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Facebook廣告作為大部分零售獨立站的主要“燒錢”渠道,投放策略的決策往往比日常操作技巧更為重要。


之前出海筆記分享過關于在我們燒了一年廣告預算后,對人群定位的總結


延伸閱讀

facebook廣告燒了一年的思考:目標定位還重要嗎


這次在另外一個項目上再次印證了我們的推斷。


省流:直接告訴你們結論:


時代進步了,也可以說是FB逼我們做的選擇:
只要是以投轉化為目標的廣告,都適用開啟Advantage+ Audience!

其實國外油管某大神的分享也講了這個點,但我不太相信老外,畢竟老外喜歡胡扯,所以自己也順便進行了一個測試:

關于人群定位,通常我們會有三種設置,所以這次我們測試3個廣告組如下:


1 Original audience -?Detailed Targeting

——手動選擇細分人群





原始受眾模式:選興趣,愛好等


當我們目標設置為轉化為目標的時候,Advantage Detailed Targeting會自動打開不能關閉,換言之,所以除了我們自己的定義受眾外,但系統算法還是會自行拓展人群。(換言之,他還是會觸達你所選擇的興趣以外的人群,前提是你預算夠)
當我切換到原始受眾,系統會提示,你的CPA會最高可能會貴33%,實際上是不是呢?我們后面統計結果說。

那這時候其實你就可以像以前那樣去設置“精準人群”

2 Lookalike Audiences相似受眾


灰度測試:另一說法有部分賬號當我們目標設置為轉化為目標的時候,Advantage Detailed Targeting會自動打開不能關閉。但我的老賬號目前還是能關閉,但有一種說法是實際上后臺還是偷偷幫你拓展受眾,這個可能的有點隨機性……


3 Advantage+ Audience

不加限制讓算法模型自己找人群




基于上面的定位,我給的預算和版位保持一致,減少變量
1000 USD/day


跑了一個月的結果,總共花了約30000 USD



廣告組
CPR
購買轉化
原始受眾+細分拓展
$39
768
Lookalike Audiences相似受眾
$46
645
Advantage+ Audience不限制
$37
810
得出的結論是:
不加限制的Advantage+ Audience是跑得最好的,
但“原始受眾的手動擋”和A+A (Advantage+ Audience不限制)結果比較接近,
出乎所料的反而我們過去引以為豪的LAL(相似受眾+精準定位)表現最差

以上,歡迎各位獨立站操盤手留言探討。

延伸學習:
建議出海筆記club會員可以掃碼復習下我之前關于
A+A (Advantage+?Audience) 受眾的詳細解讀。


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