Facebook AEO 和conversion Event投放的差別和應用

看到群內有人咨詢Conversion和AEO的區別，大概介紹下，Facebook 跑APP event有兩種形式，Conversion模式和AEO。

AEO形式

創建campaign時候直接選App install之后，創建AEO形式adset。

Conversion形式

創建campaign的時候選擇conversion，再選擇一個event當做優化目標。

兩種投放方式的差別

AEO 是給予App install為目標，并且盡可能達成event目標，Conversion形式下，是直接以達成Event為目標。兩者的差別實際上就是到底目標是針對新用戶達成event，還是全部用戶的event目標。AEO在系統學習的過程中，會把廣告曝光給未安裝過APP的人，但是Conversion在投放時候不區分老用戶或者新用戶（不考慮在受眾選擇中排除已安裝之類），所以如果你沒做排重，他會曝光到已經安裝過的用戶。

舉例：游戲的Purchase目標。

如果跑的AEO，那么曝光人群基本都是未安裝過的用戶，并且可能完成安裝并且Purchase的用戶。

如果跑Conversion，那么安裝過的用戶再Purchase的可能性更大，這部分用戶極大可能浪費預算，本身就可能付費，尤其是曾經付費的人再次付費。

除了曝光之外，數據統計分析也不那么方便，用Conversion跑出來的廣告event的數據都很好看，畢竟沒有排除掉老用戶。

應用：

AEO常規跑新用戶+目標事件。

Conversion 直接選擇已安裝的用戶，或者已經活躍的用戶做再營銷，吸引用戶去完成有價值的event。

素材分享：

恨鐵不成鋼

?

特點：

1，這個素材在前面2-3s的時候把整個視頻的重點，比較新引人的一小段放到了最前面，先讓大家看到之后好奇一把，到底是啥事情讓這媽媽生氣。

2，貼近生活日常，以及恨鐵不成鋼的劇情，有娃的人感同身受。

3，產品賣點都直接口播出來了，足夠硬。

別人家的娃

?

公眾號回復“微信群”一起加群討論投放技巧。（兩個數百人的優化師交流微信群等你來）