●??●??●? 視頻在我們的平臺(tái)上持續(xù)發(fā)展，隨著用戶花費(fèi)越來(lái)越多的時(shí)間觀看 Instagram 和 Facebook 視頻內(nèi)容。 我們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)趨勢(shì)：他們可能不太愿意采取中斷觀看體驗(yàn)的操作。相反，一些用戶更愿意先完成會(huì)話，然后再對(duì)視頻廣告 (Video Ad) 采取相應(yīng)操作。 為了幫助廣告主充分利用這一視頻趨勢(shì)，我們推出了一項(xiàng)新的歸因設(shè)置——互動(dòng)觀看，即允許廣告主衡量視頻廣告播放后 1 天內(nèi)發(fā)生的轉(zhuǎn)化量。您可以將“互動(dòng)觀看”與其他歸因設(shè)置搭配使用，以便更精確地分析廣告表現(xiàn)，這可以幫助您確定如何優(yōu)化視頻廣告。 如果用戶播放您的視頻廣告達(dá) 10 秒或觀看視頻進(jìn)度達(dá) 97%（如果廣告時(shí)長(zhǎng)不足 10 秒）并在 1 天內(nèi)完成轉(zhuǎn)化，則“互動(dòng)觀看”可計(jì)入廣告成效衡量報(bào)告。 “互動(dòng)觀看”適用于所有版位，無(wú)法跳過(guò)的 Facebook 視頻插播廣告 (In-stream Video Ad) 除外。 無(wú)論您的目標(biāo)是什么（吸引用戶購(gòu)買商品、填寫表單、與您的應(yīng)用或網(wǎng)站內(nèi)容互動(dòng)等），我們認(rèn)為在歸因設(shè)置中添加“互動(dòng)觀看”都可以幫您最大限度提升 Meta 視頻廣告轉(zhuǎn)化量。 近期針對(duì) 15 項(xiàng) A/B 測(cè)試開展的 Meta 調(diào)研顯示，與僅使用“點(diǎn)擊”或?qū)ⅰ包c(diǎn)擊”和“瀏覽”配合使用的廣告主相比，在歸因設(shè)置中添加“互動(dòng)觀看”的廣告主單次成效費(fèi)用平均降低 3%，置信度達(dá)到 95%。 使用“互動(dòng)觀看”的優(yōu)勢(shì) 用相同的預(yù)算斬獲更多成效： “互動(dòng)觀看”成效衡量可幫助您決定如何針對(duì)點(diǎn)擊以外的操作進(jìn)行優(yōu)化，例如決定如何面向與您的視頻廣告互動(dòng)但未點(diǎn)擊廣告的用戶進(jìn)行優(yōu)化。這種方法能夠幫助 Meta 更準(zhǔn)確地找到之后有可能發(fā)生轉(zhuǎn)化的用戶，最終助力提升您的視頻廣告表現(xiàn)。 獲得更多關(guān)于用戶轉(zhuǎn)化歷程的洞察分析： 我們深知并非每位完成轉(zhuǎn)化的用戶都會(huì)立即點(diǎn)擊廣告，將“互動(dòng)觀看”與“點(diǎn)擊”和“瀏覽”搭配使用可以讓您更全面地了解客戶的轉(zhuǎn)化歷程。 更好地了解視頻廣告的價(jià)值： “互動(dòng)觀看”是衡量和解讀 Meta 視頻廣告表現(xiàn)的一種新方法。除了“點(diǎn)擊”和“瀏覽”之外，此歸因設(shè)置旨在幫助您更高效地衡量非點(diǎn)擊視頻廣告轉(zhuǎn)化量。 長(zhǎng)按掃碼參加 【Meta 海外營(yíng)銷秘笈?】小程序 免費(fèi)課程 出海洞察，營(yíng)銷工具，獨(dú)家活動(dòng) 從電商、應(yīng)用到游戲行業(yè)， 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，一網(wǎng)打盡！
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