在全球廣告自動(dòng)化趨勢(shì)加速的背景下，Meta 正在持續(xù)調(diào)整核心廣告體系，以幫助廣告主更高效地利用平臺(tái)流量。
近期，Meta 發(fā)布了四項(xiàng)重要更新，涉及?創(chuàng)作者市場(chǎng)權(quán)限、API結(jié)構(gòu)遷移、廣告管理界面優(yōu)化及新版位預(yù)算控制。這些變化將直接影響代理商、廣告主與開(kāi)發(fā)者的日常操作。
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Instagram 創(chuàng)作者市場(chǎng)迎來(lái)重大更新：
代理商無(wú)需客戶(hù)授權(quán)?即可訪(fǎng)問(wèn)創(chuàng)作者市場(chǎng)，用機(jī)構(gòu)自己的 Instagram 賬號(hào)即可為客戶(hù)尋找合適創(chuàng)作者；
開(kāi)放 API 集成：代理商和第三方平臺(tái)可通過(guò)?Instagram 創(chuàng)作者市場(chǎng) API?與?Facebook 創(chuàng)作者發(fā)現(xiàn) API?接入系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)批量發(fā)現(xiàn)和評(píng)估創(chuàng)作者；
企業(yè)訪(fǎng)問(wèn)全面放開(kāi)：所有符合資格的企業(yè)，只要位于創(chuàng)作者市場(chǎng)已上線(xiàn)的19個(gè)國(guó)家/地區(qū)之一，都能直接訪(fǎng)問(wèn)該功能。
? 對(duì)代理商而言，這意味著?不再受限于客戶(hù)賬號(hào)授權(quán)，可更靈活地篩選達(dá)人、匹配品牌，實(shí)現(xiàn)“達(dá)人合作自動(dòng)化”。
Meta 宣布，舊版的?ASC（Advantage+ Shopping Campaign）?和?AAC（Advantage+ App Campaign）?API 將逐步停用，全部遷移至?統(tǒng)一的進(jìn)階賦能型架構(gòu)（Advantage+ Framework）。
關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)如下：
2025年10月8日起：不再允許使用舊版API創(chuàng)建新廣告系列；
2026年Q1：舊版 ASC/AAC API 將正式停止使用。
Meta 同時(shí)推出遷移方案：
自動(dòng)遷移選項(xiàng)：可通過(guò) API 中的?
migrate_to_advantage_plus?字段實(shí)現(xiàn)復(fù)制或遷移；手動(dòng)遷移方式：廣告主可在廣告管理工具中通過(guò)編輯廣告系列，觸發(fā)自動(dòng)升級(jí)提示。
為簡(jiǎn)化廣告操作流程，Meta 更新了“銷(xiāo)量”目標(biāo)下的?目標(biāo)位置（Destination）?界面。
新增「?jìng)€(gè)性化目標(biāo)位置」模塊，將?店鋪、優(yōu)化網(wǎng)站目標(biāo)位置、瀏覽器附加組件?三項(xiàng)點(diǎn)擊后功能集中展示；
所有原有功能與設(shè)置保持不變，僅優(yōu)化視覺(jué)與路徑邏輯；
更新將于今年內(nèi)逐步向所有廣告主開(kāi)放。
對(duì)于日常管理大量廣告系列的優(yōu)化師來(lái)說(shuō)，這一改動(dòng)將減少切換操作，提高創(chuàng)建效率。
Meta 在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) API 中引入了為版位設(shè)置?最高5%花費(fèi)限制?的新功能。
過(guò)去廣告主只能“完全包含或排除”某個(gè)版位；
現(xiàn)在可對(duì)部分版位設(shè)置“有限花費(fèi)”，讓廣告系統(tǒng)在不完全排除的情況下，自動(dòng)分配少量預(yù)算做測(cè)試；
功能支持?銷(xiāo)量?和?潛在客戶(hù)?目標(biāo)，可通過(guò) API 字段?
placement_soft_opt_out?實(shí)現(xiàn)配置。
這一功能有助于在預(yù)算有限的情況下，仍保持測(cè)試彈性，為廣告主提供更精細(xì)化的投放控制能力。
??總結(jié)：四項(xiàng)更新，一個(gè)方向——更智能、更開(kāi)放
從本次更新可以看出，Meta 的產(chǎn)品迭代正聚焦于兩個(gè)關(guān)鍵詞：
“開(kāi)放性”：創(chuàng)作者市場(chǎng)API和代理商權(quán)限放寬，幫助品牌更高效地對(duì)接內(nèi)容生態(tài)。
“自動(dòng)化”：Advantage+體系和有限花費(fèi)功能，持續(xù)推動(dòng)投放決策由AI驅(qū)動(dòng)。
對(duì)于廣告主和代理商而言，提前適應(yīng)新架構(gòu)、參與API遷移測(cè)試、靈活使用創(chuàng)作者資源，將是保持競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。
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Meta更新頻繁，投放環(huán)境瞬息萬(wàn)變。掌握第一手信息，就是贏在投放前的關(guān)鍵一步。
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