Meta宣布了一系列廣告更新，這些更新特別針對(duì)零售商以及使用其自動(dòng)化Advantage+活動(dòng)的商家。這些新更新涵蓋多種利基用例，能夠?yàn)閺V告主的業(yè)務(wù)帶來(lái)極大的便利。

其中，尤為引人注目的是“Advantage+創(chuàng)意優(yōu)化”功能。該功能將自動(dòng)調(diào)整視頻廣告，使其完美適應(yīng)Reels、移動(dòng)Facebook以及Instagram應(yīng)用的9:16比例屏幕，讓廣告效果更為出色，為商家創(chuàng)造更高的轉(zhuǎn)化率。

這將助力更多品牌充分把握元視頻格式的風(fēng)潮，尤其是Reels。根據(jù)Meta提供的數(shù)據(jù)，應(yīng)用程序上的Reels和視頻觀看量持續(xù)增長(zhǎng)，所有視頻類型的每日觀看時(shí)間在第四季度同比激增超過(guò)25%。更令人矚目的是，現(xiàn)在每天有高達(dá)35億次的Reels被用戶轉(zhuǎn)發(fā)。

新推出的流程不僅使廣告商能夠動(dòng)態(tài)生成廣告的多樣化版本，還允許系統(tǒng)根據(jù)用戶的反饋智能推薦最佳內(nèi)容，從而向用戶展示更多他們感興趣的選項(xiàng)。

此外，Meta還對(duì)Advantage+目錄廣告進(jìn)行了升級(jí)，新增了導(dǎo)入和使用品牌視頻或客戶演示視頻的功能，不再局限于靜態(tài)圖像，為廣告商提供了更為豐富和動(dòng)態(tài)的展示方式。

Meta 去年首次以測(cè)試版的形式推出了優(yōu)勢(shì)目錄廣告，該廣告會(huì)根據(jù) Meta 系統(tǒng)檢測(cè)到的每位用戶最感興趣的內(nèi)容，提供個(gè)性化的產(chǎn)品推薦。這一新流程將增加展示廣告中相關(guān)產(chǎn)品的空間。

此外，Meta 現(xiàn)在還允許品牌在其目錄廣告的中央位置上傳一張“主打”圖片。隨后，Meta 的人工智能將利用這張圖片，向用戶展示其目錄中的最佳產(chǎn)品，從而提升廣告效果。

在電子商務(wù)廣告領(lǐng)域，Meta也持續(xù)創(chuàng)新。如今，Magento和Salesforce Commerce Cloud的用戶可以直接在各自的管理系統(tǒng)中創(chuàng)建商店廣告，極大提升了廣告創(chuàng)建的便捷性。同時(shí)，Meta還整合了商店廣告和品牌內(nèi)容廣告（現(xiàn)更名為“合作伙伴廣告”），實(shí)現(xiàn)了從合作活動(dòng)到直接購(gòu)買的無(wú)縫銜接。

Instagram上的提醒廣告也迎來(lái)了新變革。現(xiàn)在，廣告商可以在提醒廣告中嵌入新產(chǎn)品或促銷活動(dòng)的外部鏈接，輕松將用戶的興趣轉(zhuǎn)化為購(gòu)買行為。更值得期待的是，今年夏天，Meta還將為廣告商提供在活動(dòng)開(kāi)始和結(jié)束前通知用戶的功能，進(jìn)一步提升廣告的時(shí)效性和互動(dòng)性。