在使用 Meta 廣告管理工具創(chuàng)建廣告之前，首先需考慮你的業(yè)務(wù)目標(biāo)，即你希望通過(guò)廣告實(shí)現(xiàn)何種成效。

Meta 廣告管理工具廣告系列目標(biāo)現(xiàn)已更新，各個(gè)廣告目標(biāo)已根據(jù)預(yù)期的業(yè)務(wù)成效進(jìn)行了分組，引入了一組全新的 6 個(gè)簡(jiǎn)化版廣告系列目標(biāo)。創(chuàng)建新廣告時(shí)，你可從這 6 個(gè)新的廣告系列目標(biāo)中選擇，分別是：知名度，流量，互動(dòng)，潛在客戶，應(yīng)用推廣，銷量。

其中，互動(dòng)廣告有助于吸引更多用戶在 Facebook、Instagram 和 Messenger 參與互動(dòng)/發(fā)送消息，提升視頻觀看量、帖文互動(dòng)率或活動(dòng)響應(yīng)率，此目標(biāo)宜用于消息互動(dòng)量，視頻觀看量或貼文互動(dòng)次數(shù)（舊廣告目標(biāo)：互動(dòng)/視頻觀看量/消息/轉(zhuǎn)化量）。

要?jiǎng)?chuàng)建 Facebook 互動(dòng)廣告，首先前往 Meta 廣告管理工具-廣告系列，

點(diǎn)擊 +創(chuàng)建，新建廣告系列，

選擇“互動(dòng)”廣告目標(biāo)，Meta 廣告競(jìng)拍系統(tǒng)將從你的受眾中找到更有可能采取與廣告目標(biāo)相關(guān)的操作的用戶，

點(diǎn)擊繼續(xù)開始廣告系列層級(jí)設(shè)置，

設(shè)置廣告系列名稱并選擇一個(gè)特殊廣告類別（如適用），如果你的廣告屬于特殊廣告類別（如信貸，就業(yè)，招聘，住房類或社會(huì)議題，選舉或政治類廣告），則必須在創(chuàng)建廣告時(shí)指定最符合你廣告的特殊廣告類別以防止廣告出現(xiàn)合規(guī)性問(wèn)題，

將購(gòu)買類型（Buying Type）保留為“競(jìng)拍”。創(chuàng)建廣告系列時(shí)，必須確定購(gòu)買類型，購(gòu)買類型決定了你如何為廣告系列中的廣告付費(fèi)、定位目標(biāo)受眾以及衡量成效。Meta 廣告購(gòu)買類型有三種，分別是競(jìng)拍，覆蓋和頻次，目標(biāo)覆蓋率（TRP），競(jìng)拍購(gòu)買類型所有廣告主都可以使用，但覆蓋和頻次購(gòu)買類型僅適用于特定營(yíng)銷目標(biāo)（ Meta 一般只建議品牌類廣告采用），且通常需要高額預(yù)算。

據(jù) Meta 介紹，如果你期望實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定的單次成效費(fèi)用但不想或無(wú)法使用“覆蓋和頻次”購(gòu)買類型，可以嘗試競(jìng)拍購(gòu)買，并設(shè)定一個(gè)均衡的競(jìng)價(jià)/費(fèi)用目標(biāo)，這會(huì)讓你在花費(fèi)預(yù)算時(shí)保持穩(wěn)定的單次成效費(fèi)用。這種方式與“覆蓋和頻次”購(gòu)買不盡相同，但卻是最相近的替代方案。

接著，你可以選擇是否勾選創(chuàng)建 A/B 測(cè)試及勾選開始賦能型廣告預(yù)算優(yōu)化。其中：

你可以選擇在廣告系列、廣告組或廣告級(jí)別啟用 A/B 測(cè)試。A/B 測(cè)試使你能夠改變變量，例如你的廣告創(chuàng)意、受眾或展示位置，以確定哪種策略效果最好并改進(jìn)未來(lái)的廣告系列；

另外，只有帳戶設(shè)置妥當(dāng)，賦能型廣告系列預(yù)算優(yōu)化才能發(fā)揮最佳效果，因此在你開啟此功能時(shí)，務(wù)必要注意避免廣告組重疊；

確認(rèn)好后點(diǎn)擊繼續(xù)，開始廣告組層級(jí)的設(shè)置，

首先設(shè)置廣告組名稱及轉(zhuǎn)化發(fā)生位置，經(jīng)簡(jiǎn)化后的全新 Facebook 廣告系列目標(biāo)大多數(shù)現(xiàn)在都需要你選擇轉(zhuǎn)化位置。轉(zhuǎn)化發(fā)生位置即期望業(yè)務(wù)成效所發(fā)生的位置，然后你將根據(jù)所選轉(zhuǎn)化發(fā)生位置選擇轉(zhuǎn)化事件，所選轉(zhuǎn)化事件代表你希望受眾執(zhí)行哪些目標(biāo)操作，但并非所有轉(zhuǎn)化發(fā)生位置都需要轉(zhuǎn)化事件，例如，如果你創(chuàng)建的是互動(dòng)廣告并選擇消息應(yīng)用作為轉(zhuǎn)化發(fā)生位置，則無(wú)需轉(zhuǎn)化事件，

