到機(jī)器學(xué)習(xí)階段的閾值，提升整體優(yōu)化效果。
⑹不要頻繁編輯廣告
● Ad-sets在其效果穩(wěn)定后立即退出學(xué)習(xí)期（7 天內(nèi)約 50 個(gè)優(yōu)化事件或動(dòng)態(tài)退出）
● 在退出學(xué)習(xí)期之前避免編輯廣告組或廣告
Pro-Tip
● 整合所有修改一次編輯完畢&做出更少、更具戰(zhàn)略性的改變 vs 頻繁編輯，因?yàn)槊啃r(shí)和每天的效果指標(biāo)會(huì)很嘈雜且不完整
● 建議等待 72 小時(shí)來(lái)評(píng)估效果，以便在選擇退出轉(zhuǎn)化時(shí)報(bào)告延遲
⑺A+AC更新(AAA自動(dòng)應(yīng)用廣告)
● 創(chuàng)意素材上傳方式
● 支援版位素材最佳化
● 支援Deep link
● 支援多語(yǔ)言?
● 支援carousel 格式
⑻增加視頻素材的效果
①視頻是FB & IG上增長(zhǎng)最快的板塊，據(jù)Meta調(diào)研顯示，用戶花費(fèi)一半以上的時(shí)間在臉書上看視頻。
②視頻廣告的最佳做法:
●?15秒內(nèi)的短視頻
●?移動(dòng)端最佳格式——豎屏
●?在3秒內(nèi)展示品牌或產(chǎn)品
●?聲音的開/關(guān)效果
③測(cè)試視頻素材的不同預(yù)算比例，找出最佳策略10% : 30% : 50%
三、
近期常見(jiàn)廣告違規(guī)點(diǎn)
1.違規(guī)案例展示
2.廣告被判定違規(guī)，廣告主該采取的步驟？
第一步：申請(qǐng)復(fù)審
如廣告主相信該廣告違規(guī)為誤判，可以在帳戶內(nèi)容品質(zhì)中申請(qǐng)廣告復(fù)審。
第二步：創(chuàng)建新廣告或編輯舊違規(guī)廣告
廣告主可以重新創(chuàng)建廣告或是調(diào)整判定違規(guī)的廣告以符合我們的廣告規(guī)范。新廣告及編輯過(guò)的廣告將被判定為新的廣告，并重新審核。
*判定為新廣告代表先前判定違規(guī)廣告花費(fèi)會(huì)維持在記錄中，不會(huì)因?yàn)榫庉嫽騽h除廣告而消除記錄。
END
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