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這段時間做國內(nèi)，發(fā)現(xiàn)個有意思的現(xiàn)象，國內(nèi)手機廠商店內(nèi)流量比重比以前更大了，而且控制預(yù)算情況下，拿到的量也不至于太糟糕。從廠商商店本身設(shè)計上看，其實和GP的邏輯比較相似，下載后推薦相似產(chǎn)品，首頁各類推薦產(chǎn)品等，不確定是不是榜單其實本身也都是可以花錢...，搜索結(jié)果里面也有廣告，但是也不確定下面的其他相關(guān)搜索結(jié)果是不是算廣告（沒標記，但是保不準只是沒標記）看不太出來，了解到商店位置的投放其實只要填寫一些關(guān)鍵詞之類，其實相對Google UAC也比較相似，商店不太需要太多的素材，能有一些關(guān)鍵詞輔助定位應(yīng)該就能找到準確一些的用戶，廣告系統(tǒng)的難度要低很多。從用戶的使用看，用戶開始習(xí)慣主動去商店搜索下載（然后再被商店推送的相似產(chǎn)品引導(dǎo)下載其他產(chǎn)品）。在推廣國內(nèi)產(chǎn)品的時候觀察到KOL，PR等途徑也能帶動大量的用戶主動下載，商店從自然量也能吃到一部分轉(zhuǎn)化算自己功勞，大廠也知道，不過不重要，大廠會傾斜很多預(yù)算給到KOL，PR之類去，總體分給信息流媒體的預(yù)算比重就會下降。??我們看海外的情況：
Google Play本身內(nèi)部的流量現(xiàn)在是在UAC里面投放，實質(zhì)上大家投APP的時候其實有非常大比重的轉(zhuǎn)化來自于商店內(nèi)的相似推薦（消耗另說，好的搭著差的一起賣），尤其是工具屬性的產(chǎn)品在商店的量級占比更大。蘋果比較拉垮，但是以后應(yīng)該也都能再跟上來，讓自己的商店廣告跑起來，ASA和其他相似推薦位置等等。Google沒有GP商店的優(yōu)勢后再iOS平臺上的廣告效果也沒見得好到多少，admob變現(xiàn)也一樣，在iOS平臺效果也不好，主要原因是之前的”隱私政策問題“。
海外大家在KOL，PR上差點意思，但是估計遲早大家都會重視，并且補上能力。
接下來的趨勢猜測商店流量占比會更大，安卓系統(tǒng)也要沙盒，可能就和iOS系統(tǒng)一樣（反正搞了隱私政策”政治正確”，還能打壓其他廣告平臺，何樂不為！），那么現(xiàn)有的廣告平臺的效果在安卓也會下降（除了Google自己之外），蘋果廣告給力一點優(yōu)化好，也能慢慢提高自己的廣告效果，大家預(yù)算也會再過去一些。廣告平臺也會有自己的方案去想辦法解決歸因，比如AEM，或者Google在iOS的自歸因邏輯，不過整體肯定會被打壓。
所以現(xiàn)有廣告平臺估計后面是不是投放占比還會下降（Google除外）？優(yōu)化師們后面是不是要考慮下改變點什么？畢竟以后都和UAC一樣傻瓜化，可就不太好靠”技術(shù)“去糊弄老板。原有的廣告平臺投放占比會小，但是競爭不會小，大家拼啥去？畢竟沒數(shù)據(jù)歸因便利后算法不占便宜了，拼素材去？做個調(diào)研，不論產(chǎn)品在什么平臺，什么地區(qū)，大家現(xiàn)在廣告預(yù)算在Facebook上和Google上的分配比例如何？（不帶TikTok）調(diào)研沒細分行業(yè)之類，單純的看個大概，不做參考，沒有趨向性。
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