在Meta廣告系統(tǒng)不斷進化的2025年，平臺的每一次更新都可能成為廣告主新的增長機會。
上周，Meta發(fā)布了四項重要功能更新，覆蓋網(wǎng)站轉(zhuǎn)化優(yōu)化、成效衡量、廣告價值規(guī)則與電商目錄管理四大方向。
本文為你拆解關(guān)鍵變化及其對投放策略的影響。
免費獲取完整版
《Meta產(chǎn)品更新功能詳細(xì)說明書》
更可預(yù)約免費1V1溝通診斷
免費、極速開戶
01
網(wǎng)站目標(biāo)優(yōu)化全面升級
AI自動選出“最會轉(zhuǎn)化”的頁面
Meta廣告管理工具中的自動化功能——“優(yōu)化網(wǎng)站目標(biāo)位置”迎來重大升級。
此前系統(tǒng)僅能在首頁和商品頁間做跳轉(zhuǎn)選擇，如今算法可自動識別用戶最可能轉(zhuǎn)化的落地頁，包括：
首頁
商品詳情頁（PDP）
系列商品頁
網(wǎng)站內(nèi)其他關(guān)鍵轉(zhuǎn)化頁面
啟用條件：
僅適用于?“銷量”目標(biāo) + 網(wǎng)站轉(zhuǎn)化?類型廣告系列；
當(dāng)輸入網(wǎng)站地址后，系統(tǒng)將自動啟用；
若希望手動指定落地頁，可隨時關(guān)閉該功能。
??影響解析：
這一更新意味著，廣告主可讓系統(tǒng)根據(jù)AI學(xué)習(xí)結(jié)果動態(tài)選擇落地頁，減少人為判斷誤差。對擁有大量商品頁的電商網(wǎng)站而言，可顯著提高廣告轉(zhuǎn)化效率。
02
成效衡量指標(biāo)調(diào)整
數(shù)據(jù)保留與細(xì)分方式更新
Meta宣布優(yōu)化廣告指標(biāo)體系，精簡部分低使用率或高冗余的數(shù)據(jù)細(xì)分維度。
主要變化包括：
“獨立用戶”類指標(biāo)（如獨立點擊人數(shù)）歷史數(shù)據(jù)保留期縮短為?13個月；
“每小時”及“頻次分布”數(shù)據(jù)細(xì)分保留期分別為?13個月與6個月；
API接口保持一致調(diào)整，未應(yīng)用細(xì)分的指標(biāo)總值保留期仍為?37個月。
??影響解析：
對依賴長期多維數(shù)據(jù)分析的廣告主（如做MMM模型的品牌）而言，需要提前規(guī)劃數(shù)據(jù)留存；但常規(guī)廣告優(yōu)化和短周期分析不受影響。
免費獲取完整版
《Meta產(chǎn)品更新功能詳細(xì)說明書》
更可預(yù)約免費1V1溝通診斷
免費、極速開戶
03
特殊廣告類別新增“價值規(guī)則”
隱私類投放也能精細(xì)化優(yōu)化
Meta正式將**“價值規(guī)則（Value Rules）”**功能擴展至特殊廣告類別（住房、就業(yè)、金融服務(wù)）。
廣告主可為不同受眾細(xì)分群體賦予不同價值權(quán)重，優(yōu)先觸達高價值人群。
可用維度：
地區(qū)（國家、省級）
操作系統(tǒng)（iOS、Android）
版位
設(shè)備平臺（移動端、桌面端）
限制條件：
不可使用年齡、性別、城市或郵編等精細(xì)定位；
每個廣告賬戶最多創(chuàng)建1個價值規(guī)則集，含最多10條規(guī)則。
??影響解析：
這意味著，過去受政策限制的隱私類廣告，現(xiàn)在也能在合規(guī)范圍內(nèi)進行ROI優(yōu)化。金融、地產(chǎn)、招聘類客戶可通過“價值規(guī)則”重新拉開投放效率差距。
04
電商目錄同步新功能
網(wǎng)站商品自動補齊
電商廣告主迎來重大便利功能——可通過網(wǎng)站自動同步目錄缺失商品。
Meta會檢測網(wǎng)站與目錄間的差異，并自動同步缺失產(chǎn)品，實現(xiàn)目錄動態(tài)更新。
適用對象包括：
GBG In-Market廣告主：可直接在廣告管理工具中點擊“立即同步”；
SMB & Mid-Market廣告主：系統(tǒng)將自動將網(wǎng)站添加為數(shù)據(jù)源，保持定期同步。
同步完成后：
新商品會自動進入廣告目錄；
不希望投放的商品可隨時“歸檔”或斷開連接；
對擁有Facebook或Instagram店鋪的廣告主，新增商品默認(rèn)隱藏，防止曝光沖突。
??影響解析：
對于SKU眾多或頻繁上新的電商廣告主，這一功能能顯著減少目錄維護工作量，提升進階賦能型目錄廣告的準(zhǔn)確性與商品覆蓋率。
? 結(jié)語：廣告系統(tǒng)更智能，投放操作更輕量
本周的Meta更新再次體現(xiàn)出平臺在AI智能化與數(shù)據(jù)精簡化方向的持續(xù)投入：
從“優(yōu)化網(wǎng)站目標(biāo)位置”到“價值規(guī)則”擴展，AI在幫助廣告主決策；
從指標(biāo)留存調(diào)整到目錄自動同步，系統(tǒng)在幫助團隊提升效率。
對廣告主而言，現(xiàn)在是檢查賬戶結(jié)構(gòu)、啟用自動化功能的最佳時機。
? 關(guān)注我們，獲取：
? 免費Meta廣告開戶服務(wù)；
? 官方產(chǎn)品更新的實時推送；
? 每周廣告優(yōu)化與功能解析。
信息領(lǐng)先一步，投放就能快一步。
免費獲取完整版
《Meta產(chǎn)品更新功能詳細(xì)說明書》
更可預(yù)約免費1V1溝通診斷
免費、極速開戶
全球市場突變，Lazada漲傭、TikTok爆單、亞馬遜上新……出海人穩(wěn)得住嗎？
AI“造圖”一小時，智能穿戴facebook廣告提效60%！獵豹移動這波真敢玩！
最新出海動態(tài)！關(guān)稅風(fēng)波再起，TikTok Shop啟動黑五大促，熱門商品周榜揭曉......
文章為作者獨立觀點，不代表DLZ123立場。如有侵權(quán),請聯(lián)系我們。( 版權(quán)為作者所有，如需轉(zhuǎn)載，請聯(lián)系作者 )
網(wǎng)站運營至今，離不開小伙伴們的支持。 為了給小伙伴們提供一個互相交流的平臺和資源的對接，特地開通了獨立站交流群。
群里有不少運營大神，不時會分享一些運營技巧，更有一些資源收藏愛好者不時分享一些優(yōu)質(zhì)的學(xué)習(xí)資料。
現(xiàn)在可以掃碼進群，備注【加群】。 ( 群完全免費，不廣告不賣課！)
