Meta宣布全面轉向AI驅動廣告體系，淘汰“自動廣告”功能

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近日，Meta正式宣布將對其?Marketing API?進行重大更新，全面強化?Advantage+?廣告體系，并計劃逐步淘汰現有的?自動廣告（Automated Ads）?功能。這一調整標志著Meta廣告系統將全面邁入?AI智能投放時代。

從“自動廣告”到“Advantage+”：智能化的升級

“自動廣告”最初是Meta為應對蘋果隱私政策調整而推出的工具，通過問答式流程幫助品牌快速生成廣告內容。然而，隨著Advantage+在?智能投放?與?創意生成?方面的持續迭代，“自動廣告”的作用已被取代。Meta表示，未來廣告主只需輸入推廣目標，系統即可自動完成廣告素材生成、目標受眾選擇與投放優化，實現真正意義上的“一鍵廣告創建”。

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在廣告技術方面，Meta同步宣布將更新營銷API，以強化Advantage+的核心功能。新系統允許在廣告主排除特定展示位置時，自動分配最多?5%的預算?進行測試投放，從而驗證潛在的廣告效果。
如果AI系統判斷某些位置（如Facebook信息流或Instagram探索頁）可能帶來更高轉化，系統將自動觸發小規模實驗性投放。這意味著，即便廣告主主動屏蔽某些廣告位，Meta依然有機會評估這些位置的真實商業潛力。

舊版接口將于2026年初停用：Meta已明確要求所有廣告主在?2026年第一季度前?完成向Advantage+結構的遷移。自?2025年10月8日起，舊版?Advantage Shopping Campaigns（ASC）?和?Advantage App Campaign（AAC）?的API將不再支持新建廣告。
Meta表示，將為開發者和品牌提供專屬遷移支持工具，協助他們將現有廣告活動平滑過渡至新體系。

此次戰略調整意味著Meta的廣告體系將更加依賴AI驅動的定向與自動化。從廣告生成、內容推薦到數據分析，AI將成為整個生態的中樞，以提升廣告精準度與平臺整體收益能力。
未來，廣告主的主要任務將從“設置廣告”轉向“定義目標”，而具體的受眾定位與內容優化將由AI自動完成。

與此同時，Meta宣布將在?歐盟地區?暫停所有政治、選舉及社會議題相關廣告。這一決定源于歐盟《政治廣告透明度與定向規定》（TTPA）的新要求——平臺需為每位用戶單獨征得數據使用同意。Meta認為，在現有規模下難以實現，因此自?10月6日起?暫停此類廣告活動。
該禁令僅適用于歐盟地區，其他市場將不受影響。

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