Facebook 依然是全球最重要的社交媒體平臺之一，其龐大的用戶群體為營銷人員提供了巨大的市場空間。本文將深入剖析 2025 年 Facebook 用戶畫像，助營銷人員精準把握目標用戶。
1.總體規模
作為全球用戶規模最大的社交平臺，Facebook 在 2025 年持續保持領先地位。截至 2025 年 Q1，Facebook 的月活躍用戶超過 30 億。
這意味著全球每三個互聯網用戶中就有兩個是 Facebook 的活躍用戶，其覆蓋范圍遠超其他平臺。
2.地區分布
印度以 4億用戶成為最大市場，美國以 1.97 億用戶緊隨其后。新興市場如印尼、墨西哥貢獻顯著，占新增用戶總量的 62%。
3.增長趨勢?
2021 至 2025 年，Facebook 全球用戶基數以每年 1.4% 的穩定速度增長，亞洲、非洲和拉丁美洲等地區是主要增長驅動力。
1. 年齡結構：銀發經濟崛起，年輕群體分化
25-44 歲是核心消費群體，占比 44%，千禧一代幾乎占 Facebook 用戶的一半。
青少年用戶持續流失：只有 3% 的 13 至 17 歲青少年表示他們“幾乎一直在”使用 Facebook。
55 歲以上用戶占比 22%，形成 “銀發經濟” 新藍海。這部分用戶更關注新聞、健康和本地社區內容。
圖片來源：similarweb
2. 性別與興趣偏好
男性占比 54.8%，女性 45.1%。男性用戶偏好體育、科技、游戲內容，女性更關注美妝、母嬰、生活方式。
3.日常使用?
44% 的用戶每天至少與品牌內容互動一次；全球用戶平均每天在 Facebook 上花費 33 分鐘，英國用戶達 42 分鐘。
4.使用Faceook的原因
93% 的美國 Facebook 用戶表示，他們使用該應用與朋友和家人保持聯系，其次是娛樂（76％）和與有共同興趣的人聯系（74％）。
Facebook 仍然是一個以關系為導向的平臺，用戶主要在此與朋友、家人和基于興趣的社群建立聯系。因此專注于社交商務、利用 Marketplace 和個性化廣告定位的品牌，有望從其努力中獲得最高的投資回報率。
33% 的美國成年人定期從 Facebook 獲取新聞。這使得它成為新聞傳播的頂級社交平臺。YouTube 緊隨其后，占比 32%。
圖片來源：皮尤研究中心
1.短視頻頻統治流量
視頻內容占據了用戶在 Facebook 上花費時間的 60%，用戶更傾向于觀看15-60 秒的輕量化內容，搞笑、生活技巧、知識科普類最受歡迎。
中型賬戶的 Facebook Reels 平均參與率為1.76%，品牌賬號發布 Reels 的互動率比圖文高3 倍，建議運營者每周至少更新 3 條短視頻內容。
備注：中型賬戶指的是擁有 2,001 到 10,000 名粉絲的賬戶。對于擁有 2,000 名或更少粉絲的小型賬戶，其 Reels 互動率為 1.55%。
對于擁有超過 50,000 名粉絲的賬戶，其互動率為 2.18%。這很有意思，因為對于非 Reels 內容，隨著粉絲數量的增加，互動率往往會下降。
2.社群經濟爆發
68% 的用戶加入至少1個群組，相當于超10 億用戶加入至少 1 個群組，親子、職場、興趣愛好類社群活躍度最高。興趣類群組（如寵物、健身）的互動率是普通帖子的 3 倍。
調查數據顯示，Facebook 是“美國成年人首選的社群社交應用”。Facebook 建議人們經常使用群組來“學習新知識或獲得有用的建議”。
私域運營關鍵點：通過群組發起話題討論、直播答疑，結合 Facebook Groups 與公眾號粉絲群聯動，提升用戶粘性。
3.社交電商潛力
30% 的用戶通過直播購物，美妝、家居品類轉化率最高。
Facebook Shops 商家數突破800 萬，用戶年均購物頻次達12 次，美妝、家居、電子產品為熱銷品類。建議關聯 Facebook 店鋪，通過 “內容種草 + 社群促銷 + 直播帶貨” 閉環提升轉化率。
59% 用戶通過 Facebook 接觸品牌，平臺在品牌認知和客戶服務中的關鍵作用。移動端占比 89%，發展中國家超 95%，廣告設計需優先適配移動端體驗。
67% 營銷人員對其 Facebook 的投資回報率充滿信心。落后于 LinkedIn 和 Instagram，但領先于 TikTok 和 X。
圖片來源：Hootsuite 2025 年社交趨勢報告
2025 年，預計 38.5% 的美國用戶將在 Facebook 上購物，占比在電商社交平臺中排名第二，僅次于TikTok。更讓營銷人員感興趣的是，eMarketer預測，未來三年Facebook將進一步領先Instagram（并更接近TikTok）。
圖片來源：eMarketer
Facebook Marketplace 的交易量也呈現出強勁的增長勢頭，美國和加拿大四分之一的成年人使用 Facebook Marketplace，為電商營銷提供了廣闊空間。這意味著所有品牌都可以從在Facebook 廣告活動中選擇 Marketplace 展示位置中獲益。
1. 廣告價值
Facebook 全球廣告收入預計達 1165.3 億美元，位居數字廣告收入排行榜第二，視頻廣告尤其是豎屏視頻廣告效果更佳。視頻廣告點擊率（CTR）達 1.8%，高于圖文廣告（0.9%）。
圖片來源：eMarketer
2. 廣告觸達與轉化
帶有配音或畫外音的垂直視頻 Facebook 廣告每美元轉化率高出 3%。如果你想讓你的視頻廣告真正脫穎而出，則可以試試加入配音。
競爭加?。褐行∑髽I涌入導致 CPC（單次點擊成本）同比上漲 15%。
高收入家庭用戶廣告點擊率低 22%，廣告免疫性較強，需通過內容營銷建立信任。
跨平臺聯動：77.6% 的 Facebook 用戶同時使用 Instagram，62% 使用 WhatsApp，可通過 Meta 家族產品矩（Facebook+Instagram+WhatsApp）實現跨渠道曝光。
最后
2025 年 Facebook 仍是全球營銷的核心戰場，但其用戶結構和行為的變化要求品牌重新審視策略。
了解 2025 年 Facebook 用戶畫像是營銷人員制定有效策略的關鍵一步。希望本文能幫助營銷人員更好地把握市場。
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