全球消費方式進一步的線上化趨勢，如何通過創(chuàng)意更好地在公域中觸達用戶，吸引目標受眾？

?強調(diào)性價比優(yōu)勢，解決痛點帶動需求

產(chǎn)品品牌和性能作為影響小家電消費者購物的兩大因素，在投放素材的創(chuàng)意中需要著重凸顯?。依托國內(nèi)小家電行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，出海的小家電品牌多會在創(chuàng)意素材中突出品牌產(chǎn)品的性價比優(yōu)勢。

產(chǎn)品演示：制作產(chǎn)品演示視頻，通過展示產(chǎn)品的功能和使用效果來直觀地傳遞產(chǎn)品的性價比優(yōu)勢和功能特點。如拍攝產(chǎn)品的開箱、使用、清潔等環(huán)節(jié)，向消費者展示產(chǎn)品的各項性能和特點，如功率、噪音、材質(zhì)、顏色等。

對比差異：將同類產(chǎn)品中的差異展示出來，凸顯產(chǎn)品的性價比優(yōu)勢和功能特點，如外觀設(shè)計、性能指標、價格等。

優(yōu)惠活動：品牌可以針對不同的節(jié)日、促銷季節(jié)等制作不同的優(yōu)惠活動素材，提高品牌的曝光率和銷售量，包括促銷海報、優(yōu)惠券等，吸引消費者的購買欲望。

?顏值經(jīng)濟驅(qū)動，產(chǎn)品外觀吸引

在顏值經(jīng)濟的驅(qū)動下，各國的消費者不僅對產(chǎn)品質(zhì)量，還對產(chǎn)品外觀提出更高要求，因此品牌的創(chuàng)意素材上也需要展現(xiàn)產(chǎn)品的外觀設(shè)計和質(zhì)量，以滿足市場需求，如展示外觀設(shè)計、材料選擇、色彩搭配等因素，來以吸引更多消費者下單購買，打造品牌的產(chǎn)品力。

細節(jié)特色：使用高質(zhì)量的平面或視頻展示小家電產(chǎn)品的外觀設(shè)計和顏色搭配，盡可能多地突出產(chǎn)品的細節(jié)和特色。

品牌特色：在素材中加入具有品牌特色的元素，如logo、品牌色彩、品牌文化等，以強化消費者對品牌形象的認知度。

創(chuàng)意手法：利用動畫、拍攝技巧等手段來展示產(chǎn)品的外觀顏值，如通過變焦、特寫、慢動作等手法，突出產(chǎn)品的美感和設(shè)計感，讓消費者更好地了解產(chǎn)品的特點和設(shè)計價值。

?環(huán)保意識增強，激發(fā)情感共鳴

隨著人們對氣候變化和環(huán)境問題的認識不斷提高，以及對健康問題的關(guān)注和社會責(zé)任感的提升，越來越多的消費者開始關(guān)注環(huán)保問題，更愿意選擇環(huán)保產(chǎn)品。因此在素材的創(chuàng)意中，也需要通過對環(huán)保要素的關(guān)注來激發(fā)消費者的情感共鳴吸引購買。

突出環(huán)保特點：素材中可以強調(diào)產(chǎn)品的環(huán)保特點，如使用環(huán)保材料、節(jié)能、減少污染等，讓消費者了解到產(chǎn)品不僅對環(huán)境友好，同時也具有優(yōu)異的性能和耐用度。

制造過程可視化：素材可通過展示制造過程、工廠環(huán)境等方式增加產(chǎn)品的可信度，讓消費者感受到產(chǎn)品的環(huán)保程度。

激發(fā)情感共鳴：廣告可以通過感性化的手法，如展示使用環(huán)保產(chǎn)品的的場景，呈現(xiàn)環(huán)保意義深刻的圖片視頻等，激發(fā)消費者的情感共鳴，讓消費者更愿意選擇本品牌產(chǎn)品。

飛書深諾專業(yè)創(chuàng)意團隊CreativeWoo后續(xù)將繼續(xù)以出海熱門品類小家電為例，講解如何發(fā)揮創(chuàng)意在場景化講好品牌故事、通過專業(yè)化如達人種草帶貨方式高效獲得用戶喜愛。如果對于后續(xù)文章感興趣，歡迎關(guān)注公眾號了解最新干貨內(nèi)容。