對于任何出海的互聯(lián)網(wǎng)公司來說，F(xiàn)acebook推廣都是必不可缺的流量來源，不僅能幫助產(chǎn)品在短期獲得大量曝光，而且覆蓋的用戶是相對精準的。由于FB的體量大，更新素材的頻率快，相對應的花費等數(shù)據(jù)也需要時刻監(jiān)控，確保每一分錢都用得合理不浪費，需要優(yōu)化師付出大量的精力來監(jiān)控數(shù)據(jù)，很多公司早就實行了自動化系統(tǒng)或者是預警系統(tǒng)，能大大解放人力，其實FB本身也可以創(chuàng)建廣告自動規(guī)則和自動提醒，從而讓優(yōu)化師能更有效率的進行優(yōu)化。很多人可能知道這個功能，但是一直不太運用這個功能，更相信自己看優(yōu)化數(shù)據(jù)來進行優(yōu)化。其實只要把規(guī)則邏輯設(shè)置好，自動規(guī)則會大大減少我們看賬戶的次數(shù)，同時也能有效的預防預算跑飛的情況出現(xiàn)。可能初期在對規(guī)則的修整上需要花費一番時間和精力，當規(guī)則理順，適應產(chǎn)品和市場數(shù)據(jù)后 ，自動化規(guī)則的好處就凸顯出來了。所以說，自動化規(guī)則的設(shè)定就是磨刀不誤砍柴工。
- 1.?????在Ads Manager廣告頁面-Rules
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以上兩個地方都能到自動化規(guī)則頁面進行規(guī)則創(chuàng)建。?
自動化規(guī)則可以對開啟狀態(tài)的Campaign/Ad sets/Ads進行編輯。編輯的動作包括開關(guān)campaign，發(fā)送提醒或者調(diào)整預算。對想要進行調(diào)整的廣告設(shè)置好動作后，接下來需要重點考慮的就是實行條件了。可以進行設(shè)置的指標有很多，包括預算，單價，頻次等數(shù)據(jù)指標，基本只要Columns有的指標都有包含在里面，比如想設(shè)置花費超過100美金的，只要選擇Spend指標大于$100即可，這個設(shè)置非常簡單。
需要注意的點在于Time Range和Schedule，因為這兩個點將會直接影響規(guī)則的設(shè)置邏輯。如果前面一樣，這兩處有不同，規(guī)則的應用也大不相同。Time Range簡單來說就是規(guī)則使用的數(shù)據(jù)范圍，可以選擇至今，今天，昨天，過去多少天等。比如選擇了默認的Lifetime，規(guī)則就會默認，從這個賬戶開始有數(shù)據(jù)到現(xiàn)在只要超過100美金的Campaign都會被關(guān)停；如果設(shè)置的是昨天，則規(guī)則運作就是只有昨天花費超過100美金的Campaign才會被關(guān)停，之前超過的，就不會有作用。歸因窗口是數(shù)據(jù)統(tǒng)計的歸因邏輯，也就是用戶查看或點擊賬戶廣告然后進行目標操作之間的天數(shù)，一般和賬戶相同的默認即可。Schedule則是需要告訴系統(tǒng)，設(shè)置的規(guī)則，多久運行一次，比如說還是上面這個例子，超過100美金關(guān)停，每半小時運行一次和每天運行一次的結(jié)果是完全不同的。?
因此在所有的規(guī)則設(shè)置中，都需要認真考慮一下規(guī)則運行范圍和運行頻率，很多時候，條件本身設(shè)置的沒有問題，運行范圍和運行頻率考慮不周就很容易產(chǎn)生巨大誤差導致自動化規(guī)則形同虛設(shè)。?
上面已經(jīng)講了可以設(shè)置的東西和需要注意的點，也可以在后臺自己嘗試進行規(guī)則新建和條件的選擇。
設(shè)置這些規(guī)則很簡單，重點在于把握賬戶規(guī)律，設(shè)置好賬戶自動化邏輯。舉個例子，比如我們投A區(qū)域，不想跑的平均單價太貴超過$3.3，設(shè)置規(guī)則可以是：昨天（time range）滿足Lifetime impression > 8000(排除掉新建還未進行充分學習的廣告) 且 CPI > ?$3.3的系列關(guān)停，該規(guī)則在每天的00:30運行一遍。這樣設(shè)置基本除了新廣告之外的系列在前一天日均單價超過$3.3都會在00；30的時候關(guān)停，不再需要我們第二天去進行篩選和單獨關(guān)停。當然，如果對于impresssion < 8000的花費也有限制，還可以進行其他的規(guī)則設(shè)置同時運行。在設(shè)置的時候，一定要考慮到規(guī)則運用的時間范圍和數(shù)據(jù)區(qū)間，結(jié)合賬戶整體日數(shù)據(jù)或者周數(shù)據(jù)的波動情況和市場單價波動情況綜合考慮規(guī)則的合理性。運用的好，會幫我們省下很多監(jiān)控賬戶的精力，同時在建立規(guī)則的過程中，也會幫助我們了解整個產(chǎn)品的數(shù)據(jù)波動情況。規(guī)則建立好之后也并不是一成不變的，需要根據(jù)數(shù)據(jù)情況不斷的去修正去完善規(guī)則，只到賬戶整體數(shù)據(jù)運行越來越趨于穩(wěn)定。同時也還需要注意每天至少查看一次規(guī)則的運行結(jié)果，避免因為規(guī)則不完善誤關(guān)廣告的情況出現(xiàn)。規(guī)則的建立，最終是幫助我們更好的進行賬戶維護，只要耐心打磨規(guī)則邏輯，最終受益的也是自己。
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