之前有發過一篇?Facebook基礎課件?，Facebook更新比較頻繁，所以這課件有很多界面不大一樣，為了方便新手可以快速上手，我還是重新寫一下吧。創建Facebook廣告必須依賴于Facebook主頁才能發布，如果還有不清楚怎么創建Facebook主頁的，可以先看下這篇文章?史上最全的Facebook主頁詳解，建議收藏?。

進入正題之前，先了解清楚廣告架構，主要分為三個層級：廣告系列、廣告組、廣告。一個系列可以包含多個廣告組，一個廣告組可包含多個廣告，一般一個廣告組最多放2-3個廣告，放太多效果也不會太理想。廣告架構如下：

確定好廣告系列營銷目標之后，接下來就是廣告組的設定，比如我 的營銷目標選擇是轉化量，那么廣告組層級主要設定包括：轉化事件、優惠、受眾、版位、預算和排期，其他的營銷目標也大同小異，可自己去仔細研究，具體如下：

1.轉化事件有：網站、應用和Messenger

其中購物廣告中網站是用得比較多的，應用在APP和游戲推廣中會用得比較多。

網站事件設置包含：搜索、查看內容、加購物車、發起結賬、添加支付信息、購買，這幾個事件的轉化過程漏斗可以參考這個：

一般做購買轉化的一般選擇購買和加購物車會比較多，具體的還是要根據公司業務要求來定奪。

2.優惠

優惠券設置默認是關閉的，如果不做優惠券廣告就不用打開即可，如果要做優惠券類廣告，只要把右上角的按鈕打開，選定主頁，然后點擊“創建優惠”，就會跳轉到一個優惠券創建的頁面，如下：

優惠券創建頁面

具體的可以自己去研究，這里不具體說。

3.受眾

受眾設置包括：自定義受眾、地區、年齡、性別、語言、細分定位，如下：

需要注意的是：

1. 自定義受眾主要用于設定自定義受眾和類似受眾，一般選擇了自定義受眾，建議就不要再在細分定位中去設定其他受眾了。

2. 細分定位中，如下圖，在A條件中，“購物”和“購物和時尚”屬于并集，兩者中只要包含一個即可，細分條件B，A和B屬于交集，意思是在滿足A的任一條件之后，有且一定要滿足B中的任意一個條件。
   

   
   

   

c.普及下受眾：受眾有三種選擇方法，分別是：

• 核心受眾：根據受眾地理位置、年齡、喜好等基本信息找潛在消費者

• 自定義受眾：-根據CRM資料

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?-與你粉絲頁/廣告互動過的用戶

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?-瀏覽過你安裝了像素的網站的用戶

• 類似受眾：和你自定義受眾有相似特征的用戶

自定義受眾和類似受眾的創建方法可以參考我之前寫過的兩篇文章

Facebook，如何創建自定義受眾和類似受眾？

如何Facebook自定義受眾和類似受眾（2）？

d.設定廣告受眾時候要避免受眾重疊，避免不必要的花費，應該怎么做?

還有其他的一些方法，也可參考下：

4.版位

版位包含“自動版位”和“編輯版位”，我一般用編輯版位，理由太復雜，以后有機會再說，如下：

例如選擇編輯版位，

設備類型有：移動設備和桌面設備，用得比較多的是移動設備。

平臺設定包含有：Facebook、Instagram、Audience Network、Messenger，如下：

以下這些可以根據需要去做些設定

5.預算和排期

轉化事件窗可以選擇1天或7天，預算可根據公司要求來設定。

到這里的時候，廣告組的設定基本完成，接下來就是到廣告的設定了。

在廣告層級設置的是你要投放廣告的格式以及標題廣告語。廣告格式如下：

• 輪播圖：2-10張圖片，圖片像素推薦：1080*1080，比例 1：1
  

• 單圖片：圖片像素推薦：1200*628，比例 1.91：1

• 單視頻：視頻推薦時長，15秒內

• 幻燈片：圖片像素推薦：1080*1080，時長控制在15秒內

• 精品欄：新格式，用于全屏展示

  注意：使用現有帖子創建的貼文廣告，圖片像素推薦是1080*1080，比例為1：1，如下：



廣告基礎就先到這了，如有問題可留言或者私聊我。

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