近段時間，Meta針對廣告管理工具中，關于機器學習階段投放狀態的幾項優化展開了測試。測試場景包括：

• 快速學習期數據不足

  一旦投放系統預測廣告組無法按時退出學習階段，廣告組就會顯示學習期數據不足的狀態。

• 新的學習期數據不足指南

  學習期數據不足的廣告組可能會收到更具體的操作建議，以便能順利退出學習階段。(例如：Audience limited card [暫譯] 受眾限制信息卡)

• 縮短學習階段

  自上次重大修改后，某些廣告組也許可以在未達到50次優化事件門檻的情況下提早結束學習階段。

• 擴大受眾群
  

• 提高競價或費用控制額

• 更換優化事件，考慮選擇發生頻率更高的優化事件。例如：從優化“購物”事件改為優化”加入購物車”事件。

• 等到廣告組退出機器學習階段再編輯廣告組。在機器學習階段，廣告組表現的波動性較大，所以此時的成效通常不足以預示未來的表現
  

• 避免執行會導致廣告組重新進入機器學習階段的非必要編輯操作。

• 避免廣告數量過多。可以通過合并類似廣告組的方式合并學習過程。

• 使用合理的預算。如果您設置的預算過低或過高，廣告投放系統會無法準確分辨需要優化的用戶。請設置充足預算，以獲得至少 50 次優化事件總數，并避免頻繁更改預算（這會導致廣告組重新進入機器學習階段）。

  
  

為選擇加入的廣告主提供 SKAN 4.0 新功能公開測試：2024 年第一季度，Meta將擴展SKAN 4.0 的公測并納入新功能，如廣告管理工具報告和事件管理器 UI，以便設置粗略轉化狀態值。

注意：無論您是否參加SKAN 4.0 測試，您都可以繼續測試并運用全事件衡量開展應用推廣廣告系列。此外，如前所述，當您過渡到 SKAN 4.0 時，由于 SKAN 4.0 和 SKAN 3.0 之間的延遲窗口存在差異，預計這將導致轉化值有所降低。

除了SKAN 3中熟悉的原0-63轉化狀態值(現稱“精細狀態值”)外，SKAN 4.0還引入了接收粗略轉化狀態值的功能，這些轉化狀態值被細分為“低”、“中” 或 “高”級，并且可在這三個回傳時間窗中的任何一個中收到。例如：廣告主可以將“高”定義為“購物”，將“中”定義為“加入購物車”，將“低”定義為“注冊”。首次回傳可能是精細數據或粗略數據，具體取決于隱私閾值的設定，第二次和第三次回傳僅為粗略數據.

• 為最接近您業務目標的下層漏斗事件劃分優先順序并進行優化。

  
  

• 考慮為您的 SKAdNetwork 配置添加上層和中層漏斗事件（將商品加入心愿單等）。

  過度依賴購物等下層漏斗事件可能并非是報告和優化的最佳選擇，因為許多下層漏斗事件可能不會在轉化時間窗內發生。轉化時間窗由 Apple 確定，可能會因SKAdNetwork 的具體版本而有所不同。

  
  

• 如果您想要在自己的 SKAdNetwork 配置中啟用轉化價值最大化，請添加較窄的價值范圍，并考慮 1 天購物價值。

  較窄的價值范圍可有助于捕獲更準確的轉化價值，如此便可以更好地衡量廣告花費回報 (ROAS) 和表現。
  

  
  

• 復制訪問下列網址了解價值范圍

  https://www.facebook.com/business/help/378857770047703

• 如果您使用 iOS 版 Facebook SDK，并希望系統自動支持 SKAdNetwork 版本 4.0 的粗略轉化價值，請確保您的 SKAdNetwork 配置所含事件不超過 3 個。

  粗略轉化價值可讓您在較長的時間范圍內接收額外的轉化事件數據，這可能有助于改善投放優化和報告。如果您的配置中目前所含事件超過 3 個，則可能需要考慮捆綁應用事件。

全事件衡量 (AEM) 以及 Apple 的 SKAdNetwork 都是可以用來衡量 iOS 14+ 用戶應用安裝事件的廣告歸因方法。

• 報告延遲

  Meta 的歸因方法提供近乎實時報告，而 SKAN 報告則有至少 24 小時的延遲。

  
  

• 對比單渠道和跨渠道成效

  Meta 的歸因方法在 Meta 技術解決方案內運作。

  
  

• 歸因設置差異

  Meta 的歸因方法與 SKAdNetwork 使用不同的統計時間窗：對于安裝事件，Meta 基于“點擊后 1 天內” 歸因設置，而 SKAdNetwork 歸因則是發生在用戶點擊廣告后跳轉到應用的商品頁面并在 30 天內安裝應用時。對于安裝后事件，Meta 報告基于“點擊后 1 天內”或“點擊后 7 天內”，而SKAdNetwork 數值則根據不同的版本而有所不同。

  
  

• 事件配置

  請務必采用在 iOS 版 Facebook SDK 中設置轉化事件的相同方式來配置和定義轉化事件

  
  

• 應用事件使用 Meta 針對 iOS 14+ 的歸因方法的資格

• 廣告發布狀態

  由于 SKAN 報告存在延遲，因此在廣告系列剛剛開始或停止投放時，您可能會發現Meta 的歸因方法與 SKAdNetwork 數值之間存在較大差異。請先留出幾天時間等待數據趨于穩定，然后再進行對比。

  
  

• 轉化量較低

2024年晚些時候，原目標將不再適用于新的或現有的廣告系列。為了做好準備迎接這些變化，建議您在2024年1月前著手將所有現有的廣告系列、廣告組和廣告轉換為簡化版廣告目標。您可以通過復制或批量導入來完成此操作。

詳細了解如何過渡到簡化版廣告目標：

https://www.facebook.com/business/help/3665092020444475

由于原11 個廣告目標被合并為 6 個，一些原目標將不再是獨立項，而是作為簡化目標下的設置或優化策略提供。例如，原“視頻觀看量”目標現在是簡化版“知名度”和“互動”目標下可用的優化策略。

詳細了解如何在 Meta 廣告管理工具中選擇正確的廣告目標：

https://www.facebook.com/business/help/1438417719786914

從2023年9月12日開始，Meta將開始推出針對業務消息的轉化API。轉化 API 是一項Meta業務工具，為廣告主提供一種簡化的方式去共享來自所有渠道（例如網頁、應用和實體店）的數據。這項業務工具會包括來自 Whatsapp、Messenger 以及即將推出的 Instagram 的消息。

此更新推出后，您可以與 Meta 系統共享來自 WhatsApp 或 Messenger上的點擊消息廣告的消息事件，并應用在營銷活動購買和潛在客戶生成中。這能讓您更好地衡量商務消息營銷活動帶來的成效，也有望改善數據驅動營銷的表現。特別是對于 Messenger，這還能讓您訪問點擊直達 Messenger 廣告的購買優化，該功能旨在幫助您在提升銷量的同時降低成本。