Facebook廣告中最常見的錯(cuò)誤之一是選擇與你的活動(dòng)目的不匹配的目標(biāo)，這會(huì)導(dǎo)致定位錯(cuò)誤的受眾、錯(cuò)誤分配預(yù)算并達(dá)不到預(yù)期的結(jié)果。

例如，你正在為一家在線商店投放Facebook廣告，并希望提高購(gòu)買量。但是，你沒有選擇“轉(zhuǎn)化”作為目標(biāo)（針對(duì)購(gòu)買等操作進(jìn)行優(yōu)化），而是選擇了“流量”。

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雖然 “Traffic” 會(huì)為你的網(wǎng)站帶來(lái)更多訪問者，但它不會(huì)專門針對(duì)可能完成購(gòu)買的用戶。因此，你的廣告可能會(huì)吸引點(diǎn)擊，但不一定會(huì)將其轉(zhuǎn)化為銷售。

如何解決這個(gè)問題：

修復(fù)這個(gè)錯(cuò)誤很容易。通過問自己以下問題來(lái)定義你的廣告活動(dòng)目標(biāo)：

·?你究竟想通過廣告活動(dòng)實(shí)現(xiàn)什么目標(biāo)？

·?你的目標(biāo)是獲得更多潛在客戶、更高的收入、注冊(cè)或類似的結(jié)果嗎？

明確目標(biāo)后，將它們與適當(dāng)?shù)哪繕?biāo)相匹配。

Facebook Pixel是Facebook提供和開發(fā)的功能，通過在網(wǎng)站上添加一段代碼，你可以跟蹤訪問者行為，包括購(gòu)買、閱讀、跳轉(zhuǎn)等，進(jìn)行轉(zhuǎn)化優(yōu)化和再營(yíng)銷。許多新手忽略了這一步，從而限制了對(duì)受眾參與度的洞察，并降低了優(yōu)化廣告以獲得更高轉(zhuǎn)化率的能力。

如何解決這個(gè)問題：

Facebook的速推功能（Boost Post）看似方便，但功能有限。盡管Facebook建議提升帖子可以幫助你覆蓋數(shù)千人，但最好避免使用此選項(xiàng)。

當(dāng)你僅依賴速推帖子時(shí)，你會(huì)錯(cuò)過Facebook Ads Manager的高級(jí)選項(xiàng)，例如精確的受眾定位、自定義展示位置和優(yōu)化的出價(jià)策略。

如何解決這個(gè)問題：

與其速推帖子，不如在Facebook的廣告管理器中為你的帖子制作廣告，甚至創(chuàng)建一個(gè)全新的廣告活動(dòng)。這樣，你就可以利用高級(jí)投放選項(xiàng)，選擇符合你目標(biāo)的精確目標(biāo)，并自定義版面以實(shí)現(xiàn)最佳效果。

受眾的規(guī)模對(duì)廣告效果有顯著影響。如果你的受眾太少，則可能難以充分利用你的廣告預(yù)算，或者你的廣告可能會(huì)過于頻繁地展示給相同的用戶，從而導(dǎo)致Facebook上的廣告疲勞。另一方面，如果你的受眾人數(shù)過多，你可能會(huì)花費(fèi)更多來(lái)覆蓋可能不適合你的用戶，從而降低廣告的效果。

如何解決這個(gè)問題：

雖然沒有適合完美受眾規(guī)模的萬(wàn)能規(guī)則，但這在很大程度上取決于你的廣告活動(dòng)目標(biāo)、行業(yè)和預(yù)算等因素。一般來(lái)說，理想的受眾規(guī)模在50-200萬(wàn)人。對(duì)于預(yù)算較大的企業(yè)，定位多達(dá)250萬(wàn)的受眾可能會(huì)更有效。

缺乏對(duì)目標(biāo)受眾的深入了解，往往會(huì)導(dǎo)致廣告覆蓋到不相關(guān)的用戶，進(jìn)而浪費(fèi)預(yù)算。受眾的興趣、行為、痛點(diǎn)都應(yīng)在投放前明確掌握。