接著可選設(shè)置廣告競(jìng)價(jià)策略，

顯示更多選項(xiàng)，展開后可以設(shè)置計(jì)費(fèi)方式及投放類型，

在“計(jì)費(fèi)方式”這里，如果你只能根據(jù)展示次數(shù)（而無(wú)法按照其他操作量）付費(fèi)，則原因可能有以下兩個(gè)：

• 你選擇的廣告目標(biāo)只允許你按照展示次數(shù)付費(fèi)。

• 如果你新建廣告帳戶，則必須在按照展示次數(shù)付費(fèi)的情況下花費(fèi)至少 $10 美元后，才能切換為按照其他操作量付費(fèi)。Meta 這樣要求的原因是為了確保新廣告帳戶的真實(shí)性。

  
  

然后設(shè)置廣告預(yù)算和排期（選擇投放廣告的開始和結(jié)束日期），其中：

Meta 廣告預(yù)算有兩種設(shè)置，分別是單日預(yù)算與總預(yù)算，

• 單日預(yù)算：指你每天愿意為廣告組或廣告系列花費(fèi)的平均金額。例如，如果你設(shè)置 $10 的單日預(yù)算并投放 10 天，則系統(tǒng)最多會(huì)向你收取 $100 的廣告費(fèi)用。但需注意的是，Meta 可能會(huì)在你設(shè)置的單日推廣預(yù)算的基礎(chǔ)上最多上漲 25%，以便最大程度增加廣告投放機(jī)會(huì)。

• 總預(yù)算：指你在整個(gè)廣告組或廣告系列投放期間愿意花費(fèi)的金額（直至廣告停止投放之時(shí)你會(huì)花費(fèi)的最高金額）。例如，如果您將總預(yù)算設(shè)置為 $100，則最多會(huì)向您收取 $100 的費(fèi)用。每日花費(fèi)可能有所浮動(dòng)，但總花費(fèi)不會(huì)超過(guò)設(shè)置的總預(yù)算。

  
  

接著設(shè)置廣告受眾，你可以選擇創(chuàng)建新受眾或使用已保存的自定義受眾，你還可以根據(jù)自定義受眾創(chuàng)建類似受眾，覆蓋更多與優(yōu)質(zhì)客戶類似的新客戶。要?jiǎng)?chuàng)建新的受眾，你可以先按地點(diǎn)，年齡，性別和語(yǔ)言編輯受眾，決定面向哪類人群展示廣告，

然后還可以選擇通過(guò)細(xì)分定位選擇受眾偏好來(lái)進(jìn)一步細(xì)化受眾，將特定人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，興趣或行為納入受眾，設(shè)置好后可以選擇保存受眾信息，在下次創(chuàng)建廣告時(shí)就可以選擇直接使用已保存受眾，

設(shè)置好廣告受眾后，接著設(shè)置廣告版位，

可以投放廣告的位置即為“廣告版位”。廣告可能會(huì)顯示在 Facebook、Messenger、Instagram 和 Meta Audience Network 上，具體取決于你在創(chuàng)建廣告系列時(shí)選擇的目標(biāo)，以及廣告類型和設(shè)置。你無(wú)需為你的公司設(shè)置 Instagram 帳戶即可選擇 Instagram 版位，你可以使用 Facebook 主頁(yè)在 Instagram 上投放廣告。

總的來(lái)說(shuō)，Meta 技術(shù)平臺(tái)上可用的廣告版位有：動(dòng)態(tài)，快拍和 Reels，視頻和 Reels 插播廣告，F(xiàn)acebook 搜索結(jié)果，Messenger 贊助消息，F(xiàn)acebook 即閱文，Audience Network 應(yīng)用和網(wǎng)站，Oculus 移動(dòng)應(yīng)用動(dòng)態(tài)和搜索結(jié)果。但并非所有版位對(duì)于每個(gè)廣告目標(biāo)都適用。

