《2023全球戶外品類趨勢報告》發布：全球戶外用品需求迎來新一輪爆發

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全民健身的理念被海外國家推崇備至，發展至今已經成為一種潮流與健康的生活方式。隨著戶外健康生活方式理念的流行，加上全球疫情背景下人們線上消費習慣的逐步養成，全球電商市場釋放出了大量的運動產品、戶外運動用品需求。

飛書深諾旗下出海數字營銷服務品牌BeyondClick飛書點躍重磅推出《2023全球戶外品類趨勢報告》（以下簡稱報告）。本次報告由飛書深諾旗下策略咨詢團隊Meet Intelligence編撰，聚焦全球重點地區的運動市場，解析不同國家的戶外運動市場品類，并深入不同國家消費者的使用場景及消費偏好，希望為賣家的夏日營銷提供品類布局新思路，打開全球商機。本文摘錄了報告精華內容包括全球戶外運動發展趨勢，戶外運動產品營銷節點分析及重點市場美國的競爭訣竅。歡迎點擊閱讀原文下載完整報告，了解更多精彩內容。

全球戶外用品需求迎來新一輪爆發

戶外運動產品的持續增長源于戶外運動在海外國家的高滲透率。海外消費者，尤其是歐美國家，有著悠久的戶外運動發展史，其優渥的自然條件、政策支持、經濟發展等為戶外運動的可持續發展提供生長土壤。伴隨著運動形式創新、電商發展等因素，全球范圍內的戶外運動用品消費者已在2022年突破10億人，且滲透率有望在2025年達到近20%。

Source：Statista

戶外運動參與率的提升推動戶外運動市場規模的持續增長，預計將在23年突破3000億美元。

營銷旺季備貨：預留1-2個月的備貨期

由于部分戶外運動具有季節性，賣家應根據不同季節結合重要促銷節點提前備貨布局。

比如對于戶外鞋履及耐用品，其應用場景已經趨于日常化，可作為常青且百搭品類。而像徒步、垂釣、騎行、露營等戶外活動，其運動旺季通常集中在氣候宜人、風景秀麗的春秋季和夏季；消費者通常會提前購置設備為春游/暑期的家庭出游做準備。而對于冬季流行的水上運動、滑雪等，賣家則可抓住年末的感恩節和黑屋等大促，以強勁折扣吸引流量。

Source：敦煌網，Amazon

把握重點地區美國戶外品類的2大訣竅

發達、支出門檻較低的國家公園體系，以及長達8萬多英里的國家步道等設施是美國戶外運動發展的重要條件和基礎。面對發展成熟的戶外運動市場，賣家又該如何布局從而在競爭激烈的賽道中脫穎而出呢？

Step1：洞悉人群

戶外跑、徒步、釣魚、騎行與露營是最受美國民眾喜愛的五大戶外運動。其中，戶外跑由于門檻低、不受設備和場地限制，參與人數最多且整體年齡結構偏年輕，18-39歲的中青年占比約為六成；徒步則需要基礎裝備，中高年齡女性占據較大比例；而釣魚和騎行兩項運動對專業設備要求較高，參與的人群以中高收入的男性為主；對于露營而言，由于具備較重的社交屬性，主要參與者通常是已婚育孩的家庭，年齡段集中于30-50歲。

Step2：錨定品類

戶外跑：由于跑步運動輕裝備和低門檻的屬性，消費者對于鞋服的需求最大。其中，對于女裝而言，在滿足功能性的基礎上，更注重與時尚融合，尤其是借助彈力、緊身等元素幫助女士凸顯身材的產品最暢銷，如高腰彈力legging、時尚裙褲等；對于男裝而言，能夠滿足男性消費者對于實用性和功能性訴求的產品是爆款，如速干衣、透氣抽繩褲等。此外，隨著慢跑人士對于自身運動表現和安全關注度的不斷提升，能夠檢測運動情況與身體指標的穿戴類產品也是機會品類。