近年來，社交媒體平臺的用戶對于內(nèi)容的要求越來越高了，早期的社交媒體平臺主要以交友、查看好友日常為主，發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)變成既要有娛樂性內(nèi)容，又要有價值的輸出，對于廣告也是一樣，早期在廣告競爭還不激烈的時候，只要你受眾定位精準，普通的素材也能產(chǎn)生不錯的轉(zhuǎn)化效果，而如今用戶每天要接受非常多的廣告信息，對于內(nèi)容已經(jīng)越來越挑剔了，這時候素材的重要性就體現(xiàn)出來了。

按照這個發(fā)展趨勢，廣告投放到最后，玩的其實是內(nèi)容策劃，廣告策略都是大同小異的，要想在眾多競爭者中脫穎而出，好的內(nèi)容才是硬道理，本文會幫大家整理幾個成功的廣告素材需要包含的要點，無論是在哪個平臺投放，都可以有一定的參考。

如今的社交媒體平臺是快節(jié)奏的時代，我們需要在用戶看到的第一眼，就吸引他們的注意，讓目標用戶為你的廣告停留，如果是視頻，就需要在3-5秒內(nèi)說出你的重點，比如說我要做一個FB廣告的投放策略，我就可以在開頭說“10分鐘教會你這個月銷10W的廣告策略”，同樣的，如果你投放的是圖片類素材，也需要在圖片上直接表明重點，如果用戶正好有這方面需求，那么就能繼續(xù)看下去。

有的商家在打廣告時，會把產(chǎn)品描述的高大上，什么原裝進口，尖端技術，這些對于用戶來說感知其實不那么強烈，你只需要簡潔明了的告訴用戶，我的產(chǎn)品能解決你的什么問題。拿我們用戶投放較多的減肥產(chǎn)品來說，與其去宣傳你這個產(chǎn)品有什么專利，成分多么健康，不如直接告訴用戶一個月能瘦幾斤，多久能看到效果，這才是有減肥需求的用戶最關心的問題，所以我們在廣告內(nèi)容設計中，一定要說清楚，我們的產(chǎn)品能解決用戶的哪些痛點。

市面上無論哪種類型商品都有著許許多多的競品，如何能讓用戶在眾多競品中選擇我們的產(chǎn)品呢？信任很重要，所以很多品牌會請明星代言，請網(wǎng)紅帶貨，這就是一種增加產(chǎn)品可靠度的方式。在廣告中，我們也可以加入一些銷量證明，用戶評價，網(wǎng)紅力挺等內(nèi)容，給用戶一種我們的產(chǎn)品獲得了用戶廣泛認可的感覺，更容易獲得用戶信任。

一個好的廣告，在最后一定要有明確的行動號召，來鼓勵用戶下單，因為很多時候用戶的購買需求其實不是那么急切的，但如果你給他一個限時折扣，一張24小時有效期的優(yōu)惠券，就會有許多用戶因為這些可能錯過的福利而立馬下單了。所以我們在素材中，需要告知用戶這一信息，比如“現(xiàn)在下單就送XXX”“今天下單僅需XX元”“下單就送試用裝，還剩X個名額”等行動號召，可以很有效的提升購買率。

除了以上這些要點，其他還有一些提升用戶觀感的細節(jié)也是很重要的，比如視頻時長，大部分情況下短視頻的表現(xiàn)會比長視頻好一點，因為視頻做的長了用戶要看完的難度就會增大，還有就是配音配樂，好的bgm甚至能夠讓用戶因為這個音樂而看完你的視頻，這些就需要我們通過大量的分析其他優(yōu)質(zhì)視頻去積累。

我們可以借助尤里改的素材獲取插件，來收集其他優(yōu)秀廣告素材，包括文案、視頻、落地頁等，可以一鍵保存到尤里改后臺，在廣告投放時可以直接選擇使用，非常方便。

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