轉化率是衡量廣告效果的關鍵指標，
轉化率差致營銷預算就打水漂，
而轉化率的優化來自于確保轉化歸因的完整性和準確性，這需要一系列細致的步驟。
經常有出海筆記的會員或者客戶問我，
轉化率為什么不好？
我發現其實不少賣家沒有把歸因配置這個最簡單的事情做到位，
所以，直接干貨，上自檢清單（看看你有沒有做，并且做到位——做了和做到位是兩碼事）：添加Pixel：Pixel是追蹤最基本的數據，這個直接用插件搞定Shopify: 比如omnitrack, omega等（官方推薦那個不好，不建議用）按照配置一步步做對就好，都很簡單，他們官網都有詳細說明。不要試圖裝X用什么代碼配置，這個類似于我跟很多賣家說不要自己裝X用什么代碼建站，好好的SaaS或者wordpress不用。Automatic Advanced Matching 要不要開這些是Facebook預定義的事件，如購買或加入購物車，它們有助于自動追蹤用戶行為。PurchaseAdd to CartInitiate CheckoutComplete RegistrationLeadSearchContact如果你是通過插件安裝pixel，基本都會默認配置好。當標準事件不足以滿足特定業務需求時，自定義事件允許賣家定義自己的轉化行為。(通常你可以在facebook設置好好自定義事件，然后在插件填入，好的pixel插件都會有這項功能)用戶向下滾動頁面至50%的位置，這通常用來衡量用戶對頁面內容的感興趣程度。通常這個時候我會設置彈窗。用戶在頁面上停留的時間達到3分鐘。通常這個時候我也會設置彈窗。用戶在頁面上停留至少3分鐘，并且滾動至頁面的50%深度。這個組合指標顯示了用戶既花了時間又深入閱讀內容。用戶觀看了頁面上的視頻，通常用來衡量視頻內容的用戶參與度。用戶點擊了網站內部的鏈接，跳轉到該網站內的其他頁面。而自定義轉化是更高級的追蹤方式，允許企業根據特定業務邏輯來追蹤轉化。可以這樣理解，每當有人從我們網站購買產品時，就會觸發一個購買事件，它們都被追蹤為購買（標準事件），而自定義轉化允許對這些購買行為進行細分（比如說購買的產品鏈接包含某個特定的關鍵字），而且這個設置不需要代碼或插件，所有操作都在事件管理器中完成。這個是用于解決幾年之前IOS更新后隱私條款帶來的定位和追蹤不精準的問題，雖然仍不能解決到全部問題，但必須做好，不做的話facebook廣告等于盲投了。配置很簡單，基本大部分pixel插件都有相關指引，在facebook廣告配置后臺拿到代碼粘貼到插件里面即可。歸因模型決定了轉化如何被分配給不同的廣告觸點，理解這一點對于優化廣告支出至關重要。理解facebook歸因時間不同而計算的轉化數量至關重要。經常有人問我，為什么facebook會把不是廣告帶來的訂單都算作自己的功勞，這個就是他們沒有理解透歸因時間和歸因渠道的問題。看看你有沒有做上面的事情，并且做到位——做了和做到位是兩碼事。之前做過一期關于facebook廣告的復盤，大家可以掃碼看下。更多關于facebook廣告投放的進階內容，歡迎加入出海筆記Club，里面已經有不少facebook廣告干貨，接下里我會陸續更新更多內容，比如自定義和高級轉化事件的配置等。上面精選近100篇文章，系統地學習完，至少可以把獨立站0到1做到75分了。如果還想在獨立站推廣運營更進一步，甩掉同行，認識更多牛X的操盤手，學習更多進階技能，歡迎加入我們的出海筆記CLUB社群。