如何解決這個(gè)問題：

使用Facebook廣告，你必須決定要在廣告上花費(fèi)多少。然而，許多企業(yè)犯了一個(gè)錯(cuò)誤，即沒有控制他們的預(yù)算。

如果沒有固定的預(yù)算，你就有超支的風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)闆]有上限來(lái)控制你的廣告支出并確保長(zhǎng)期的可持續(xù)性。即使有初始預(yù)算，忽視競(jìng)價(jià)調(diào)整也可能導(dǎo)致支出效率低下或錯(cuò)失優(yōu)化效果的機(jī)會(huì)。

如何解決這個(gè)問題：

首先設(shè)定一個(gè)切合實(shí)際的預(yù)算，密切關(guān)注你的競(jìng)價(jià)金額和預(yù)算效果，以跟蹤點(diǎn)擊的來(lái)源及其成本。通過這種監(jiān)控，你可以調(diào)整定位，從而幫助觸達(dá)更合格的受眾。

此外，還要考慮更改預(yù)算類型。Facebook提供每日預(yù)算和總預(yù)算選項(xiàng)。如果你使用的是總預(yù)算，但想延長(zhǎng)廣告的投放期，則改用單日預(yù)算有助于進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)你的廣告目標(biāo)。

這個(gè)廣告錯(cuò)誤實(shí)際上在其他廣告平臺(tái)中很常見，比如TikTok、Google等。無(wú)論你付出了多少努力來(lái)制作一個(gè)優(yōu)秀的廣告，銷售最終都會(huì)發(fā)生在你引導(dǎo)廣告流量的頁(yè)面上。

如果你的著陸頁(yè)與你的廣告不一致，可能會(huì)給訪問者帶來(lái)混淆。當(dāng)人們感到困惑時(shí)，他們不會(huì)執(zhí)行所需的操作。

如何解決這個(gè)問題：

確保著陸頁(yè)的內(nèi)容、圖片、配色與廣告一致，傳達(dá)清晰信息，避免用戶分散注意力。

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一些廣告主認(rèn)為，只要信息清晰，廣告創(chuàng)意的質(zhì)量就不重要，觀眾更關(guān)心內(nèi)容而不是演示文稿，如果信息與他們相關(guān)，他們就會(huì)參與其中。

但是，使用無(wú)效的廣告創(chuàng)意（例如文本過多、圖像質(zhì)量低下或視覺效果設(shè)計(jì)不佳的廣告）會(huì)極大地阻礙Facebook推廣活動(dòng)的效果。

文字過多或圖像模糊、不吸引人的廣告不太可能吸引注意力，甚至可能會(huì)受到Facebook算法的懲罰，從而導(dǎo)致覆蓋面縮小。

如何解決這個(gè)問題：

你可以遵循以下Facebook廣告素材要求：

下一個(gè)常見的Facebook廣告錯(cuò)誤涉及廣告測(cè)試。在監(jiān)控廣告系列時(shí)，你可能會(huì)注意到需要改進(jìn)的地方，從而促使你同時(shí)進(jìn)行多項(xiàng)調(diào)整以測(cè)試其整體影響。

這種方法的問題在于，它阻止你了解每個(gè)單獨(dú)更改的效果。如果你的廣告效果更好，你將無(wú)法知道是哪項(xiàng)調(diào)整促成了改善。

如何解決這個(gè)問題：

解決此錯(cuò)誤的最佳方法是一次測(cè)試一項(xiàng)更改，或通過不同的廣告組進(jìn)行測(cè)試。創(chuàng)建少量廣告，其中包含圖片、視頻、文本或鏈接等變體。

通過進(jìn)行和測(cè)試單個(gè)調(diào)整，你可以清楚地了解每個(gè)調(diào)整如何影響廣告效果，從而幫助你確定哪些因素會(huì)帶來(lái)積極或消極的結(jié)果。