使用版位的方法有兩種：自動(dòng)和手動(dòng)。其中：

進(jìn)階賦能型版位（舊稱：自動(dòng)版位）是一種 Meta 廣告自動(dòng)化工具，這個(gè)是系統(tǒng)默認(rèn)推薦版位（會(huì)預(yù)先選中），可開展實(shí)時(shí)優(yōu)化以確定在 Meta 旗下應(yīng)用和服務(wù)中展示廣告的最佳位置，使 Meta 能夠從所有默認(rèn)版位獲得最佳成效。廣告系統(tǒng)會(huì)先考慮在費(fèi)用較低的版位投放你的廣告，最有效地利用你的預(yù)算，向更多用戶展示廣告。投放系統(tǒng)會(huì)根據(jù)有可能獲得最佳表現(xiàn)的版位自動(dòng)分配廣告組的預(yù)算。進(jìn)階賦能型版位的另一個(gè)優(yōu)勢(shì)是，如果廣告主復(fù)制廣告系列，則所有新的版位都將自動(dòng)適用于你復(fù)制的廣告。

（可選）選擇手動(dòng)版位以排除特定版位。如果你選擇手動(dòng)選擇版位，Meta 建議選擇至少使用 6 個(gè)版位以確保廣告獲得合理投放。使用多個(gè)版位有助增加看到廣告的用戶人數(shù)，還可改善廣告成效，增加版位并不會(huì)提高廣告費(fèi)用。

選擇手動(dòng)版位時(shí)，可以從設(shè)備下拉菜單中選擇移動(dòng)設(shè)備或桌面設(shè)備，從而對(duì)廣告版位加以限制。廣告主還可以通過(guò)取消勾選 Facebook、Instagram、Messenger 或 Audience Network 方框來(lái)選擇關(guān)閉版位。如果未顯示復(fù)選框，則說(shuō)明廣告類型或目標(biāo)不支持相應(yīng)的版位。

打開隱藏選項(xiàng)，可以進(jìn)一步根據(jù)實(shí)際情況來(lái)設(shè)置，

確認(rèn)好后，點(diǎn)擊繼續(xù)開始廣告層級(jí)設(shè)置，在廣告創(chuàng)建流程中看到的選項(xiàng)取決于你在廣告系列和廣告組層級(jí)進(jìn)行的選擇，F(xiàn)acebook 會(huì)運(yùn)用這些設(shè)置來(lái)提升廣告系列的成效，

首先設(shè)置廣告名稱及選擇代表你業(yè)務(wù)的 Facebook 公共主頁(yè)和 Instagram 帳戶（如適用），所有 Facebook 廣告都必須具有關(guān)聯(lián)的 Facebook 公共主頁(yè)，

接著選擇廣告設(shè)置，確認(rèn)是否要勾選啟用多廣告主廣告，

然后設(shè)置廣告創(chuàng)意，為你的廣告選擇素材，文本和目標(biāo)位置，你在廣告系列層級(jí)選擇的目標(biāo)會(huì)影響你看到的廣告格式選項(xiàng)，例如單圖片 (Single Image)、視頻 (Video)、輪播 (Carousel) 或精品欄 (Collection)，

點(diǎn)擊添加素材可以從個(gè)人帳戶、Facebook 公共主頁(yè)、Instagram 帳戶或媒體庫(kù)中選擇多媒體素材或可以點(diǎn)擊?+ 上傳添加多媒體素材，

最后，設(shè)置廣告追蹤，你可以根據(jù) Pixel 像素?cái)?shù)據(jù)來(lái)構(gòu)建自定義受眾和相似受眾，以在未來(lái)的廣告系列中使用，

在廣告創(chuàng)建過(guò)程中，你可以隨時(shí)打開“廣告預(yù)覽”查看廣告在不同版位的展示效果，

以上都確認(rèn)無(wú)誤后，點(diǎn)擊頁(yè)面底部的發(fā)布按鈕，

選擇發(fā)布廣告后，廣告會(huì)被提交給 Facebook 廣告競(jìng)拍系統(tǒng)，廣告競(jìng)拍系統(tǒng)決定向哪些用戶展示哪些廣告，該系統(tǒng)根據(jù)你在廣告創(chuàng)建流程中提供的信息，以等于或低于（但絕不會(huì)高于）競(jìng)價(jià)的金額將廣告展示給最有可能對(duì)你的內(nèi)容感興趣的用戶，

廣告正式投放之前，Meta 會(huì)根據(jù)廣告發(fā)布政策對(duì)其進(jìn)行審核。廣告審核流程會(huì)在廣告開始投放前自動(dòng)進(jìn)行，通常會(huì)在 24 小時(shí)內(nèi)完成，不過(guò)在某些情況下可能需要更長(zhǎng)的審核時(shí)間，在審核期間，廣告狀態(tài)將為“審核中”，你可以在廣告管理工具的“投放”欄中查看廣告的狀態(tài)，

廣告完成審核并獲批后，便會(huì)自動(dòng)開始投放，廣告開始投放后，你可以使用 Meta 廣告管理工具追蹤廣告表現(xiàn)和編輯廣告，根據(jù)投放數(shù)據(jù)進(jìn)行必要的優(yōu)化和調(diào)整，

以上便是如何創(chuàng)建投放 Facebook 互動(dòng)廣告系列的詳細(xì)流程介紹。