無論是游戲、電商還是短劇，在海外推廣時，很多廣告主都會遇到這些情況：
廣告預算花出去了，但轉(zhuǎn)化質(zhì)量參差不齊；
廣告賬戶越來越復雜，但ROI依然不穩(wěn)定；
素材和定向都在做優(yōu)化，卻始終找不到突破口。
行業(yè)普遍困境：錢花了，但沒花在“值錢的人”身上。
某客戶在投放過程中也曾陷入這一困境：預算消耗不難，但缺少對“高價值用戶”的優(yōu)先獲取。結(jié)果是廣告量級穩(wěn)定，卻無法帶來真正的業(yè)務增長。
???挑戰(zhàn)與痛點：預算浪費+轉(zhuǎn)化不穩(wěn)
深入診斷后，我們發(fā)現(xiàn)客戶的關(guān)鍵問題在于：
廣告系統(tǒng)對不同受眾“一視同仁”，預算無法集中在最有價值的群體；
缺少有效信號，導致廣告在擴量過程中ROI下滑；
賬戶結(jié)構(gòu)復雜，管理成本高，優(yōu)化難度大。
如果不解決，廣告預算只會持續(xù)浪費在低價值人群上，難以實現(xiàn)長期增長。
為了解決這一難題，我們幫助客戶應用了Meta價值規(guī)則（Conversion Value Rules）。而本文也將深入解析 Meta 廣告中的轉(zhuǎn)化價值規(guī)則，帶你掌握如何通過價值加權(quán)，優(yōu)先觸達高價值人群。結(jié)合真實案例與實操演示，不僅覆蓋基礎概念，還包含行業(yè)最佳實踐與常見問題解析，幫助你在 7 天內(nèi)實現(xiàn)轉(zhuǎn)化率的顯著提升。
01.
解決方案：引入Meta價值規(guī)則
首先解釋下，什么叫價值規(guī)則：
核心機制：
廣告主可以主動告訴系統(tǒng)：哪些用戶對你“更值錢”；
系統(tǒng)會優(yōu)先將廣告推送給這些用戶，即便需要付出更高成本；
這不是決定“給誰看”，而是決定“你愿意為誰支付更高成本”。
典型應用場景：
優(yōu)化無法直接衡量的業(yè)務價值（如客戶終生價值、廣告花費回報等）；
挖掘被低估或排除的受眾（如低意向用戶）；
簡化廣告架構(gòu)，同時保留關(guān)鍵優(yōu)化信號。
舉例說明：
若男性用戶或加州地區(qū)轉(zhuǎn)化率顯著更高，可通過價值規(guī)則主動提高對該人群的出價意愿，優(yōu)先爭取高價值用戶。
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02.
投放成效：高價值轉(zhuǎn)化率提升近2倍
根據(jù)Meta最新實測數(shù)據(jù)：
使用價值規(guī)則后，價值加權(quán)成效提升5.65%；
高價值人群的轉(zhuǎn)化率可提升2倍；
客戶廣告賬戶的ROI更趨穩(wěn)定，預算利用率顯著提高。
客戶反饋：
“以前預算常常浪費在低價值用戶上，現(xiàn)在廣告更聚焦了，轉(zhuǎn)化質(zhì)量和ROI都有明顯改善。”
?? 如何落地：廣告管理工具中的應用方法
在廣告管理工具里，廣告主可以根據(jù)不同維度設置“加價”或“減價”規(guī)則：
年齡
性別
地區(qū)（城市、國家、州等）
版位（Facebook動態(tài)/Reels/快拍，Instagram動態(tài)/Reels等）
-
操作系統(tǒng)（iOS/Android）
注意事項：
已發(fā)布廣告組可中途添加規(guī)則集；
修改價值規(guī)則不會觸發(fā)機器學習階段；
每個賬戶最多可設置6個不同的規(guī)則集；
不能與“價值優(yōu)化（VO）”同時使用；
-
順序很關(guān)鍵，越重要的規(guī)則一定要放在前面。
? 行業(yè)啟示：預算要花得更值
價值規(guī)則為廣告主提供了一種新思路：與其盲目擴量，不如優(yōu)先爭取高價值人群。
它能幫助廣告主：
提高廣告預算的利用效率；
穩(wěn)定ROI，避免擴量時的效率下滑；
長期挖掘更多有價值的用戶群體。
客戶通過價值規(guī)則真正實現(xiàn)了“讓錢花在刀刃上”，廣告ROI穩(wěn)定增長，高價值用戶獲取能力顯著提升。
與?獵豹移動?合作，客戶還可以：
免費開通Meta廣告賬戶；
定期獲得賬戶分析與優(yōu)化策略報告；
得到素材團隊的創(chuàng)意支持。
這些配套能力，能幫助更多廣告主在復雜的投放環(huán)境中跑出可持續(xù)的增長曲線。
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